健太と真紀が「まごころ弁当」の隠れた強みについて話し合っている頃、一平は自身の事務所で、PCの画面を前に深く思考していた。彼の視線の先には、膨大なWeb検索データと、AIの進化を示すグラフが並んでいる。
「AIによる検索流入の変化と、ゼロクリック検索の流れか……」
一平は独りごちた。これまで通用していたWeb集客の常識が、Generative AIの台頭によって大きく揺らぎ始めていることを、彼は肌で感じていた。
ユーザーが検索結果をクリックせずとも、AIが要約した情報で完結してしまう「ゼロクリック検索」が増加傾向にある。これは、Webサイトへのアクセス数だけを追う従来のSEO戦略では立ち行かなくなることを意味していた。
一平は、新たな時代に対応するための戦略を練っていた。ただ座して変化を待つのではなく、自らその波を乗りこなすための準備だ。
彼は、手持ちの複数のクライアントサイトや、自身で運用するテスト用のサイト群を用いて、様々なテストを並行して実施し始めた。
特定のキーワードでの検索行動の変化、AIによる情報生成の傾向、そして、そこからWebサイトへの流入がどのように変化していくのか。細部にわたり、膨大なデータを収集し、分析していく。それは、まだ誰も明確な答えを持っていない未来への、果てしない探求だった。
一方、同じ頃、ユウキのオフィスでは、これまで経験したことのない漠然とした不安が広がり始めていた。
「どういうことだ、この数字は……」
ユウキは、自社のWeb集客レポートを睨みつけていた。最近、どういうわけか、これまで安定していた検索流入に「波」が生じているのだ。特定のキーワードでの順位が一時的に下落したり、特定の期間で問い合わせ数が減少したりと、一貫性のない変動が続いている。
彼の会社は、長年培ってきたSEOと広告運用で、常にWeb集客のトップを走り続けてきた自負があった。小さな競合が散発的に現れても、すぐにその芽を摘み取ってきた。健太の工務店の台頭も、その延長線上で対処できると考えていたはずだ。
しかし、この「波」は、特定の競合がどうこうというレベルの話ではないような、もっと根本的な変化の予兆のように感じられた。
ユウキは、PC画面の数字を凝視する。具体的な原因は不明だ。
だが、この不規則な変動は、彼の心にじわじわと不穏な影を落とし始めていた。これまで盤石だと思っていたWeb集客の足元が、何かしらの力によって揺らされているような、漠然とした不安感が彼を苛み始めていた。
霧深き夜に見た繊月 ― 小さな会社の起死回生 低予算からのWeb集客戦略（目次）
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