SEM（サーチエンジンマーケティング）は、その名の通り、検索エンジンを活用したWebマーケティング方法を指します。
SEMは、主にSEOによる自然検索からのサイトアクセスと、リスティング広告の利用による検索エンジンを活用したWebマーケティングです。
ホームページが登場し、企業がホームページを利用したWebマーケティングに乗り出した頃から現在でもWebマーケティングの代表例としてSEMは実施されています。
SEMの方法
ホームページ（ウェブサイト）において、ページそのものをSEOに配慮したり、事業に関連した良質のコンテンツを配信するなど、ロングテールSEOを意図したオウンドメディアを構築して、検索エンジンからの自然検索経由でのサイト流入を図ったり、検索連動型広告の利用によって検索ユーザーをサイトへと誘導することによって、ウェブサイトなどを通じたマーケティングを行うことを意味します。
SEMは、ウェブを活用したマーケティング方法であるWebマーケティングにおける、ひとつのパターンです。
SEOによるSEM
SEMの代表例は、SEOによるホームページ集客です。わかりやすいトランザクションクエリ（サービス名+地域名など）での検索結果上位表示によるホームページアクセスからのWebマーケティングは、SEMの初期から現在でも行われています。
ただしこうしたSEMは競合性が強いため、SEO対策費用も高額になり、同時にSEO施策の効果もすぐには出てこないのが一般的です。ある程度の複合キーワードでアクセスを集める方法が取られます。
リスティング広告によるSEM
もう一つのSEMの代表例は、リスティング広告によるホームページ集客・広告用LP（ランディングページ）によるWebマーケティングです。
SEOで集客できない場合に、ランニングコストはかかるもののサービス需要のあるユーザーにダイレクトにアプローチできるリスティング広告を利用するSEMです。即効性があるため、現在もよく利用されています。
リスティング広告でのSEMとしては、大きくはホームページへのアクセスを確保して行うWebマーケティングと、広告用ランディングページを利用した単一ページでのWebマーケティングがあります。
SEOの効果が出るまではリスティング広告を
一般的にSEMを行う場合、リスティング広告には即効性があるためよく利用されますが、どうしても広告コストを別予算として組み込む必要があります。なるべくランニングコストのかからないSEOによるSEMに切り替えたいと望む企業は多いですが、SEOによるホームページ集客に乗り出した場合でもSEO施策の効果はすぐには表れません。
このため、SEO対策が有効になるまでの間、リスティング広告でのSEMを併用して機会損失がないように工夫していく必要があるでしょう。
ホームページ制作・SEOの1ポイント
SEMを行う場合は、検索ユーザーの検索パターンを調べたり、検索意図、ユーザー層の特性を想定してコンテンツを設計し、SEOを施すとより一層効果が出ます。SEOの効果が出るまでの間は、リスティング広告などを利用すると良いでしょう。いずれにしてもSEOキーワードの選定がひとつのキーポイントとなります。
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