Referer（リファラー）は、アクセス解析において、外部のウェブサイトのウェブページ内のリンク経由でホームページ（ウェブサイト）にアクセスされた数です。参照トラフィックと呼ばれることもあります。
自然検索やソーシャルネットワークだけでなく、このRefererによるトラフィックを獲得することによって、検索アルゴリズムの変更やソーシャルネットワークの実質利用の変動からの影響を少なくすることができます。
リファラートラフィック
外部のウェブサイトからウェブサイトやコンテンツページをリンクで紹介されることによりSEO的な被リンクの獲得だけでなく、そのサイトからのトラフィックを獲得する事もできます。
合わせて、外部サイトでの紹介は、第三者によるものであれば、それが一つの信頼性の向上になります。
コンテンツが同一、もしくは類似しているテーマのウェブサイトからのナチュラルリンク獲得には、同業同士の相互協力関係や、業界団体による支援、そして、良質のコンテンツを配信することが最も効率的であり、また価値があります。これは一般社会でも同じことだと考えます。
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リファラースパム
アクセス解析においては、このリファラーによるアクセスと見せかけるスパム行為があります（リファラースパム）。
アクセス解析のReferer欄に表示される参照元URLにアクセスすると、そのサイトがウイルスを含んでいる可能性もありますので注意が必要です。
また、ホームページ（ウェブサイト）のパーツをダウンロード配信している場合があり、そのパーツをダウンロードしてウェブサイトで使用することにより、パスワード等の情報が流出する可能性がありますので、心当たりのないURLを参照することは避けたほうが良いでしょう（特に海外サイト）。
ホームページ制作・SEO対策の1ポイント
ホームページの活用において、SEO対策によって、検索エンジンからのアクセスを確保することも重要ですが、リファラートラフィックのように、検索エンジン以外からのアクセス経路を作ることも重要です。SEO対策のためのリンク設置ではなく、純粋に他のサイトからのアクセスを確保するために、可能であれば業界に関連したページからの紹介を受けるように働きかけてもよいかもしれません。
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