アクセス解析（ログ解析）は、ウェブにおいては、ウェブサイト内（ホームページ内）にトラッキングコードなどを設置することにより、ホームページ（ウェブサイト）へのアクセスを解析することやその機能を指します。
このアクセス解析機能を導入することにより、ホームページ（ウェブサイト）へアクセスしたユーザー数や、ウェブページのPV数、新規訪問ユーザー（ユニークユーザー）数や再訪問ユーザー数などを把握することができます。
アクセス解析ツールとしては、Google Analytics（グーグルアナリティクス）などの無償ツールがあります。
アクセス解析データの活用
アクセス解析データを参照することで、検索エンジン経由のアクセスやWeb広告、SNSからのアクセスを把握することができます。
しかしながら、アクセス解析ツールによって、ただアクセス数だけを把握しただけは、ほとんど意味がありません。
アクセス解析を用いることによって、ウェブ広告の出稿の仕方や、コンテンツの増強、SEOへの配慮など、ウェブページの改良を検討することが合わせて行われないと意味がありません。
まず、ウェブページ改良や、ホームページ（ウェブサイト）へのアクセス向上のための様々な施策があって、その効果測定としてアクセス解析を活用したとき、アクセス解析の真価が発揮されます。
データを分析してサイト内部を最適化
SEOには、そのページに対するSEOと、ホームページ（ウェブサイト）全体に対するSEOの2つの面があります。
アクセス解析ツールを使ってアクセスデータを分析することによって、SEOを強化すべきページを見つけたり、ウェブサイト全体のSEOの効果測定をすることができます。
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ホームページ制作・SEO対策の1ポイント
アクセス解析を参照する際、「アクセス数」などの数値に目がとらわれがちですが、SEO対策などの施策の効果を考える上では、数値よりも検索クエリと順位を参照したほうが有効的です。
また、単純にアクセス数を見た場合、リファラースパムなどのトラフィックで数値が曖昧になっていることもありますので、どのタイプの流入経路かをきちんと確認する必要があります。
一部のアクセス解析では、リファラースパムによるアクセス数のカウントのズレを防ぐために、ドメインや国単位でアクセス数にフィルターをかける機能がある場合がありますので、場合によっては利用を検討すると良いでしょう。
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