アウルアップデート


アウルアップデート

Googleの「アウルアップデート(Owl Update、Project Owl)」とは、2017年春、Googleは検索体験の質を高める取り組みとしてフェイクニュースや誤情報、攻撃的・不快な検索結果を排除し、より信頼性の高い情報をユーザーが得られるようにすることを目的とする検索アルゴリズムアップデートです。

オートコンプリート(検索予測)の改善、注目スニペット(Featured Snippets)に対するフィードバック機能の強化、「権威性(authority)」の重視といった施策の特徴があります。

• オートコンプリートやスニペットに不快・誤情報を排除するためのユーザーフィードバック導入
• アルゴリズムにおける信頼性と権威性の重視を強化
• フェイクニュースや攻撃的コンテンツを排除し、ユーザー体験の質を改善
• SEO対策としては、単なる順位操作ではなく、情報源としての信頼性構築が重要に

オートコンプリート(検索予測)の改善

アウルアップデート(Owl Update、Project Owl)によってオートコンプリート(検索予測)の改善が実施されました。これまでは検索エンジンが過去の検索データに基づいてユーザー入力を補完していましたが、無神経な偏見や誤った情報が予測候補として表示される問題がありました。そこでGoogleは、入力フォームの下に「不適切な候補を報告する」リンクを設置し、ユーザーが攻撃的、差別的、あるいは有害と思われる候補を報告できるようにしました。

注目スニペット(Featured Snippets)に対するフィードバック機能の強化

また、注目スニペット(Featured Snippets)に対するフィードバック機能の強化が実施されました。検索結果上部に表示される抜粋回答が誤っていたり、不正確だったりするケースに対応し、ユーザーは「不快」「攻撃的」「誤解を招く」などの理由で報告できるようになりました。これにより、誤情報が上位表示されるリスクが抑制されました。

検索アルゴリズム自体における「権威性(authority)」の重視

アウルアップデート(Owl Update、Project Owl)で検索アルゴリズム自体における「権威性(authority)」の重視が行われました。「フェイクな」あるいは「低品質な」情報が上位に来ないよう、情報源として信頼できるコンテンツの評価を高める調整が行われました。これにより、特にニッチなクエリやあまり検索されない語でも、信頼性のあるサイトが優位に表示される仕組みになりました。

アウルアップデート(Owl Update、Project Owl)の影響

もちろん、こうした変更は検索品質向上には寄与しますが、SEOへの影響も無視できません。マーケターにとっては、自サイトのコンテンツが信頼に足るものかどうか、自ら評価し直す契機となりました。

ただしGoogleは「この変更によって新規や小規模なウェブサイトが不利になることはない」と明言しています。

評価はドメインの年齢や規模ではなく、あくまでコンテンツの質によって判断されるという前提が置かれています。

一方で気をつけたいのは、アルゴリズムに対する「信頼性の要請」が強化されたことで、特にニュースや情報提供を主体とするサイトは内容の裏付けや出典の明記、編集体制の透明性などがより重要になったという点です。

つまり、SEOとは単なる検索順位対策ではなく、ユーザーにとって「正しい情報」であることを積極的に示すことが必要である点が強調されました。

このアップデートは、一見小さな変更のようでありながら、Googleが検索体験に対してユーザーファーストな姿勢を一歩進めたものでした。SEOにおいても今後ますます、ユーザーにとっての情報価値と信頼性が評価の土台となるでしょう。

Google検索アルゴリズムアップデート

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