WordPressの「投稿」と「固定ページ」について
このページでは、WordPressサイトにおける「投稿」と「固定ページ」の違いについて掲載させていただきます。
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WordPressサイトは、ウェブページとして「投稿」や「固定ページ」といった独立したページを生成することができます。
WordPressは元々ブログCMSとして作成されています。よって投稿の配信がメインの機能となりますが、投稿は新規配信により時系列的に流れていくため、固定ページという別概念のページが用意されています。
WordPressの「投稿」
WordPressサイトの「投稿」は、タイプとしてはオウンドメディアコンテンツ配信のための「ブログ記事」や「お知らせ」、「各種専門情報の新着情報」といったタイプのページを生成する際に使用します。
ページ生成において、「投稿」は、カテゴリーによる分類によってカテゴリーの下層ページとしての属性を与えられる他、、タグ付けによるタグ分類を行い、カテゴリページ・タグページといったそれぞれのアーカイブページでリスト表示させることができます。
「カテゴリー」と「タグ」に関するチェックボックス表示
WordPress管理画面の、投稿の新規追加画面や投稿の編集画面において、「カテゴリー」と「タグ」に関するチェックボックスが表示されます。
これらカテゴリーとタグは、それぞれチェックを入れたカテゴリーやタグに関連する投稿として、各投稿に属性を与えます。
WordPress投稿の「カテゴリー」と「タグ」の違いについて
WordPressの「固定ページ」
一方、WordPressの「固定ページ」は、会社概要や主要製品・サービスの案内、所在地情報など、トップページやグローバルメニュー、サイドバーメニューなどに掲載し、どのページからでも移動できるような「重要な情報が掲載されたページ」を生成する場合に利用します。
投稿のようにカテゴリーやタグといった概念はなく、純粋にページを生成します。
WordPressの固定ページ作成方法については「WordPressの固定ページ作成方法」をご参照ください。
固定ページ間で階層を設定
また、固定ページの特徴は、固定ページ間で階層を設定できることです。
一つの固定ページの下層ページとして、別の固定ページを設置することができます。
「投稿」と「固定ページ」の違い
WordPressの投稿は、カテゴリーによる分類やタグによる分類ができるといった投稿記事をまとめる「アーカイブ機能」の利用が特徴です。「単一記事」として、オウンドメディアコンテンツを配信する場合は、投稿ページのほうが良いでしょう。
しかしながら、リストとして反映してアーカイブ化する場合、時系列的に古いページは「ページ2」などへ流れていくため、重要な情報を掲載する場合には不向きです。
また、カテゴリー自体には「階層」を設定することができますが、投稿ページ自体に下層ページを設けることは原則としてできません。
WordPressの固定ページは、各ページのカテゴリー分けやタグ付けはできませんが、重要度の高い固定的なページを生成する場合には向いています。固定ページで階層を設定することができるため、一般的なホームページ（ウェブサイト）のような構造を作ることができますが、カテゴリー設定によるアーカイブ化やタグ付けによる階層をまたいだアーカイブ化などができないため、下層ページとその親ページとの間の移動には、個別にリンクを設定する必要があります。
基本的には、「投稿」は、「オウンドメディア配信」、「固定ページ」は、「固定的で重要なページ」の生成に使用するといったイメージです。
「何となく」で選ぶと損をします SEOと設計の観点から見た「明確な使い分け」
機能的な違いは理解できたとしても、いざ記事を書こうとすると「これはどっちで作るべきだろう？」と迷うことがあると思います。
実は、この「投稿」と「固定ページ」の選び方を間違えると、せっかく書いた良質な記事が誰にも読まれなくなったり、Googleからの評価が分散してしまったりするリスクがあります。 プロのWeb制作者は、単に時系列かどうかだけでなく、以下のような「サイト設計」の視点でこの2つを厳密に使い分けています。
「フロー情報」と「ストック情報」。資産になるのはどっち？
情報の性質を「川のように流れていくもの（フロー）」と「蔵に蓄えておくもの（ストック）」に分けて考えてみてください。
投稿（フロー情報） 日記、ニュース、イベント告知など、「鮮度」が重要な情報です。これらは時間の経過とともに価値が下がり、過去の記事として埋もれていっても問題ありません。
固定ページ（ストック情報） 会社概要、サービス内容、料金表、代表挨拶など、時間が経っても内容が変わらない、常にサイトの看板として掲げておくべき情報です。
もし、自社の看板商品である「サービス紹介」を「投稿」で書いてしまったらどうなるでしょうか。 新しいブログを書くたびに、一番大事なサービス紹介の記事がどんどん後ろへ追いやられ、最終的には読者の目に入らなくなってしまいます。 「いつ見てもそこにあるべき情報」は、必ず固定ページで作ってください。
SEOの役割分担：固定ページは「幹」、投稿は「枝葉」
SEO（検索エンジン対策）の観点では、この2つを組み合わせて「強いサイト構造」を作ることが重要です。
固定ページは、サイトの骨格となる「幹」です。 「〇〇市 リフォーム」「〇〇市 税理士」といった、ビジネスの核となる大きなキーワード（ビッグワード）を狙います。親ページ・子ページという階層構造を作れるのも、固定ページならではの強みです。
投稿は、幹から広がる「枝葉」です。 「壁紙 選び方」「確定申告 期限」といった、より細かい悩みや流行りのキーワード（ロングテールキーワード）を狙って記事を量産し、幅広い層のアクセスを集めます。
そして最も重要なのが、集客した「投稿（枝葉）」から、成約を狙う「固定ページ（幹）」へ内部リンクを貼ることです。 投稿で集めたアクセスを固定ページへ流し込む。この導線設計こそが、WordPress運用の勝利の方程式です。
企業のトップページを作るなら「固定ページ」一択
WordPressをインストールした直後は、トップページに「最新の投稿一覧」が表示される設定になっています。これはいわゆる「ブログ形式」です。
しかし、一般的な企業サイト（コーポレートサイト）のように、かっこいいメインビジュアルや、事業内容のバナーが並んだトップページにしたい場合は、専用に作った「固定ページ」をトップページとして割り当てる設定を行います。
おしゃれなデザインのサイトを作りたいなら、「トップページ専用の固定ページ」を作り、それを「ホームページの表示設定」で指定する。これが脱・初心者への第一歩です。
迷ったときの「3秒判断」チェックリスト
どうしても迷ったときは、以下の質問を自分に投げかけてみてください。
メニューバー（グローバルナビ）に載せたいですか？ Yes → 固定ページ / No → 投稿
「カテゴリー」で分類して、一覧で見せたいですか？ Yes → 投稿 / No → 固定ページ
3年後にお客様が見ても、役に立つ情報ですか？ Yes → 固定ページ（またはリライト前提の投稿） / No → 投稿
特に「カテゴリー」が必要かどうかは大きな判断基準です。 例えば「お客様の声」や「制作実績」は、固定ページで作ることもできますが、数が増えてくると「業種別」や「年代別」に分類したくなるはずです。 将来的に数が増え続け、分類が必要になりそうなコンテンツは、「投稿（またはカスタム投稿タイプ）」で作っておくのが、後々の管理を楽にするコツです。
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（初回投稿日 2015年8月18日）
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