ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレでは、SEOを考える上で、汎用性のあるホームページの「検索エンジン最適化」と、業種ごとに特化したSEOがあると考えております。とりわけ、企業の公式ホームページである「コーポレートサイト」とメディア配信を目的とする「メディアサイト」では、そのサイトアクセスの必要量やSEO施策・コンテンツ制作は大きく異なります。
極端な例で言えば、アフィリエイト広告収入を目的としたアフィリエイトサイトと、一般企業の公式ホームページでは、ホームページに掲載するコンテンツ内容が大きく異なり、また、企業のホームページにおいてはトップページの重要度が高く、ホームページ全体のSEOを考える上で最適に設計する必要があります。
コーポレートサイト（企業ホームページ）においても、基本的なSEOは共通ですが、業種によって調整する必要があります。弊社では、お客さまの業種のサービス形態や競合サイトの分析によって、最適なSEO対策をさせていただいております。
コーポレートサイト（企業ホームページ）のSEO
SEOの方法論には様々な情報が飛び交い、信憑性を疑うものやブラックハットSEOに該当するもの、現在ではアルゴリズムアップデートによってマイナスに働くSEOもあります。
弊社では、主に企業のマーケティング活用としてのホームページの制作をさせていただいているため、コーポレートサイトのSEOには専門性があります。特に中小零細企業様・個人事業主様のホームページ制作やSEO対策には強い思い入れがあるため、中小企業のWebマーケティングには特化しております。
企業のホームページ活用は、その効果が予算に純粋に比例せず、ある一定ラインを超えてから爆発的に効果が現れるため、そのマーケティング効果は0か100かと言ったイメージがあります。
大企業のように大きな予算がかけられずマーケティング効果が芳しくないホームページの運用は、予算を無駄にしたような思いを持たれる可能性があります。
しかし、あと一歩、もう一歩、ホームページの効果が出るまでにホームページの評価を高めていく以外に方法はありません。
SEO対策は全て正当なホワイトハットSEO
一般的な月額制サービスのSEO会社は、検索エンジンからペナルティを科されるリスクのある「リンク販売」である可能性が大きいですが、弊社のSEO対策は全て正当なホワイトハットSEOです。
弊社がSEO対策を手がけさせていた企業ホームページは、業種名とローカル名の複合キーワードでは、ほとんどすべての業種で上位を独占しています。
昔ながらのSEO情報では、リンクに比重が置かれていますが、ほとんどリンクを受けなくても、きちんとしたSEOを実施すれば、検索結果で1位になることができます。
パンダアップデート、ペンギンアップデートといった、ホームページ・コンテンツページの品質やリンク品質に関する検索アルゴリズムアップデートによって、検索順位が大幅に下落したホームページでも、これらアップデートに対応したSEOを施すことで、また上位に表示されることが可能になります。
メディアサイトやブログとの違い
SEO（SEO）対策の情報は多岐にわたっていますが、その中にはメディアサイトやブログに関するSEOの情報も数多く存在します。
広告収入を目的とするそれらのサイトと企業ホームページとでは、集めるべきユーザー層も異なり、当然にページの内容も異なってきます。そしてそれに付随する形で設定すべきSEOキーワードもそれらとは違ったものになります。
企業ホームページにおいては、企業ブランド、企業の品位という指針があるため、コンテンツSEOを目指す場合でも作り込むコンテンツタイプが異なってきます。
企業ホームページのSEOへの誤解
そこで旧来からの企業ホームページのSEOとして、リンク集などによる過剰な相互リンクをはじめ、現代ではSEOスパムに該当するようなSEO対策がよく行われていました。
そうしたことから今なおSEO・SEO対策と言えばリンクであるという考えの方も少なからず存在します。しかしそれは根本的なSEOへの誤解であり、特にパンダアップデートやペンギンアップデート以降は通用しない方法論です。
ホームページの大規模なリニューアルを含めた改善によって、ペナルティのリスクを得ること無く検索順位を向上させていくことができます。
企業ホームページの「あるべきSEO外部対策」
SEOの要因として、SEO外部要因としての被リンク獲得がありますが、相互リンク等の古いタイプのSEOも去ることながら、一般的によく情報化されているものの多くは、メディアサイトやブログに関するリンク獲得、SEO外部対策の方法論です。
リンク獲得にあたって、一般ユーザーからの支持を得ようと企業のブランド低下に抵触するようなコンテンツを配信したりする必要はありません。
企業ホームページの「あるべきSEO外部対策」としては、どちらかというと被リンク獲得よりも、マイナス要因となる低品質リンクの否認処理やサイトリニューアルに伴う被リンク効果の引き継ぎなどになります。
ホームページの大規模な改編
企業ホームページにおいて、現状のホームページのSEO対策を実施するよりも、ホームページ全体のリニューアルといった大規模な改編を行ったほうが、期間的、予算的に大きく合理的であるケースがあります。
ホームページの基本構造を改変する場合に、細かくSEO対策を実施していくよりも、ベースとなるホームページの形式を変更し、元のホームページのコンテンツを再編集して再構築するほうがコストが抑えられるケースがあります。
このような事例では、制作納期、必要予算を算出し、最も合理的なSEO対策をご提案させていただきます。
企業ホームページに特化したSEOを実施
企業ホームページに対するSEO（SEO対策）は、メディア配信に特化した大規模サイトや一般ブログとは異なった要素を持つ部分がたくさんあります。一方、業種名と地域名との複合キーワードでの企業ホームページのトップページの検索順位上位表示だけでは、対象となるユーザー層の幅が狭く、ごく一部の客層のみを対象としてしまうため、トータル的なWebマーケティング効果を考えた場合は、効果が不充分であることがほとんどです。
企業ホームページのトップページのみを対象とした特定のSEOキーワードでの上位表示のみがSEO（SEO対策）ではなく、さらに幅広いユーザー層を対象とすることのできるホームページへと、SEO企画設計を行い各種施策を実施していきます。
ブラックハットSEOペナルティ解除
ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレでは、パンダアップデートによって低品質コンテンツとしてのマイナス効果やペナルティを個別に解除するSEOカスタマイズも提供しております。
しかしながら、ホームページの大規模な改編を行った方が良いケースとして、現在ではアルゴリズムアップデートによってブラックハットSEOとして扱われている方法でホームページが制作されているケースが考えられます。
各ページのホワイトハット化の作業よりも、テキストコンテンツなどをまとめてホームページを再編したほうが、一気にホームページの品質・SEO効果を向上させることができるケースがあります。
また、ペンギンアップデートによる低品質リンクによるペナルティ解除に関してましては、リンクの否認などで対応させていただいておりますが、場合によっては新規ドメインでゼロから高品質のホームページを制作させていただくほうが合理的であるケースがあります。
これら企業ホームページのSEO対策につきましては、現状のホームページをご確認させていただき、もっとも効率的で合理的なSEO施策をご提案させていただきます。
ローカルSEO
また、地域に根ざした企業のホームページである場合、商圏内での検索順位上位表示がホームページのマーケティングコンバージョンに直結します。
弊社のSEO（SEO対策）は、業種名と地域名でのウェブ検索で、検索結果リストに上位表示されることはもちろん、ヴェニスアップデート、ピジョンアップデートといったローカル検索対策に強みがあります。
企業間取引がメインの業種はもちろん、ローカルでの露出の必要が高い店舗ホームページなどにおいても、検索結果に連動したマップ検索での上位表示を施策いたします。
特にリテールを対象とした店舗など、ローカル性が高い業種や企業では、ローカルSEOによってホームページのマーケティング効果が格段に向上します。
AI検索時代における事業用ホームページの新たな役割とGEO対策
検索エンジンの技術は日々進化を続けており、従来のキーワード検索に加えて、生成AIがユーザーの質問に対して直接回答を作成するSGE（Search Generative Experience）や「AIによる概要（AI Overviews）」といった機能が実装され始めています。この変化は、事業用ホームページの在り方に大きな転換を迫るものです。これまでのSEOは「検索結果の上位に表示されること」が主な目標でしたが、これからは「AIに信頼できる情報源として認識され、引用されること」もまた、重要な目標の一つとなります。これをGEO（Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化）と呼びます。
AI検索の時代において、事業用ホームページは単なる情報の提示場所ではなく、インターネット上における企業の「信頼性のアンカー（錨）」としての役割を果たします。AIは情報の正確性と信頼性を厳しく評価するため、公式ホームページが発信する一次情報こそが、最も価値のある学習データとなります。
ナレッジグラフとエンティティの確立
Googleなどの検索エンジンは、世の中のあらゆる物事を「エンティティ（実体）」として認識し、それらの関係性を「ナレッジグラフ」というデータベースに蓄積しています。事業を行う企業として、このナレッジグラフに正しく登録されることは、AI検索において自社の情報が正しく表示されるための第一歩です。
具体的には、会社概要ページにおける情報の網羅性と正確性が重要です。社名、代表者名、所在地、設立年、事業内容といった基本情報を最新の状態に保つだけでなく、構造化データマークアップ（Schema.org）を用いて、検索エンジンのクローラーが情報を機械的に理解しやすい形で記述することが推奨されます。これにより、AIは「株式会社ファンフェアファンファーレ」という文字列を単なる文字の並びとしてではなく、「京都に実在する、Web制作とマーケティングを行う企業」という明確な実体として認識できるようになります。
指名検索（ブランド検索）の価値とゼロクリックへの対応
AI検索が普及すると、ユーザーは検索結果画面だけで知りたい情報の概要を得ることができるようになり、ホームページへのクリック率が低下する「ゼロクリック検索」が増加する傾向にあります。このような環境下で、確実にユーザーをホームページに誘導するために最も強力な手段となるのが「指名検索」です。
「京都 Web制作」のような一般キーワードでの流入も依然として重要ですが、競合他社と比較されることなく、ダイレクトに自社のホームページを訪れてくれる指名検索のユーザーは、成約率（コンバージョン率）が非常に高い傾向にあります。指名検索を増やすためには、Web上の施策だけでなく、SNSでの発信やオフラインでの活動を通じてブランド認知を高め、「この会社のホームページを見たい」と思わせる動機付けが必要です。
また、AI検索の結果画面においても、ブランド名での検索に対しては、公式ホームページが最も信頼できる情報源として優先的に表示される仕組みになっています。つまり、ブランド力を高めることは、アルゴリズムの変動に左右されない強固な集客基盤を築くことと同義といえます。
EEATの強化による信頼性の構築
検索品質評価ガイドラインで重視されているE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）は、事業用ホームページにおいて特に意識すべき指標です。YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、ユーザーの資産や健康に影響を与える領域だけでなく、あらゆる事業領域において、誰が情報を発信しているのかが問われています。
専門性と権威性の証明
ホームページ内のコンテンツ、特にブログやコラム記事においては、執筆者や監修者の情報を明示することが信頼性の向上に繋がります。その分野における資格、経歴、実績などをプロフィールとして掲載することで、記事の内容が専門家によって書かれたものであることを検索エンジンとユーザーの両方に伝えます。
また、外部の信頼できるサイトからの被リンクやサイテーション（言及）も、権威性を高めるための重要な要素です。業界団体への加盟、メディアへの掲載、他社との提携といった実社会での活動をホームページ上でニュースとして発信し、デジタル空間での評価とリンクさせることで、ドメイン全体の強さ（ドメインオーソリティ）を底上げすることができます。
経験に基づく一次情報の発信
生成AIは既存の情報を要約することは得意ですが、実体験に基づいた新しい情報を生み出すことはできません。ここに、人間が運営する事業用ホームページの勝機があります。
「一般的なWeb制作の流れ」を解説するだけでなく、「私たちが実際に経験したトラブルとその解決策」や「お客様から頂いた生の声」といった、現場の空気感が伝わるコンテンツは、AIには代替できない貴重な情報（インフォメーションゲイン）となります。こうした独自性の高いコンテンツを発信し続けることは、ユーザーの共感を呼ぶだけでなく、AIに対しても「他にはない価値ある情報を提供しているサイト」として高く評価される要因となります。
SXO（検索体験最適化）と事業成果の最大化
SEO（検索エンジン最適化）の先にある概念として、SXO（Search Experience Optimization：検索体験最適化）という考え方が広まっています。これは、検索エンジンからの流入を増やすだけでなく、ホームページを訪れたユーザーがいかに快適に目的を達成できるか、という体験の質を重視するものです。
Core Web Vitalsとユーザーインターフェース
ページの読み込み速度や、操作への反応速度、レイアウトの安定性を示すCore Web Vitals（コアウェブバイタル）は、ランキング要因であると同時に、ユーザーの満足度を左右する基本的な品質指標です。特にスマートフォンでの閲覧が主流となっている現在、モバイルフレンドリーであることは当然の前提であり、ストレスのない操作性（UI/UX）を提供することが求められます。
事業用ホームページにおいては、お問い合わせフォームへの導線が分かりやすいか、電話番号がタップしやすい位置にあるか、といった細かな配慮が、最終的な問い合わせ数に大きく影響します。技術的なSEO対策によって集めたアクセスを、優れたユーザーインターフェースによって確実な成果に結びつけることこそが、SXOの本質です。
長期的な事業資産としてのホームページ育成
AI時代のSEOは、小手先のテクニックで検索順位を操作することではなく、事業そのものの価値を正しくデジタル空間に反映させる作業へとシフトしています。アルゴリズムは常に変化しますが、ユーザーが求める「信頼できる情報」や「質の高いサービス」へのニーズは変わりません。
私たちファンフェアファンファーレは、最新の技術トレンドを常に注視しながらも、変わらない本質である「ユーザーへの誠実さ」を第一に考えたWeb制作とマーケティング支援を行っています。ホームページを単なる広告媒体としてではなく、事業の成長を支え続ける長期的な資産として育てていきたいとお考えの際は、ぜひ一度ご相談ください。京都を拠点に、世界標準の技術と視点でお客様の事業をサポートいたします。
