Webマーケティングの優先順位について。まず、「Webマーケティング」とはウェブ上で行うマーケティングです。「経済活動」という点で見れば、基本的には、製品・サービスと対価を交換することに付随する活動の全てになります。こうしたマーケティングは売り込むというよりも、「自然と売れる仕組み」を作り上げることというイメージを持っています。ホームページを通じたマーケティングもWebマーケティングです。
それは、ホームページの活用であっても、企業ブランド・プロダクトブランド・サービスブランドの認知度向上から、実際のサービス提供・決済など、いくらでも細かく分類することができます。
しかしながら、どれも何某か「貢献」しているからといって、Webマーケティングとしての要素があれば、全て良しということにはなりません。
費用に対するWebマーケティング効果
なぜならば、Webマーケティングにおいても、その費やした費用に対しての効果があまりないものは、文字通りロスが多く、結果売上に貢献するつもりが、経営を圧迫することになりかねないからです。
ホームページひとつとっても、どの部分にどれだけの費用を使うかという点には、様々な選択肢があります。そして、Webマーケティング効果が発揮されるための各要素のそれぞれが閾値に達しないと、問い合わせ獲得などの目に見える成果は出てきません。
だからこそ、重要なところから重点的に予算を使っていくべきです。
企業の販路拡大に向けた有効なWebマーケティング
企業の販路拡大に向けた有効なWebマーケティングを行うためには、ニーズを持つターゲット設定や業種に関連したキーワード選定、SEOを設計し、効果的なホームページを制作することが必要になります。Webデザインに莫大な費用をかけたり、単にアクセスアップを狙ったようなSEO施策は有効ではありません。
Web集客に有効なコンテンツ制作・配信が要となり、SEOはそれをより一層効果的なものにします。
費用対効果
Webマーケティングの各施策、ホームページの改良に費用をかければどの部分も質は上がりますが、その費用に対しての効果はそれぞれのポイントで異なります。
そしてホームページ稼働後も、ウェブ広告やウェブPRへの予算配分も事業内容により大きく異なります。
事業内容に沿ったWebユーザー層にアプローチするためには、Web広告の出し方一つとっても、それぞれWeb戦略が大きく異なります。
企業が行うWebマーケティングにおいて、企業へのお問い合わせにつながる効果的なホームページの利用やコンテンツ配信、SEOやリスティング広告・アドネットワーク広告、Facebook、ツイッター等のソーシャルメディア・SNSの活用による「ホームページへの集客」がWebマーケティングにとって大切な要素になります。
効果的なWebマーケティングのために
効果的なWebマーケティングのためには、コアとなるWeb集客効果の高いホームページの制作のほか、Webマーケティングに適したコンテンツプランニング、SEO対策が必要になります。ユーザーへの訴求力のあるホームページに加え、そうしたユーザーとの接点づくりがキーポイントとなります。
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