隠しテキストとキーワード詰め込み ブラックハットSEO

テキスト色と背景色を同一もしくは近似色で表現するなどの方法で「隠しテキスト」を設置することやページ内へのキーワード詰め込みは、ブラックハットSEO（検索エンジンスパムに該当する、検索結果上位表示だけを狙うSEO対策）として、検索エンジンペナルティの対象となります。

こうした隠しテキストとキーワード詰め込みは、SEOとは逆行しているため、SEO効果としてもマイナス要因になります。

また、ホームページ制作において、Webデザインに関するの誤った設定のため意図せず隠しテキスト状態になっていたり、隠しテキスト状態になっていることに気づかずキーワードの詰め込みのような状態になり、知らぬままブラックハットSEOとして判定されていることもありますので注意が必要です。

隠しテキスト

隠しテキストとは、ホームページのテキスト色と背景色を同一もしくは近似色で表現したり、テキストインデントを利用することでページ外へとテキストを追いやったり、要素の重ねあわせなどで要素の下にテキスト隠すことで、ユーザーには分からない部分にキーワードとなるテキストを詰め込む行為です。

文字列としては存在しているがデザイン上は表示されないテキスト

つまり、文字列としては存在していながらも、デザイン上は表示されないようになっている場合です。これを意図的に行うのが、隠しテキストです。

検索エンジンは、ページ内のテキストデータを元に、そのページに含まれるキーワードとなる文字列を認識します。

この隠しテキストは、内容の薄い、または表面上全く異なった内容のページに隠しテキストを埋め込むことで、キーワードの追加やキーワード比重を高め、検索順位を向上させようとするブラックハットSEOです。

隠しテキストとSEO

隠しテキストとSEOの関連性はいくつかあり、ひとつは、隠しテキストの設置によって、ページの表向きの表示と検索結果での表示を異なるものにしようというものから、検索キーワードとの関連性を高めようとするもの、そして、画像ばかりでデザイン性を高めようとしつつ、文章コンテンツとしてのページ内容のテキストボリュームを多くしようというものまで多岐にわたります。

• ページの表向きの表示と検索結果での表示を異なるものにする意図
• 検索キーワードとの関連性を高めようとする意図
• 画像でデザイン性を高めつつ文章コンテンツとしてのページ内容のテキストボリュームを多くしようという意図

意図せず隠しテキストになっている場合

また、こうしたブラックハットSEO目的でなくても、見栄えを気にするあまり、Webデザインの調整の際にテキスト部分を隠してしまうということをしてしまう場合があったり、オーバーフローが非表示に設定されていることで、大量のはみ出しテキストが隠しテキスト状態となっていることがあります。

いずれにしても意図的にSEOを目的としているものでなくても、検索エンジンにスパム判定されることがありますので、表面上の見え方だけでなく、ソース確認などを含めて、問題がないか確認したほうが良いでしょう。

ページ内へのキーワード詰め込み

通常、自然な文章であれば、ホームページ内のキーワードの出現回数は、常識で考えられる範囲になると推測することができます。

しかしながら、単体ページやホームページ全体のキーワードの比重を高めるために、同じキーワードを繰り返し何度も使用するSEOスパムが横行したことがあります。いわゆる「ページ内へのキーワード詰め込み」です。

しかしながら検索アルゴリズムは改良されているため、あまりに同一ページ内で同じ単語の繰り返しが多いと、そのページは低品質コンテンツとして、SEOスパム判定を受けることがあります。

キーワード含有率とSEO

SEOの話題のひとつとして「キーワード含有率」が出てくることがあります。古いSEOの情報では、ページ内でのキーワードの出現回数、文章全体に対してのキーワード含有率はどれくらいがベストであるというものがありますが、現在のSEOを考える上では、あまり出現回数や含有率は関係がありません。

検索ユーザーが検索したキーワードの内容に対して、適切な答えを示すものであれば、直接的なキーワードが含まれていなくても検索結果に表示されるケースも多くあります。

SEO目的で同一キーワードをたくさん含めることはプラスに働くとは限らない

ある程度ページ本文にキーワードが含まれている方が、SEOとしては関連性を示すことになるのでプラスには働きますが、SEO目的で、同一・同様のキーワードをたくさん含めることが必ずしもプラスに働くとは限りません。

そう考えると、こうしたページへのキーワードの詰め込みはブラックハットSEOとしてのペナルティのリスクが大きく、ハイリスクローリターンであると考えることができます。

隠しテキストやページ内へのキーワード詰め込みによるブラックハットSEO

検索エンジンスパムとして、テキストデータによるキーワードの認識という仕組を利用する、隠しテキストやページ内へのキーワード詰め込みといった方法があります。

こうした方法により、ホームページの表面上は見えない部分に、ページの主題と関係ないテキストを詰め込んだり、ページのテキスト量を増やすために、多数のキーワードを埋め込む方法が取られました。

しかしながらこの方法は、「検索エンジン最適化のガイドライン」に違反する、検索エンジンスパム行為です。

この方法は、ブラックハットSEOとして、検索エンジンペナルティの対象となり、検索結果での掲載順位の下落、インデックス削除の対象となります。

ブラックハットSEO

正確にはこうした方法はSEOではないため、検索エンジンスパムと考える方が妥当でしょう。

「バレなければ大丈夫」ではありません。GoogleのAIは人間以上に賢くなっています

「背景色と同じ色の文字で見えないようにすれば、キーワードを稼げるのではないか」 「画像の裏側にテキストを隠しておけば、検索に引っかかるのではないか」

もし今、このような誘惑に駆られているなら、絶対に思いとどまってください。 10年前なら通用したかもしれませんが、現在のGoogleのAI（人工知能）は、人間と同じように、あるいはそれ以上の精度で「画面にどう表示されているか」を認識しています。

ここでは、隠しテキストやキーワードの乱用が、なぜ現代において「自滅行為」となるのか、プロの視点からそのリスクと本質をお話しします。

順位が下がるだけでは済みません。「退場処分」のリスクがあります

隠しテキストなどの不正行為（スパム）に対するGoogleのペナルティは、非常に厳しいものです。 単に検索順位が下がるだけならまだマシです。最悪の場合、「手動による対策（Manual Action）」が発動し、検索結果からあなたのサイトが完全に削除（インデックス削除）されてしまいます。

一度ペナルティを受けると、解除してもらうためにGoogleへ再審査リクエストを送らなければならず、信頼を取り戻して元の順位に戻るまでには、数ヶ月から数年単位の時間がかかります。 ビジネスにおいて、Google検索からの流入がゼロになる期間が続くことは、死活問題です。目先の順位のために、会社の命運を賭けるようなギャンブルは避けてください。

アコーディオンやタブなどの「隠す意図」は見抜かれています

「じゃあ、スマホのメニューの中に隠れている文字や、クリックして開くQ&A（アコーディオン）もスパムになるの？」 と心配される方がいますが、そこは安心してください。

Googleは「ユーザーを騙すために隠しているのか」、それとも「利便性を高めるために整理して隠しているのか」という「意図」を正確に判断できます。 ユーザーが操作して表示させることを前提とした「display: none;」などの記述は、モバイルフレンドリーな設計として推奨されています。 ダメなのは、ユーザーが絶対に読めない状態にしているのに、検索エンジンにだけ読ませようとする行為です。

キーワードの「数」ではなく「文脈」が評価される時代

「東京 ラーメン」というキーワードで上位を取りたいからといって、文脈を無視して「東京でラーメンなら東京ラーメンの東京店へ」のように連呼する必要はありません。 これは「キーワードスタッフィング（詰め込み）」と呼ばれ、今のGoogleはこれを「質の低いコンテンツ」と見なします。

現在のアルゴリズム（BERTやMUMなど）は、単語の数ではなく「意味」を理解しています。 「首都圏で人気の中華そば」と書けば、Googleはそれが「東京 ラーメン」に関連する情報だと理解してくれます。 ロボットに向けて不自然な言葉を並べるのではなく、人間が読んで自然な文章（共起語や類義語を使った豊かな表現）を書くことこそが、最強のSEO対策です。

意図せぬ「うっかりスパム」に注意してください

悪意がなくても、技術的なミスでスパム認定されてしまうケースがあります。

CSSの設定ミスで、文字色が背景色と偶然同じになってしまった

フォントサイズを小さく設定しすぎて（0pxなど）、見えなくなってしまった

コピペしたテキストに、見えない制御コードが含まれていた

こうした事故を防ぐために、公開前には必ずブラウザで「全選択（Ctrl+A）」をして、隠れている文字がないか確認したり、Googleサーチコンソールの「URL検査」ツールを使って、Googleのロボットからどう見えているかをチェックしたりする癖をつけてください。

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