企業ホームページのSEO対策の必要性

企業ホームページにおいても、ページへのアクセス獲得というものが重要な要素であることには変わりなく、なるべく自社の顧客となりうるユーザー層からの自然な形でのアクセスを獲得する必要があります。その時に重要となるのがホームページへのSEO対策です。

ホームページ制作という「ホームページを作る」ことも重要ですが、それ以上にそのホームページをWebマーケティングツールとして価値あるものにするために、アクセスを獲得していく必要があります。

GoogleやYahoo!などの検索エンジンから自社ホームページへと人を呼び込む場合は、特定のSEOキーワードでの検索順位上位表示が必要になり、それを叶えるためにはSEO対策が必要になってきます。

ホームページ制作  京都 ファンフェアファンファーレは、Webマーケティングに軸を置くWeb制作会社（ホームページ制作会社）です。京都を中心に、全国のホームページ制作サービスやWebマーケティングサービスをお求めのみなさまに、「SEO効果の高いホームページ制作サービス」や「SEO対策」のサービスを提供しております。

このページでは、企業ホームページのSEO対策の必要性についてのご説明をさせていただきます。

企業ホームページのSEO対策

ホームページのWebマーケティング効果向上には、ホームページのアクセスを確保することが一つの大切な要素です。そして企業ホームページのSEO対策は、企業ホームページへのアクセスを確保するための重要な要素になります。

ホームページからの問い合わせといった企業の売上につながるような事柄を叶えるためには、まずホームページが人に見られる必要があり、さらにできるだけ見込み客となるような人にホームページを見てもらう必要があります。

そうしたホームページへのアクセスに関連する分野がSEO対策です。

企業ホームページのSEO対策

ホームページの集客・アクセスアップのためにはSEO対策が欠かせない

ホームページへのアクセスの経路は、Google、Yahoo!などの検索エンジンからのアクセスのほか、ソーシャルネットワーク（SNSからの）やリスティング広告・アフィリエイト広告などのウェブ広告などがありますが、一般的な企業ホームページは、その業種特性から、ソーシャルネットワークなどからのアクセスよりも検索エンジンからのアクセスの方が相性が良いため、ホームページの集客・アクセスアップのためには、SEO対策が欠かせません。サイト速度、構造化データ、モバイル最適化、CDNの活用など、テクニカルSEOの基盤を定期的にチェックし改善を図ることでコンテンツそのものの価値を底上げし、ユーザー・検索エンジン双方にとっての利便性を向上させます。

SEOの目的

SEOとは、「検索エンジン最適化」という意味があり、ホームページを構成する内部要因について検索エンジン用に最適化することで、検索結果で上位表示され、結果的にホームページのアクセスを向上させることを目的としたウェブ制作上の施策です。

SEOの目的はただ一つ、「ホームページからの集客・アクセスを向上させること」です。

競合性の高いSEOキーワードで上位表示させることもSEO対策によるWeb集客の戦略の一つになりますが、肝心要となるのは問い合わせにつながるようなアクセスであり、そうしたアクセスは競合他社がこぞって上位表示を狙うSEOキーワードでなくても可能である場合があります。

有効なアクセス

そして、企業のホームページにおいては、ただアクセス数が向上するだけでは、マーケティングに直結しないと考えることができます。

企業の製品・サービスを求めている見込み客層に対して、有効にプロモーションすることが大切です。

企業ホームページの検索結果順位向上だけではなく、企業の「お客さまとなり得るウェブユーザー」のアクセスを確保すること、向上させることが重要です。

そのためには、企業の業種、企業の取り扱う製品・サービスに関する興味・関心の高いユーザー層の検索パターン、検索意図を意識してSEOを施し、かつ、相応のコンテンツを制作する必要があります。

SEOは特定キーワードでの検索順位を向上させることだけではない

日本中にはたくさんのSEO会社やSEOが得意であると宣言するホームページ制作会社・Web制作会社がありますが、ほとんどが被リンク依存の検索順位向上であり無意味なSEOです。SEOを効率的に、面倒な手間なしで提供しようと思えば、ある設定をして被リンクを送るというような作業になってしまうと思います。そして、SEOを単なる特定キーワードでの検索順位を向上させることである考えられている場合は誤解です。

そしてその根本的なSEOの捉え方は、ある特定の検索キーワードで上位表示されれば、問い合わせが来るという発想なのだと思います。「検索順位が下がることで問い合わせが無くなる」という恐怖心が根底にあるのではないかと思います。

SEOの全体が見えていないと「個別にホームページを確認し、根本的なテンプレートを変更し、コンテンツを改良し、サイト構造を設計し直す」というような発想が出てきません。

既存ホームページのSEO対策

ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレでは、既存ホームページのSEO対策につきましてもSEOカスタマイズサービスなどのWeb制作サービスを提供しております。

「ホームページを所有しているが、効果を感じられない」

「ホームページから問い合わせが来たことはない」

そういった声はよくお聞きします。

マーケティング効果を感じられないホームページの場合、その原因はSEOにある可能性があります。

SEOが全く施されていなかったり、コンテンツの品質が低かったり、コンテンツが乏しかったりすると、検索エンジンからのホームページアクセス・集客はあまり期待することはできません。検索アルゴリズムのアップデート、業界トレンドの変化、競合他社の動向など、外部環境の変化を常にモニタリングし、戦略を柔軟に見直せる体制を整えます。GoogleのコアアップデートやSNSプラットフォームの機能追加などにも敏感に反応し必要な施策をタイムリーに実行する必要があります。

パンダアップデート・ペンギンアップデート対策

また、SEOが施されている場合でも旧来からあるSEO対策の方法は、現在では有効に機能しないどころか、逆にペナルティやスコア減少の要因となっているケースがよくあります。

2012年以降、Google検索のパンダアップデート・ペンギンアップデートによって、旧来からのSEO対策が、SEOスパムとして判定され、SEO効果が著しく減少している可能性があります。

パンダアップデート　ペンギンアップデート

このような場合、かつては効果があったものも、検索結果での順位が下落し、現在はマーケティング効果が期待できないことも考えられます。

こうした、Webマーケティング効果を感じることのできないホームページを改良させていただき、SEOを施すことで、マーケティングツールとして価値のある「機能を持ったホームページ」へとシフトさせていただきます。

MEO（マップ検索最適化）

業種によってMEO（マップ検索最適化）の重要度も異なります。飲食業や美容業、小売業のように実店舗への来店が前提となる業種では、Googleビジネスプロフィールの整備やローカル検索への最適化が集客効果を大きく分けます。これに対して、BtoB向けの製造業やIT企業では、MEOよりもむしろオーガニック検索流入に依存する傾向が強く、SEOやコンテンツマーケティングに重点を置くことが求められます。

SEOは企業の「信頼」と「資産」を守る防衛策

SEO対策（検索エンジン最適化）というと、多くの経営者や担当者が「特定のキーワードで1位を取って、アクセスを増やすこと」を目的にしてしまいます。

もちろんそれも重要ですが、企業ホームページにおけるSEOの本質はもっと深い部分にあります。 それは、デジタル社会における「企業のプレゼンス（存在感）」と「ブランドの信頼性」を確保することです。 なぜ今、コストをかけてでもSEOに取り組むべきなのか。その経営的な意義を3つの視点から解説します。

「会う前」に勝負は決まっています BtoBこそSEOが生命線

「うちは法人取引（BtoB）だから、ネット集客なんて関係ない。営業マンの足で稼ぐんだ」 もしそう考えているなら、すでに大きな機会損失を生んでいる可能性があります。

現代の購買プロセスは劇的に変化しました。担当者が問い合わせや商談を申し込む前に、すでに60%〜70%の選定プロセス（情報収集・比較検討）がネット上で終わっていると言われています。 つまり、顧客が課題を検索したとき、検索結果の1ページ目にあなたの会社がいなければ、比較検討のテーブル（土俵）に上がることさえできず、選択肢から消えているのです。 SEO対策は、この「見えない選考」を勝ち抜くための唯一の手段です。

広告費は「家賃」 SEO費用は「資産」への投資

Web広告（リスティング広告など）とSEOはよく比較されますが、その性質は「賃貸」と「持ち家」ほど違います。

Web広告は即効性がありますが、予算を止めた瞬間にアクセスも売上もゼロになります。これは永遠に家賃を払い続けるのと同じフロー型のコストです。 一方、SEO対策で作った「質の高いコンテンツ」や「ドメインの評価」は、一度構築すれば、あなたが寝ている間も、広告費をかけずに集客し続ける「資産（ストック）」になります。

最初はコストと時間がかかりますが、長期的には広告費をゼロに近づけ、利益率の高い経営体質を作るための「設備投資」だと考えてください。

検索順位は、デジタル上の「一等地」に自社ビルを建てるのと同じ

Googleなどの検索エンジンで上位表示されることは、単にアクセスが増えるだけではありません。「業界のリーダーである」という権威性を証明することになります。

例えば、「○○（業界名） 課題解決」や「○○ ソリューション」といったキーワードで検索したとき、大手企業や競合他社ばかりが並んでいて、自社の名前がどこにもなかったらどうでしょうか。 顧客は無意識に「この会社は業界内でのポジションが低いのではないか」「ITリテラシーが低いのではないか」という印象を持ちます。 逆に、検索上位に常に社名が表示されれば、それだけで「この分野の専門家はこの会社だ」という強力なブランディング効果が生まれます。

「指名検索」されたときの受け皿は完璧ですか？

SEO対策には、新規客を集めるだけでなく、既存の評判を守る役割もあります。 名刺交換をした後や、商談の後に、顧客は必ず「会社名」で検索（指名検索）をかけます。

その時、公式サイトがきちんと1位に表示されていますか。あるいは、意図しない古い情報や、他社のネガティブな記事よりも上に自社の情報が出ていますか。 社名で検索されたときに、自社がコントロールできる正しい情報を一番上に表示させることは、企業の信頼を守るための最低限のリスク管理です。 SEOを軽視することは、ネット上の評判を放置することと同義であることを忘れないでください。

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