相互リンクは、そのまま文字通り、他のサイトと自サイトが相互にリンクを施すことを指します。SEO外部対策として一時期注目されましたが、リンク品質に関する検索アルゴリズムアップデートによって、関係性・関連性の薄い相互リンクはほとんどSEO効果がなくなりました。
通常考えられる相互リンクは、協力関係にある同一テーマのサイト同士や同一企業の他のサイト群の間での相互リンクです。
以前はSEOの主流だった相互リンク
以前は相互リンクがSEOの外部対策の主流でしたが、テーマの異なった相互リンクは不自然であり、現代ではそれほど重要視されない傾向にあります。
リンク集などの名目で、SEO対策を図るウェブマスター同士がお互いのサイトへとリンクを施していましたが、そのリンク集がユーザーにとって役立つものではない場合、その発リンクを高く評価しないのは当然かもしれません。
相互リンクによるPageRankの相互転送
被リンク数やリンク元ドメイン数（ドメイン種類）を増やすためなどの目的で行われた相互リンクですが、現在では関連性の薄いサイト間での相互リンクによるPageRankの相互転送はそれほど効果がなくなりました。SEO外部対策として注目されたものの、現在ではそれほど施策する価値のないSEO対策だと考えることができます。
不自然な相互リンク
SEO外部対策として相互リンクが考えられるものの、テーマが類似したサイト同士などの相互リンクではない不自然な相互リンクは、検索エンジンペナルティになるおそれがありますので注意が必要です。
過剰な相互リンクは、ブラックハットSEOとしてスパム扱いになる恐れがあります。
ただ、企業サイトへのリンクのうち、展開する事業分野の加盟団体（組合や商工会等）からのリンクなど、信頼性のあるサイトからのリンクや団体サイトとの相互リンクは自然なリンクであり特に気にする必要はないでしょう。
ホームページ制作・SEOの1ポイント
相互リンクはかつてSEOの主流でしたが、過剰な相互リンクは、ホームページ運営者の純粋な紹介というよりも、相互扶助的なリンクの設置であり、純粋な「ホームページ・コンテンツへの投票」とは言えません。こうしたリンクの評価は下がってきていますので、高品質コンテンツの制作や、基本的なSEOの実装の方に力を入れたほうが良いでしょう。
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