Google検索アルゴリズムの「モバイルフレンドリーアップデート」は、ホームページ（ウェブサイト）のスマートフォン最適化が検索順位の一つの要素として、モバイル端末でのウェブ検索結果に影響を与えることを目的としたアップデートです。2015年4月にこのモバイルフレンドリーアップデートが行われました。
このモバイルフレンドリーアップデートによって、スマートフォンでの表示に最適化されたページは、モバイルフレンドリー未対応ページと比較して、モバイル版での検索において、検索結果の掲載順位が向上しています。
（その後2018年3月よりスマホ用ページを中心にクロールするモバイルファーストインデックスが開始され、2024年7月よりモバイルファーストインデックスに完全移行する予定となっています）
モバイルフレンドリーアップデートの目的
スマートフォンの普及率は年々急増傾向にあります。iPhoneやAndroid端末などのモバイル端末からのモバイル版ウェブ検索数が、通常のウェブ検索数を超えたことを受けて、スマートフォンなどのモバイル端末からのホームページ（ウェブサイト）閲覧時の「読みやすさ」や「操作のしやすさ」、「モバイル端末では表示できないものをページに配置しない」といった「モバイルフレンドリーサイト」の必要性が高まりました。
このことを受けて、モバイル版ウェブ検索時に、「モバイルフレンドリーサイト」の掲載順位を向上させることで、スマートフォンユーザーに配慮したウェブサイト・ホームページの制作などを促すとともに、スマホユーザーへの検索クオリティを向上させる目的があると考えることができます。
閲覧性や操作性の向上によってユーザーの離脱率を回避する
スマートフォン端末などでは表示できないコンテンツがあったり、テキストコンテンツなどが読みにくいホームページ（ウェブサイト）は、ユーザーのサイト離脱率が高まります。
この「モバイルフレンドリー」の必要性は、閲覧性や操作性の向上によるユーザーの離脱率を回避することがまず第一だと考えられます。
そして、スマホ検索時においてそのようなモバイルユーザーへの配慮を施したホームページ（ウェブサイト）の検索結果順位を向上させることで、スマホユーザーへのモバイル版検索クオリティの向上に繋がります。
そのような目的や意図があり、モバイルフレンドリーアップデートが行われたと推測することができます。
モバイルフレンドリーアップデートの対象
モバイルフレンドリーアップデートによって、「モバイルフレンドリー」という要素が、モバイル版でのウェブ検索の掲載順位に影響を与えますが、この影響は、ホームページ（ウェブサイト）全体ではなく、個々のコンテンツページが対象となります。
しかしながら、スマートフォンユーザーへの配慮や、各コンテンツページのSEOを考えた場合、全てのページをモバイルフレンドリー化する必要があります。
モバイル版ウェブ検索結果への影響
また、このアップデートの影響は、スマートフォン検索など、モバイル端末での検索時の検索順位にのみ影響を与えます。
モバイルフレンドリーアップデートにより、モバイル版のウェブ検索結果では「スマホ対応」の表示などの追加のほか、スマートフォンなどのモバイル端末からのウェブ検索時のランキングに影響を与える流れにあります。
しかしながら、モバイルフレンドリーは、SEOのひとつの要素ですが、元々のウェブサイト・ホームページ、コンテンツページの価値を著しく向上させるものではありません。
ホームページ（ウェブサイト）の基本的なSEOが施されていない場合、モバイルフレンドリーSEOだけを行った場合でも、通常のSEOの付加要素としてモバイルフレンドリーという要素があるため、モバイル検索時の掲載順位は、施策前後では相対的に向上する場合がありますが、基本的なSEOの方が重要度が高いため、メインのSEOを先に施す必要があります。
モバイルフレンドリーアップデートを考えたSEO対策
このアルゴリズムアップデートに対応するホームページのSEO対策は、この「モバイルフレンドリーの基準」を満たすことです。
モバイルフレンドリーの基準は、「ホームページ（ウェブサイト）のレスポンシブデザインによって、スマートフォンなどからのアクセス時にサイトレイアウトを単純化して読みやすくする」ということをはじめ、リンク同士の距離が近すぎない、画面を引き伸ばさなくても画像の中の文字が読める程度に大きく表示されている、など様々なチェックポイントがあります。
その他、モバイル端末では表示できないコンテンツをモバイル版ページでは表示しないなどの配慮が必要です。
ホームページ（ウェブサイト）のレスポンシブ化などモバイルフレンドリーアップデートを考えたSEO対策は、基本的なSEOの付加的要素ですが、スマートフォンなどのモバイル端末からのウェブ検索結果に影響を与えるため、顧客層にモバイルユーザーが多い業種などでは、早急な対応をした方が良いと考えることができます。
モバイルファーストインデックス（Mobile First Index）
2018年3月にGoogleから正式にモバイルファーストインデックス（Mobile First Index、MFI）の開始が発表されました。これは、Googleの検索エンジンがそれまでPC版のページを中心にクロールしインデックスしていたもの、モバイル（SP）版のページを中心にクロールしてインデックスする仕組みに移行していくというものです。
モバイルフレンドリーアップデート以降、PC版のページをクロールしながらも、モバイルフレンドリーレイアウトであるかどうかや画像サイズはスマホ表示に適しているかといった点や、文字サイズやリンクの距離などはスマホ表示適しているかといった「モバイルフレンドリーサイトであるかどうか」という基準を用いて、検索順位を調整していました。
スマートフォン用botの登場
しかし、モバイルファーストインデックス開始以降はスマートフォン用botが登場し、スマホ（SP）用ページを中心にクロールされるようになりました（つまり、PC版・SP版の2種類のページを持つホームページ（ウェブサイト）においては、PC版をクロールせずにスマートフォン用ページしかクロールしないというような流れになりました）
Google検索においては、2024年7月からよりモバイルファーストインデックス（MFI）への完全移行が予定されています。完全移行後は、ページがスマートフォン用botによってクロールされてインデックス登録されていくようになります。
モバイルファーストインデックス（MFI）とレンダリングの等価性
モバイルフレンドリーアップデート以降、検索エンジンのインデックスシステムは劇的な転換を迎えました。現在、Googleは「モバイルファーストインデックス（MFI）」を完全に適用しており、デスクトップ版のページではなく、スマートフォン版のページを評価の主軸（Primary Index）としています。これは、もはや「スマホ対応」がオプションではなく、SEOの前提条件そのものであることを意味します。
技術的に最も注意すべき点は、デスクトップ版とモバイル版における「情報の等価性（Parity）」です。かつては、画面の小さなスマホ向けにコンテンツを省略したり、簡略化したりする手法が取られましたが、MFI環境下では、モバイル版に存在しない情報は、たとえデスクトップ版にあってもインデックスされません。 DOM（Document Object Model）の構造において、display: noneで隠しているのか、それともHTMLソースコードから完全に削除しているのか、この違いが致命的な差を生みます。私たちエンジニアは、レスポンシブデザインを採用しつつ、すべてのデバイスで同一の構造化データとメタデータを配信することを推奨しています。
クリティカルレンダリングパスとJavaScriptの実行コスト
モバイルデバイスはデスクトップに比べてCPU性能やネットワーク帯域が制限される傾向にあります。そのため、現代のモバイルSEOにおいては、単なるレイアウトの調整だけでなく、「レンダリングコスト」の最適化が求められます。 特にJavaScriptを多用するサイトでは、メインスレッド（Main Thread）の占有時間が長くなると、ユーザーの操作を受け付けない時間が発生します。これは後述するINP（Interaction to Next Paint）の悪化に直結します。
サーバーサイドレンダリング（SSR）や静的サイト生成（SSG）といったアーキテクチャの選定、あるいは不要なJavaScriptの遅延読み込み（Defer/Async）やコード分割（Code Splitting）を適切に行うことで、モバイル端末での「クリティカルレンダリングパス」を短縮することが、検索順位を維持するための技術的な要件となります。
Core Web VitalsとSXO（検索体験最適化）の統合
「ページエクスペリエンスアップデート」により、Core Web Vitals（コアウェブバイタル）はモバイル検索における重要なランキング要因となりました。特に、以前のFID（First Input Delay）に代わって導入されたINP（Interaction to Next Paint）は、モバイルユーザーの体感を如実に反映する指標です。
スマートフォンでのブラウジングにおいて、タップしたのに反応が遅い、スクロールが引っかかるといった事象は、ユーザーに強いストレスを与え、即座な離脱（Bounce）を招きます。これはSXO（Search Experience Optimization：検索体験最適化）の観点から見て、明確なマイナス評価となります。 画像の適切なサイズ調整（WebPやAVIFなどの次世代フォーマット活用）、レイアウトシフト（CLS）を防ぐためのサイズ属性の明記など、フロントエンドエンジニアリングの領域における細かなチューニングが、モバイルSEOの成否を分ける時代です。
ビューポートとインタラクティブ要素の設計思想
Googlebotは、モバイルビューポートの設定が適切か、そしてタップターゲット（ボタンやリンク）が指で押しやすい大きさや間隔で配置されているかを厳密にチェックしています。これらは「モバイルユーザビリティレポート」としてSearch Consoleで確認できますが、エラーが出ていなければ良いというレベルの話ではありません。
ユーザーが片手でスマホを操作する際の「サムゾーン（親指の届く範囲）」を意識したUI設計や、誤タップを防ぐための十分な余白（マージン）の確保は、コンバージョン率（CVR）に直結します。技術的な正しさと、人間工学的な使いやすさを両立させることが、プロフェッショナルなWeb制作の基準です。
GEO（生成エンジン最適化）におけるモバイルコンテキストの優位性
SGE（Search Generative Experience）やAI Overviewsといった生成AI検索は、画面領域の狭いスマートフォンにおいて、その影響力が最大化します。デスクトップでは検索結果（SERP）に複数の選択肢が表示されますが、モバイル画面ではAIが生成した「回答（Snapshot）」がファーストビューのほぼ全てを占有することになります。
この環境下で選ばれる（＝回答の中に引用される）ためには、モバイルでの可読性と構造化データの正確性が鍵となります。AIは、モバイルフレンドリーでないページ、読み込みが遅いページを「信頼性が低い」と判断し、回答のソースから除外する傾向があります。 また、モバイル検索では音声入力や会話型クエリ（Conversational Queries）の比率が高まります。「近くで今すぐ入れる美味しいランチは？」といった、文脈（コンテキスト）と位置情報を含んだクエリに対して、AIが即座に答えを出せるよう、Q&A形式のコンテンツや、LocalBusinessスキーマの記述を徹底することが、GEOにおけるモバイル戦略の核心です。
PWA（Progressive Web Apps）とアプリライクな体験の提供
Webサイトとネイティブアプリの境界線は年々曖昧になっています。PWA（Progressive Web Apps）の技術を取り入れることで、Webサイトでありながら、オフライン閲覧、プッシュ通知、ホーム画面へのアイコン追加といったアプリ同等の体験を提供することが可能です。
直接的なランキング要因ではありませんが、PWA化による表示速度の劇的な向上や、エンゲージメントの強化は、結果としてユーザー行動シグナルを改善し、SEOに好影響を与えます。特にリピーターの確保が重要なECサイトやメディアサイトにおいて、PWAはモバイルユーザーとの接点を維持するための強力な武器となります。
モバイルフレンドリーアップデートから始まった「スマホシフト」は、今や「スマホデフォルト」の世界へと到達しました。私たちは、単に画面サイズを合わせるだけのレスポンシブデザインではなく、インフラ、コード、UI/UX、そしてAI対応までを見据えた、トータルなモバイル戦略をご提案します。指先一つで世界と繋がるユーザーに対して、最高の体験を提供したいとお考えの方は、ぜひ私たちにご相談ください。
