SEM（サーチエンジンマーケティング）は、その名の通り、検索エンジンを活用したWebマーケティング方法を指します。
SEMは、主にSEOによる自然検索からのサイトアクセスと、リスティング広告の利用による検索エンジンを活用したWebマーケティングです。
ホームページが登場し、企業がホームページを利用したWebマーケティングに乗り出した頃から現在でもWebマーケティングの代表例としてSEMは実施されています。
SEMの方法
ホームページ（ウェブサイト）において、ページそのものをSEOに配慮したり、事業に関連した良質のコンテンツを配信するなど、ロングテールSEOを意図したオウンドメディアを構築して、検索エンジンからの自然検索経由でのサイト流入を図ったり、検索連動型広告の利用によって検索ユーザーをサイトへと誘導することによって、ウェブサイトなどを通じたマーケティングを行うことを意味します。
SEMは、ウェブを活用したマーケティング方法であるWebマーケティングにおける、ひとつのパターンです。
SEOによるSEM
SEMの代表例は、SEOによるホームページ集客です。わかりやすいトランザクションクエリ（サービス名+地域名など）での検索結果上位表示によるホームページアクセスからのWebマーケティングは、SEMの初期から現在でも行われています。
ただしこうしたSEMは競合性が強いため、SEO対策費用も高額になり、同時にSEO施策の効果もすぐには出てこないのが一般的です。ある程度の複合キーワードでアクセスを集める方法が取られます。
リスティング広告によるSEM
もう一つのSEMの代表例は、リスティング広告によるホームページ集客・広告用LP（ランディングページ）によるWebマーケティングです。
SEOで集客できない場合に、ランニングコストはかかるもののサービス需要のあるユーザーにダイレクトにアプローチできるリスティング広告を利用するSEMです。即効性があるため、現在もよく利用されています。
リスティング広告でのSEMとしては、大きくはホームページへのアクセスを確保して行うWebマーケティングと、広告用ランディングページを利用した単一ページでのWebマーケティングがあります。
SEOの効果が出るまではリスティング広告を
一般的にSEMを行う場合、リスティング広告には即効性があるためよく利用されますが、どうしても広告コストを別予算として組み込む必要があります。なるべくランニングコストのかからないSEOによるSEMに切り替えたいと望む企業は多いですが、SEOによるホームページ集客に乗り出した場合でもSEO施策の効果はすぐには表れません。
このため、SEO対策が有効になるまでの間、リスティング広告でのSEMを併用して機会損失がないように工夫していく必要があるでしょう。
ホームページ制作・SEOの1ポイント
SEMを行う場合は、検索ユーザーの検索パターンを調べたり、検索意図、ユーザー層の特性を想定してコンテンツを設計し、SEOを施すとより一層効果が出ます。SEOの効果が出るまでの間は、リスティング広告などを利用すると良いでしょう。いずれにしてもSEOキーワードの選定がひとつのキーポイントとなります。音声検索や画像検索、動画検索といったマルチモーダル検索が普及し、SEOも従来のテキストベースから大きく拡張しています。YouTubeは世界第二位の検索エンジンであり、動画コンテンツ最適化もWeb集客戦略の柱となりつつあります。特にショート動画やリールの台頭は、検索の「瞬発力」と「エンゲージメント」を重視した集客施策に新たな可能性を生み出しています。
ディスクリプション(Description)
ディスクリプション(Description)は、ホームページ制作の際ウェブページであるHTML文書のhead内のメタタグの指定において、そのHTML文書の概要文（要約）を指定します。メタ部分のSEOの設定としてタイトルと並んで重要な設定項目です。
ディスクリプションを設定したり変更を加えたりすると、検索結果リストに表示される概要文が変化するため、ユーザーのクリック率にも影響を与えます。また、同時にページの文章の中の重要な部分を示すことにもなるので、どの部分が重要であるか、ページの主題は何かという部分を検索エンジンに伝えることにもなります。こうしたことから、ディスクリプションは、SEOのひとつの要素として考えることができます。
Descriptionのスニペットへの反映
このディスクリプション(Description)の設定内容は、検索エンジンの検索結果スニペットに反映されますが、検索結果において必ずしもこの設定が反映されることが保証されているわけではありません。ページコンテンツの中に含まれていない文字列の場合、原則的に無視されます。
ディスクリプションはページの要約文の設定になりますが、「要約」であるため適切で簡略的な文章である必要があります。
スニペットの変動
Descriptionのスニペットへの反映はメタ部分の設定が優先されるようにはなりますが、検索キーワード・複合クエリのパターンによってスニペットは変動します。スニペットの概要文の部分は、「どのような検索キーワードだったか？」によって、表示される文章が変動するのが一般的です。
検索結果でメタ設定と異なったものに変換される場合
検索結果でタイトルやディスクリプションがメタ設定と異なったものに変換される場合について。一般的に長いタイトルやディスクリプションが短くされたり、ユーザーの検索単語のパターンやページの見出し等からの推測でタイトルが書き換わったりすることがあります。その他、メタタイトルに設定していなくても、タイトルの横にサイト名などが付加される場合もあります。
概要文は検索結果クリック率に影響
このディスクリプションにページタイトルに関連した、キーワードを入れるよりも、検索結果表示を見たユーザーのクリック率を上げることを意識して概要文を設定したほうが良いでしょう。
<meta name="description" content="ここに概要文">
ホームページ制作・SEOの1ポイント
ある程度SEO効果としてディスクリプションの設置がSEO対策として機能しますが、ページのテキストとの整合性の中でSEO効果が出てきます。概要文の中のキーワード自体は検索結果に直接的には影響を与えないと考えることができますが、スニペット表示の際に、キーワードとマッチした場合は強調されるため、ユーザーの検索意図とのマッチ性をアピールすることができます。
keywords（メタ）
keywords（メタ属性としてのキーワード）は、ディスクリプション(Description)と同様に、ウェブページであるHTML文書のhead内のメタタグの指定において、設定する項目で、そのHTML文書のキーワードを指定します。メタ設定であるため、通常のページ閲覧の際には、ここで設定したキーワードはページ内に表示されません。ユーザーには見えない部分の設定であるため、かつてmeta keywordsの指定はSEOの基本とされていましたが、現在Googleの検索エンジンではほとんど効果がないものとして重要視されていません。
meta keywordsの指定の際、キーワードが複数ある場合は半角コンマで区切ります。
<meta name="keywords" content="ここにキーワード">
SEOとしてのmeta keywords
meta keywordsは、そのウェブページの中のコンテンツにおいてどの単語がキーになっているかを、文書付加情報として指定しますが、この項目において設定された場合でも、そのキーワードが検索結果において重要視されるとは限りません。
キーワード設定はSEOの一つですが、コンテンツ重視となった近年においては重要視されない項目です。
検索エンジンはたくさんある
現在Googleの検索エンジン用のSEOとしてはメタキーワードの設定はほとんど意味がないとされていますが、検索エンジンはbingやBaiduを筆頭にある程度の規模のものから、中小規模のものを合わせると世界中にたくさんありますので、キーワード設定をしておくに越したことはありません。
ホームページ制作・SEOの1ポイント
SEOとして、メタ情報におけるキーワードの設定は、無意味であるという見解もありますが、少なくとも設定しておいて損はない項目です。Googleでは重要視しませんが、中小のマイナー検索エンジンの場合は、この部分をヒントとしている可能性もあります。なお、ページのコンテンツ表示部分に含まれていないSEOキーワードをmeta keywordsに設定しても無視されるでしょう。
ロングテールSEO
ロングテールSEOは、自然検索の検索結果において、ある特定のキーワードのみでの上位表示することを意図したSEOではなく、様々なキーワードや関連語句などで広い範囲に渡りユーザーにアプローチするためのSEOです。
通常のSEOの概念では、単一キーワードや二語の複合キーワード、特にサービス名と地域名とを複合したSEOキーワードでの検索結果上位を目指すことがSEO対策であると考えられることがありますが、ロングテールSEOは、様々な複合キーワードで幅広く検索結果に表示されるような「ロングテール」を目指したSEOです。
パレートの法則とロングテールSEO
ロングテールはパレートの法則（8:2）おいての、「数が少ない方・重要度の低い方の寄せ集め」といった意味があります。
ロングテールSEOを考える場合、これには二つの方向性があり、一つは広範囲に渡るニッチキーワードでのコンテンツ配信により、様々なキーワードでの流入を狙うもの、もうひとつは、軸となるキーワードの関連語句で、類語・共起語での検索にも対応するというロングテールです。
- 広範囲に渡るニッチキーワードでのコンテンツ配信
- 軸となるキーワードの関連語句を含む高品質コンテンツ
広範囲に渡るキーワードを重要視した低品質のコンテンツ配信よりも、良質なコンテンツをしっかり制作したほうが、結果的に意図せずともロングテールになっている場合があります。
このようなロングテールを意図したページの検索エンジン最適化をロングテールSEOと呼びます。
ただ、こうしたロングテールSEOを狙い過ぎることは、時に単一ページ内のテーマの分散となり、メインキーワードの評価が落ちることにつながることもあります。いずれにしても、ユーザーの検索意図に合わせることが重要です。
ページのSEOとコンテンツ品質
単一ページによるロングテールSEOを狙う場合は、まず第一にコンテンツの品質が高品質である必要があります。その上でそのページに対するSEOがしっかり施されていることが重要になります。
ページが高品質であった場合は、軸となるSEOキーワードを中心に複合キーワードでの検索結果表示や、ハミングバードアップデートの影響などで中心となるSEOキーワードの語句の揺れにも対応し、単語区切りのキーワード検索だけでなく短文入力による文章検索にも対応するようになります。
こうした場合のロングテールSEOのキーポイントとなるのは、大前提となるコンテンツの品質です。コンテンツクオリティが高く、検索ユーザーのニーズを満たす内容になっていることが大切です。
ホームページ制作・SEOの1ポイント
ロングテールSEOはどちらかと言うとコンテンツボリュームを増強した長文コンテンツの方が効果的であるとされますが、ロングテールを狙った単一ページの場合は、時にテーマが分散して思うように効果が出ない場合もあります。ホームページ制作において、コンテンツをまとめ上げることも時に有効ですが、最も適した配分でページを分割し、ホームページを設計するほうがユーザーの使い勝手にもSEOにも良いケースもあります。
ターゲットユーザー
ターゲットユーザーは、そのままWebマーケティングにおける潜在顧客層・見込客層であり、ウェブサイトの活用であれば、ホームページ（ウェブサイト）に呼び込みたいターゲットを指します。
良きサービスやそのサービスの情報が、効率的にそれを求めているユーザーの元に届くことは、経済社会にとって最も根本的な理想の形です。
漠然としたウェブ制作では、ターゲットユーザーに出会うことができません。
「ターゲット」という表現が適切ではないかもしれませんが、ホームページ（ウェブサイト）に呼び込み、そして情報をみてもらうべき対象として、ターゲットユーザーを意識した場合、その潜在顧客層に合わせた語彙の使用なども一つの配慮として効果的です。
ユーザー層に合わせた語句の使用
例えば、英語で「パートタイムジョブ」という言葉が表す日本語は、アルバイト、パートなどですが、ターゲット層によっては、日常良く使う語彙しては、「バイト」である可能性があります。また、日本に来日間もない外国人の方の場合はそのままPart time jobかもしれません。
ターゲットユーザーによって、検索語句も異なることから、それに合わせたウェブページを制作や、ウェブ広告の出稿をするほうが、結果としてWebマーケティングの効果が向上するでしょう。
SEOキーワードの変更
ホームページに呼び込むべきターゲットユーザーを変更する場合は、SEOキーワードの変更を行う必要があります。これは実際の他のマーケティングにおける客層の絞込や客層の変化を狙った施策に似ています。
同じだけのアクセス数があったとしても、どのようなSEOキーワードでアクセスを獲得しているのかによって、ホームページを通じたWebマーケティングのコンバージョン率は変化していきます。
例えば、企業ホームページにおいて、その業界について勉強している人を対象とするのか、見込み客層を対象とするのかでSEOキーワードの設定は変わってきます。自社のサービスが特定の人のある問題を解決するものであることを強調するのであれば、それに適したSEOキーワードとコンテンツの準備が必要になるでしょう。
ホームページ制作・SEO対策の1ポイント
それぞれの検索ユーザーは、それぞれの目的に合わせた検索を行っています。Googleサジェストによってある程度検索クエリはパターンとして収束化していきますが、ユーザーの年齢層や生活スタイルを考えたキーワードの選定によって、より進んだSEO対策を実施することができるでしょう。
ヒーローコンテンツ（キラーコンテンツ）
ヒーローコンテンツ（キラーコンテンツ）、またはヒーローページは、様々なウェブページで構成されるホームページ（ウェブサイト）において、主にトップページ以外で特にコンテンツのボリュームも多く、またロングテールにも対応した、検索経由でのアクセスのランディングページにもなりうる優れたページのことを指します。
主要アクセスを担い、かつ、ロングテールSEO
ヒーローコンテンツは、関連キーワードでロングテールにもなりつつ、パレートの法則の8：2の8側でもあるページです。
ヒーローコンテンツは、高品質の独自性を持ったコンテンツページであるほか、様々なページヘのハブページの役割を果たすアーカイブリストであったり、形態は様々です。主要アクセスを担うほか、ロングテールSEOの効果もあります。
SEO（SEO対策）SEOに関するWeb制作サービス
SEOの相乗効果
また、ヒーローコンテンツは単純にそれ単体で自然検索からの流入を叶えてくれますが、どうじにハイクオリティのコンテンツを設置することによるSEOの相乗効果として、トップページや関連ページのSEO効果も高まるというメリットもあります。
アクセスを集めたいテーマを決め、集中的にコンテンツを充実させることが基本となります。
ホームページ制作・SEO対策の1ポイント
ホームページ制作において、せっかく良質のコンテンツを制作しても、そのSEOの方法によっては力が分散してしまい、あまり効果が出ないケースがあります。ホームページの構造や内部リンクを見直したり、コンテンツをまとめるなどの施策によって、手間をかけて制作したコンテンツを活かしましょう。通常のSEOに行き詰まりを感じたときは、こうしたヒーローコンテンツを設置して、検索エンジンとユーザー双方から評価されるような工夫を心がけてみましょう。
ホームページ制作（Web制作）なら
Web制作会社ファンフェアファンファーレへ
『お客さまのお客さま目線』でのWeb制作、Webマーケティング」
ホームページ制作 京都のWeb制作会社（ホームページ制作会社）ファンフェアファンファーレは、Webマーケティングツールとして、Webマーケティング・SEMを意識したWeb集客・プロモーション力のあるSEO特性・ウェブPR力の高いSEO対策付きのホームページ制作（ウェブサイト制作）・作成、WordPress（ワードプレス）などのCMS（コンテンツマネジメントシステム）の導入やカスタマイズ、ウェブサイトの高速表示化、レスポンシブデザイン、モバイルフレンドリーを得意としています。
WordPress（ワードプレス）を利用したホームページ制作（ウェブサイト制作）をはじめ、HTML5,CSS3,jQueryによるウェブサイト制作やサイトカスタマイズなどのWeb制作サービスを提供しております。
ホームページ制作価格表（Web制作サービス）
WordPressホームページ制作（ウェブサイト制作）
WordPressホームページ（ウェブサイト）の新規ご制作、ウェブPRを加速させるWordPress（ワードプレス）などのCMSを活用したオウンドメディア構築・コンテンツマーケティング、既にお持ちのホームページ（ウェブサイト）のWordPress化やWordPressのカスタマイズもお任せください！WordPressを利用したWeb集客・Webマーケティングに効果的なオウンドメディアによるコンテンツマーケティングやWordPressサイトのSEOやコンテンツSEOも手がけております。
- WordPress（ワードプレス）を利用したホームページ制作（ウェブサイト制作）
- WordPress（ワードプレス）のカスタマイズ
- ホームページ（ウェブサイト）のWordPress化
- WordPressなどのCMSを活用したオウンドメディア構築
Webマーケティング&SEO・SEM
株式会社ファンフェアファンファーレは、WebマーケティングツールとしてのWeb集客・Webプロモーション効果を意識してSEO対策を施したホームページ（ウェブサイト）を制作しております。ホームページ制作・作成にあたっては、ホワイトハットSEO、良質・高品質なコンテンツ制作を最重要視しています。 また、ホームページ制作のみならず、Webマーケティングの効果を高めるためのSEO内部対策・SEO外部対策、コンテンツSEO等のSEO・SEO対策・検索上位表示によるWeb集客やコンバージョン率向上と集客効果を高めるコンテンツ追加・改良、そしてリスティング広告やアドネットワーク広告などのWeb広告の利用など、ホームページを活用するための様々なWeb集客・Webマーケティング分野のお手伝いをしています。 ホームページ運営・公開後のホームページのSEO対策、SEM（サーチエンジンマーケティング）やオウンドメディアによるコンテンツマーケティング・コンテンツSEO、ソーシャルネットワークとの連携、ウェブ広告の活用などもお任せください！
Webマーケティング
SEO（検索エンジン最適化）
ホームページ制作 京都
ホームページの新規制作やホームページの企画・運営・更新、カスタマイズなど、Web制作サービスのご依頼は、京都のWeb制作会社ファンフェアファンファーレへ
京都でホームページ制作（ホームページ作成）ならお任せください。京都府京都市、京都市近隣の市町村・関西・近畿圏はもちろん、ホームページ制作、ホームページのリニューアルやカスタマイズ・SEOなどのWeb制作サービスにつき全国対応しております。ホームページ制作・ホームページ作成やホームページのSEOはもちろん、コンテンツ制作やWebマーケティングにかかるWebコンサルティングも対応可能です。
Related page
-
ホームページ（ウェブサイト）を運営し、事業の売上やお問い合わせの増加を目指す上で、アクセス数を集めることと同じくらい重要な視点があります。それが、訪問したユーザーに目的とする行動を起こしてもらうための仕組みづくりです。どれだけ多くの人がホームページ（ウェブサイト）に訪れても、最終的な成果に結びつかなければ、事業の成長への貢献は限られてしまいます。単にアクセス
-
ホームページ（ウェブサイト）を制作し、運営していく中で「文字化け」という現象に直面したことがあるかもしれません。この文字化けを引き起こす主な原因が、文字コードの設定ミスです。文字コードとは、コンピュータが文字をデジタルデータとして認識し、ブラウザなどの画面に正しく表示するための規則を指します。 現在、ホームページ制作において主流となっているのは「UTF-8」
-
検索エンジン（search engine）は、GoogleやYahoo!など、ウェブ（インターネット）上に存在する、ホームページ（ウェブサイト）、ウェブページ、画像、動画、ニュースなどを、クローラーと呼ばれる情報を巡回して収集するロボットを用いて、集めた情報をデータベースに保存し、検索エンジンユーザーによって検索された場合に、検索結果を表示する機能やプログラ
-
ホームページ（ウェブサイト）を制作し、長期的に運用していく上で、デザインや記事の内容と同じくらい重要になるのが、利用する人にとっての使いやすさや、情報の探しやすさです。 検索エンジンから適切に評価され、事業の成果へつなげていくためには、表面的な見た目だけを整えるのではなく、土台となる情報設計がしっかりと行われている必要があります。さまざまなデバイスや通信環境
-
現在のWebマーケティングにおいて、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用は、ホームページ（ウェブサイト）の集客力や信頼性を高める上で非常に重要です。UGCとは「User Generated Content」の略であり、企業側ではなく一般のユーザーによって発信されたコンテンツ全般を指します。具体的には、SNSでの投稿、ブログ記事、写真や動画の共有、商品レビュ
