内部リンクのアンカーテキスト最適化によるSEOについてお伝えしていきます。SEOを考える上で、ホームページ内のページ間をつなぐ内部リンクと、そのリンクの文字列であるアンカーテキストを最適化していくことは、ホームページ全体のSEOとして非常に重要な項目になります。
ウェブの最大の強みである、ホームページ（ウェブサイト）の「リンク機能」は、ページ間をクリックで移動することのできる機能で、同時にページの関係性を示す場合にも有効な機能です。
自らのホームページ内の他のページへ向けられたリンクを内部リンク、外部サイトへと向けられたリンクを外部リンクと呼びます。また、リンクを施すことを発リンク、該当ページへとリンクを向けられることを被リンクと呼びます。
リンク（アンカー）の設置にはHTMLの<a>タグを使用します。
リンク機能は、ホームページ内のページとページを繋ぐことであり、通常、繋がれたページ同士が関連した情報であることが予測されます。
内部リンクを最適化することは、最も基本的なSEOの一つです。そして、リンクの文字列である「アンカーテキスト」を最適化してくことでリンク先ページの持つ意味をしっかりと検索エンジンに伝えていくことができます。
基本的なリンクの分類
ホームページ制作で設置する「リンク」ことアンカーには様々な属性をつけることができますが、もっと大きな枠組で考えた時、基本的なリンクの分類はテキストリンクと画像リンクです。
- テキストリンク
- 画像リンク
このアンカー（リンク）機能は、ホームページのSEOにとって重要ですが、最適化されたリンクの設置とペナルティの対象となったり、SEOのパワーロスに繋がります。
ホームページのコンテンツ内部からの発リンクにおいて、全く関係ないページヘのリンクは不自然であり、ページテーマの整合性が取れません。
前後ページへのリンクである、ページナビゲーションは取り扱いが異なりますが、コンテンツ内部に作為的にリンクを設置する場合は、少なからずそのリンク自体が価値のあるものである必要があります。
（その他、ブロック要素自体をリンク化する場合もあります）
内部リンクのSEO
内部リンクはページとページの関係性を示す場合にも使用されます。
そして内部リンクにもテキストリンクと画像リンクといったパターンの違いがあります。
この「テキストリンク」と「画像リンク」に共通しているのが、アンカーテキストの最適化です。
内部リンクのSEOにはサイト構造に関するものもありますが、ここではアンカーテキストの最適化について見てみましょう。
アンカーテキスト最適化とSEO
テキスト（文字列）で施されたリンクを「テキストリンク」、画像に施されたリンクを「画像リンク」と呼びます。
リンク内のテキストのことをアンカーテキストと呼び、画像リンクの場合は、画像の代替テキストがアンカーテキストの代替指定になります。
リンク先ページがどのようなページかを示す場合に、アンカーテキストをしっかりと記述すれば、検索エンジンに対してページの主題や属性を示すことを助けます。
また、ホームページの構造を示す中で、このリンク機能を利用した「パンくずリスト」などが、構造やページ重要度、階層を示すよい機能になります。
テキストリンクには「アンカーテキスト」という概念がある
ホームページ制作で、リンク機能をページに設置していく場合、テキストリンクの場合には必ず文字列に対するリンクとして設定する必要があります（空白文字にリンクを設定してもリンクは機能しません）。
こうして、特定の文字列にリンクという属性を付けていく場合の「文字列」がアンカーテキストです。
アンカーテキストの文字列によってリンク先のページの属性が変化
このアンカーテキストに設定されている文字列がどのようなものであるかによって、リンク先のページの属性が変化します。
いわば検索エンジンは、リンク先がリンク元から「どのような形で紹介されているか」ということをアンカーテキストによって判断していきます。
そしてこのアンカーテキストに含まれる文字列による属性の判定は、外部からの被リンクだけでなく、内部リンクでも適用されます。
このアンカーテキストへの工夫はSEOとしての一つの要素として考えることができます。
画像リンクの場合は代替テキストがアンカーテキスト代わりになる
一方、画像リンクの場合は、画像に対してリンクの設定をするため、文字列に対して行うテキストリンクとは異なり、意味合いの属性を与えなくてもリンクが機能します。しかし、画像の必須属性である「代替テキスト」の設定が、アンカーテキストの代わりとして、リンク先に意味を与える要素として機能します。
テキストリンクのアンカーテキストほどの評価は期待できない
ただし、ページには画像が表示されるため、テキストリンクほど明確にリンクのクエリ属性を指定するものではなく、画像の代替テキストの仕組みを利用したSEOスパムの可能性も多少なりとあるため、ページ上の表示と一致するテキストリンクのアンカーテキストほどの評価は与えられません。
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