ホームページ制作のSEOを考える上で必要な「論理的な文章」

ホームページ制作における「SEO」は、ホームページの構造そのものや、既に出来上がったテキストに対する適切なマークアップなどになりますが、もっと根本的なSEO・SEO対策を考える場合には、テキストデータ、つまりWebライティング文章そのものを工夫する必要があります。

ホームページ制作のSEOを考える上で必要な「論理的な文章」とは、ユーザーの検索意図に応じた、文脈を意識した文章を作成することと、タイトルや見出しの適切な使用などです。業種ごとに検索キーワードの傾向も大きく異なります。地域名と業種名の掛け合わせが有効な場合もあれば、課題解決型のロングテールキーワード（例：「在庫管理 システム 中小企業」）が有効な場合もあります。そのため、SEO対策の際には単に検索ボリュームの多寡だけでなく、ユーザーの検索意図（インテント）を的確に捉えペルソナ設定に即したキーワード選定が必要です。

検索されているキーワードを調査したりすることで、さらに検索エンジンからのホームページアクセスを期待することができます。

SEOとしての論理的な文章

SEOを意識したWebライティングは、ユーザーの検索意図に応じた、検索ユーザーのニーズに対応する「文脈を意識した文章」作りがまず第一に必要になります。

ただ単に基礎的なSEOを実施するだけでなく、コンテンツ部分、とりわけ文章コンテンツをきちんとした論理的な文章に仕上げ、ユーザーの検索意図に対応した「答え」となりうるようにWebライティングを工夫していく必要があります。

Webライティングにおける一貫した文体

SEOは検索エンジン最適化という意味を持っていますが、ホームページのテンプレートがいかにSEOに適したものであったとしても、そのページのコンテンツがユーザーの検索行動に対する答えにならない場合は、検索結果上位に表示することはありません。

まずは、ページの持つ内容が検索の奥にあるどんなニーズに対応した「解決案」であるのかをしっかりと考える必要があります。

プレーンテキストを論理的に示す

そして、ホームページの内のテキストコンテンツが論理的で、かつ正しい文脈を持っていた場合、そのテキストに対して、「見出し」や「段落」をはじめ、リスト、引用など、プレーンテキストをいかに論理的に文章として示すかという点が、SEOを考える上で、そのウェブページの「取り扱っているテーマ」を示す重要なポイントになります。

同じ文章の内容でも、どの部分が重要で、どういった事を結論づけているのかというところを検索エンジンにわかりやすく伝えていくためにSEOがあります。検索結果上位表示のためのSEOというよりも、「上位表示は結果であり、何について書いているのかを明確にする」というところがSEOの大原則です。

検索エンジンにうまく伝えること

そしてSEOは、その論理的な文章で構成されたそれぞれのページや、それらのページ群がまとめられたホームページ全体がどういったテーマを取り扱っているかということを、検索エンジンにうまく伝えることがポイントとなります。

同じようなクエリを用いて同じようなことについて書かれた内容のページが複数あったとしても、言及している内容が異なるものであることはよくあります。そうした時に、「同じような言葉を使いながらもテーマは異なる」ということを伝えていったり、内容が重複している場合は、優先して表示させるべきページを明示していくということもSEOの範囲に入ります。

SEOの工夫 タイトルや見出し

SEOとしての配慮だけでなく、ページを見る人、文書を読むユーザーにとって、「わかりやすいページ」を作る基本的なページの作成方法になります。

例えば書店で本を探すときに、タイトルや見出し、目次を確認して自らの探しているテーマに沿っているかを判断するように、SEOを意図するならば、検索エンジンの高評価のためには、ホームページ全体や各ページに文書のタイトルや見出しなどの論理構造を示すという基本的な方法として必要になります。

タイトルや見出しを工夫することは、検索結果でのクリックを促すことにもつながりますが、何より、そのページが取り扱っているテーマ、主題は何かということを検索エンジンに伝えやすくなるという点がSEOとしての最大のメリットです。

SEO（検索エンジン最適化）

SEOキーワードの調整にも大きく影響を与える

案外こうしたタイトルや見出しの設定がSEO用にうまく設定されていないことがあります。このSEOの設定変更だけで、「検索エンジンから見たページの主題」が大きく変わるので、SEO効果も大きいですが、その分注意も必要です。

単純に検索順位を上げるということだけではなく、「どんなキーワードで検索結果に出してもらうか」というSEOキーワードの調整にも大きく影響を与えます。

トータル的なWebマーケティング効果の改善には単純なSEOによる検索順位の向上だけでなく、SEOキーワードの変更という施策が有効な場合もありますのでデータを参照しながら複合的にSEOに取り組んでいくことが大切です。

SEOの調整とリライト

タイトルや見出しの工夫といったSEOの調整を行った場合、Webライティング当時のコンテンツとの整合性の問題が生じる可能性があります。

タイトルや見出しはSEO用に変更したものの、本文との関連性が薄いというケースです。こうした場合は、再度Webライティングを行い、コンテンツをリライトしていく必要があります。

単純にSEO目的でタイトルや見出しを変更しても、それがコンテンツ本文と関係がない場合は、SEO効果が高まるどころか、検索エンジンのインデックスから削除される可能性もありますので、リライト等の対応が必要になります。

論理構造は「Googleのため」だけではありません。「人間の脳」が最も好む形です

SEOにおける「論理的思考」というと、どうしても「ロボットに分かりやすく伝えるための技術」だと思われがちです。 しかし、本質は少し違います。GoogleのAIは、人間の脳の動きを模倣するように進化しています。 つまり、「人間が読んで分かりやすい論理構造」を作ることこそが、結果として最強のSEO対策になるのです。

ここでは、概念的なロジックの話を、明日から使える具体的な「サイト設計のルール」に落とし込んで解説します。

「トピッククラスター」で専門性の城を築いてください

Googleは、サイトの中にバラバラの知識が散らばっている状態を嫌います。好むのは、関連する情報が整然とまとまっている状態です。これを「トピッククラスター」と呼びます。

例えば、「Web制作」という大きなテーマ（ピラーページ）があり、その周囲に「デザイン」「コーディング」「ライティング」といった詳細な記事（クラスターページ）が配置され、それらがお互いに内部リンクで繋がっている構造です。

悪い例：ブログ記事で「今日のランチ」と「SEOの話」と「ペットの話」が並列に並んでいる（雑記）。

良い例：「SEO」という親カテゴリーの下に、「内部対策」「外部対策」という子記事がぶら下がっている（専門特化）。

論理的なサイトとは、図書館の本棚のように、どこに何があるかが体系化されているサイトのことです。この構造を作ることで、Googleは「このサイトはこの分野の専門家だ」と認識し、サイト全体の評価を底上げしてくれます。

内部リンクは「文脈の投票」

ページとページを繋ぐ「内部リンク」。これを「なんとなく関連しそうだから」という理由で貼っていませんか。 SEOにおける内部リンクは、論理的な繋がり（関連性）を証明する「投票」のようなものです。

論理的なリンクとは、ユーザーの疑問を先回りするリンクです。 「SEOの基本」を読んでいる人は、次に「具体的なキーワードの選び方」を知りたくなるはずだ。だからここにリンクを置く。 この文脈（コンテキスト）の繋がりこそが重要です。全く関係のない記事へのリンクを貼ったり、過剰にリンクを詰め込んだりするのは、論理の破綻（ノイズ）となり、評価を下げる原因になります。

結論から書く「PREP法」が、滞在時間を伸ばします

サイト全体の構造だけでなく、1ページごとの文章にも論理が必要です。 Webの読者はせっかちです。「起承転結」のような、結論を先延ばしにする物語形式の文章は、Webでは「分かりにくい」と判断され、すぐに離脱されます。

Webライティングの鉄則は「PREP法」です。

Point（結論）： まず答えを言う。

Reason（理由）： なぜならこうだから。

Example（具体例）： 例えばこういうこと。

Point（再結論）： だからこれが重要。

この順番で書かれた文章は、脳に負担をかけず、スムーズに理解できます。 「読みやすい＝ストレスがない」とユーザーが感じれば、滞在時間が伸び、結果としてGoogleからの評価も上がります。論理的な文章は、読み手への最大の「おもてなし」なのです。

検索意図への「正解」を返すのが究極の論理

どれだけHTML構造が美しくても、どれだけ論理的な文章でも、それが「ユーザーが知りたいこと」とズレていれば、SEO的には0点です。

「SEO 費用」で検索する人は、SEOの歴史を知りたいのではなく、「いくらかかるのか（相場）」を知りたいはずです。 ユーザーの質問（検索クエリ）に対して、真っ直ぐに、過不足なく「正解」を返すこと。これこそが、Googleが求める究極の論理（Relevance：適合性）です。

テクニカルなロジックに凝る前に、まずは「検索した人は、本当は何に困っているのか？」を論理的に推論すること。そこから全てが始まります。

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