フレッドアップデートは、2017年3月7日ごろに実施されたGoogleの大規模な検索アルゴリズム調整です。正式な名称はGoogleからは発表されておらず、この名称は当時GoogleのGary Illyes氏が「名前のないアップデートは全部 Fred と呼ぼう」と冗談半分に語ったことがきっかけでSEO業界に定着したものです。SEO専門家の間では、パンダアップデートやペンギンアップデート同様、質に関する核心的なフィルターとして認識されています。
フレッドアップデートが対象としたのは、検索結果においてユーザーの利便性よりも収益性を優先していたサイトであり、特に広告やアフィリエイトリンクを乱用し、薄くて浅いコンテンツを量産するサイトが主な被対象でした。その結果、あるサイトではトラフィックが50％から最大で90％も急落するケースが報告され、SEO業界に大きな衝撃を与えました。
フレッドアップデートの影響を受けた対象
具体的には、広告の表示量が多すぎてユーザー体験を阻害しているサイト、特にページ上部やファーストビュー部分に広告が集中して目障りなレイアウトとなっていたサイトが特に影響を受けていました。
内容が希薄で情報価値が低く、他サイトのコピペやスピンしただけのコンテンツが多く、深みのないページばかりが量産されていたことも問題でした。アフィリエイトリンクが中心で、ユーザーの「知りたい」を満たすよりも報酬を得ることを優先したサイトも大きく順位を落とす結果となりました。
このようなサイトやページが評価対象から外された理由は、Googleが「ユーザーにとって価値あるコンテンツ提供」を基本姿勢としているためです。フレッドアップデートにより、品質の低い収益重視型サイトが検索から排除されることで、より健全で役立つ情報サイトが上位に表示される流れが強化されました。
具体的な影響事例も報告されています。GSQiによると、あるサイトではトラフィックが70％近く減少するなど大きなダメージを受け、反対に品質改善を進めていたサイトはオンライントラフィックが125％増加するなどリカバリーした例もあります。
フレッドアップデート後のSEO
では、フレッドアップデート後のSEOとして何が求められるのか。それはひたすらにユーザー志向です。具体的には、広告を適度に制限し、ユーザーが目的の情報に素早くアクセスできるレイアウトを設計することが重要です。また、質の高い独自コンテンツを増やし、単なる広告誘導ページから脱却する必要があります。
さらに、SEOの基本に立ち返り、Googleの「ウェブマスター向けガイドライン」や「品質評価ガイドライン（Quality Rater Guidelines）」を再確認し、自サイトの評価を高める体制を整えることが大切です。
また、薄いコンテンツやアフィリエイト重視型のページはできる限りリライトもしくは削除し、本当に価値のある情報を提供しているという信頼をGoogleに示すべきです。広告の割合も見直し、過剰なマネタイズ志向がサイト全体の評価を下げていないか、ユーザー目線で再設計することが求められます。
フレッドアップデートはGoogleがアルゴリズムを通じて明確に示したメッセージです。それは「中身のない収益偏重サイトは、もはや検索上位にふさわしくない」という信念であり、SEOにおける本質が価値ある情報提供にあることを再認識させるものでした。これ以降のSEOには、単なる技術的対策ではなくコンテンツとユーザー体験の質を中心に据えた長期的視点が重要となります。
収益化シグナルとユーザー体験（UX）の定量的評価 AI時代の新たな均衡点
フレッドアップデートは、表面的には「広告過多なサイト」へのペナルティとして認知されましたが、その深層的な意義は、Googleが「Monetization Signals（収益化シグナル）」と「User Experience Signals（ユーザー体験シグナル）」のバランスを、アルゴリズムによって厳密に計量し始めた点にあります。この傾向は、AI検索（SGE/AI Overviews）が台頭する現代において、より洗練された形でコアランキングシステムに統合されています。
現代の検索エンジンは、SpamBrainやHelpful Content Systemを通じて、サイト運営者の意図（Intent）を見抜きます。ユーザーに価値を提供する（Value Proposition）ことが主目的で、収益はその結果として発生しているのか。それとも、収益を得ること（Monetization）が主目的で、コンテンツはそのための撒き餌（Bait）に過ぎないのか。AIはこの微妙なニュアンスを、DOM構造の解析やユーザー行動データの分析を通じて冷徹に判断しています。
Core Web Vitalsと広告実装の技術的最適化
フレッドアップデートの精神は、Core Web Vitals（コアウェブバイタル）という技術指標にも受け継がれています。特に、過剰な広告やポップアップは、以下の指標に悪影響を及ぼし、SEO評価を直接的に毀損します。
CLS (Cumulative Layout Shift): ページ読み込み中に広告枠が遅れて出現し、コンテンツを押し下げる現象は、視覚的な安定性を損なうとして厳しく評価されます。
INP (Interaction to Next Paint): 重い広告スクリプトがメインスレッド（Main Thread）を占有し、ユーザーのタップ操作に対する応答を遅らせることは、SXO（検索体験最適化）の観点から致命的です。
技術的な解決策としては、広告枠にあらかじめ高さ（min-height）を指定してレイアウトシフトを防ぐことや、広告スクリプトの遅延読み込み（Lazy Loading）、あるいはShadow DOMを活用してスタイルの競合を防ぐといった、高度なフロントエンドエンジニアリングが求められます。単に「広告を減らす」だけでなく、「UXを阻害しない形で実装する」ことが、プロフェッショナルなWeb制作の要件です。
GEO（生成エンジン最適化）における情報の純度（Information Purity）
生成AIが検索ユーザーに対して回答を生成する際、AIは「情報の純度」が高いソースを優先的に引用します。ここでの「純度」とは、メインコンテンツ（Main Content）に対するノイズ（Ads/Boilerplate）の比率（Signal-to-Noise Ratio）を指します。
フレッドアップデートで問題視されたような、記事本文よりも広告の面積が大きいページや、スクロールするたびにインタースティシャル広告が割り込むページは、AIにとって「学習・抽出コストが高いデータ」と見なされます。AIは、HTMLの構造解析を通じて、どこが本文でどこが広告かを識別していますが、ノイズが多すぎるページは、RAG（Retrieval-Augmented Generation）のプロセスにおいて、信頼できないソースとして除外されるリスクが高まります。
これからのSEO、すなわちGEO（Generative Engine Optimization）においては、広告収益を最大化しようとするあまり、情報の可読性や抽出のしやすさを犠牲にすることは、AIからの参照トラフィック（Referral Traffic）を失うことを意味します。DOMツリーを健全に保ち、セマンティックなマークアップによってメインコンテンツの領域を明確に定義することが、AI時代における防御策となります。
生成AIによる「現代の低品質コンテンツ」への警鐘
フレッドアップデート当時は、クラウドソーシングによる低単価な記事量産が問題視されましたが、現在は「生成AIによる無機質な記事量産」がそれに取って代わっています。LLM（大規模言語モデル）を用いて、独自の見解（Information Gain）を含まない記事を大量に生成し、アフィリエイトリンクを埋め込む行為は、形を変えた「現代のフレッド対象」と言えます。
検索エンジンは、コンテンツの中に「人間による経験（Experience）」や「一次情報（Primary Data）」が含まれているかを、E-E-A-Tの基準で厳しく審査しています。単なる情報の再構成（Recap）ではなく、独自の検証、著者の熱量、具体的なエピソードが含まれていなければ、どれだけ収益化の導線が完璧でも、インデックスの価値なしと判断されます。
サステナブルな収益モデルへの転換
事業用ホームページにおいて、収益を上げることは正義ですが、それは「ユーザーからの信頼」という資産を切り崩して得るものであってはなりません。フレッドアップデートが示したのは、短期的なPV単価（RPM）を追うあまり、長期的なLTV（Life Time Value）やブランド毀損のリスクを無視することの危険性です。
私たちは、Webマーケティングの専門家として、以下の基準を提案します。
Above the Fold（ファーストビュー）の健全化: ページを開いた瞬間に、広告ではなく「ユーザーが求めた答え」が見える状態を確保する。
ネイティブな文脈への統合: コンテンツと無関係なディスプレイ広告をベタ貼りするのではなく、文脈に沿った形で、ユーザーの課題解決に役立つ商品やサービスを自然に推奨する（Contextual Advertising）。
開示と透明性: アフィリエイトリンクやスポンサードコンテンツであることを、rel=”sponsored” 属性や明示的なテキストでユーザーと検索エンジンの両方に開示する。
フレッドアップデートは、Webのエコシステムを「焼畑農業」から「土壌改良」へとシフトさせるための転換点でした。株式会社ファンフェアファンファーレは、目先の収益だけでなく、5年後、10年後もユーザーと検索エンジンから愛され続ける、堅牢で健全なWebサイト構築を支援しています。技術と倫理の両面から、貴社のWeb事業を正しい成長軌道へと導きます。
