Googleサーチコンソールで「生成AI機能（ベータ版）」が登場！表示の仕組みと今後の対策

Google検索の世界は、日々新しい技術が取り入れられ、ユーザーの検索体験は大きく変わり続けています。その中でも、AIによる回答生成機能は、私たちが情報を探す方法を根底から覆す可能性を持っています。

今回は、Googleサーチコンソールに登場した「生成AI機能（ベータ版）」のパフォーマンスレポートについて、その概要から具体的な活用の仕方、そして多くのホームページ管理者が抱く疑問点まで、詳しく解説していきます。

これからのホームページ（ウェブサイト）運営において、この新しい動きをどう捉え、日々の事業にどう結びつけていくべきか、具体的な視点をお伝えします。

サーチコンソールに追加された生成AI機能のレポートとは何か

サーチコンソールの検索パフォーマンス画面を開くと、これまでの「ウェブ」「画像」「動画」「ニュース」といった検索タイプに加えて、「生成AI機能（ベータ版）」というフィルタが新設されていることに気づいた方もいらっしゃるかもしれません。

サイドバーにおいても

生成AI サーチコンソールサイドバー

生成AIという項目が表示されていることがあります。

また、検索パフォーマンスのグラフの下に

「Google 検索の生成 AI 機能におけるサイトのパフォーマンスに関する詳細情報を確認できます」

という表示が出ることがあります。

Google 検索の生成 AI 機能におけるサイトのパフォーマンスに関する詳細情報を確認できます

まずは、この機能が一体どのようなものなのか、そしてGoogleが何を意図してこのレポートを提供するようになったのかをお話しします。

インプレッション数が意味するものの本質

検索パフォーマンス インプレッション数 検索の生成AI機能 ベータ版

レポート画面のヘルプテキストにも記載があるように、この「合計インプレッション数」という数値は、「Google検索の生成AI機能でユーザーにサイトへのリンクが表示された回数」を表しています。

従来の検索結果では、ユーザーが検索キーワードを入力すると、1位から順に青いリンクが並んでいました。この時のインプレッションは、その青いリンクがユーザーの画面に表示されたことを意味します。しかし、生成AI機能におけるインプレッションは、これとは少し異なる性質を持っています。

ユーザーが質問形式の長い検索を行った際、GoogleのAIは複数の情報源を読み込み、それらを要約して一つの回答を作り上げます。その回答の文中に参照元としてリンクが掲載されたり、回答の枠外に「情報源」としてホームページ（ウェブサイト）へのリンクがカード型で提示されたりします。

このAIが生成した回答エリア内に皆様のホームページへのリンクが表示された瞬間が、ここでカウントされる「インプレッション」に該当します。つまり、この数値が上がっているということは、AIが皆様のホームページの情報を有益だと判断し、回答を構築するための参考文献としてユーザーに提示している証拠と言えます。

ページ、国、デバイス、日 生成AI サーチコンソール 表示項目

なぜ今、このベータ版機能が登場したのか

Googleがこの機能をベータ版として提供し始めた背景には、検索体験の急激な変化に対する、ホームページ運営者への情報提供という目的があります。AIによる要約回答が検索結果の上部に表示されるようになると、ユーザーはリンクをクリックして各ページを訪問しなくても、検索結果の画面上で知りたい答えを得られるようになります。

（2025年9月9日からGoogle検索において「AIモード」が開始されました。Google検索で「AIモード」が開始 AI Overviews（旧SGE）との違い）

これはユーザーにとっては非常に便利ですが、情報を提供しているホームページ側からすると、アクセス数の減少を招く不安要素にもなります。

Googleは検索という生態系を維持するために、良質なコンテンツを作成するクリエイターや企業との良好な関係を保つ必要があります。そこで、AI機能がどれくらいホームページの露出に貢献しているのか、その透明性を高めるためにこのレポートを公開したと考えられます。まだベータ版という位置づけではありますが、これはGoogleが「これからの検索はAI回答が中心になっていく」という未来を明確に示しているサインとして受け取るべきです。

表示されるサイトとされないサイトの違いについての考察

複数のサーチコンソールを確認していくと、非常に興味深い疑問が浮かび上がります。「この生成AI機能のベータ版フィルタが表示されるサイトと、全く表示されないサイトがあるのはなぜか」という点です。

ここからは、その表示条件の違いや、AIに選ばれるホームページの条件について深く掘り下げていきます。

AI回答への引用実績と表示回数の基準について

実際にAIの回答に利用され、一定以上の表示回数（インプレッション数）を獲得しているかどうかが基準になっているのかという疑問についてですが、まさにその通りである可能性が高いと考えられます。サーチコンソールの新しいフィルタやメニューは、該当するデータが全く存在しない場合には、画面上に表示されない仕様になっていることがよくあります。

例えば、「発見（Discover）」のレポートも、過去に一定数のアクセス実績がなければメニュー自体が出現しません。これと同じように、生成AI機能のレポートも、AIの回答に皆様のホームページのリンクが組み込まれ、それが実際にユーザーの画面に表示されたという実績がゼロ、あるいは極端に少ない場合は、フィルタの選択肢として現れない仕組みになっていると推測できます。逆に言えば、このメニューが表示されているホームページ（ウェブサイト）は、すでにAIから何らかの評価を受け、情報源として活用され始めているという喜ばしい状態にあります。

どのようなコンテンツがAIに選ばれやすいのか

では、メニューが表示されていないサイトはどのようにすればAIに選ばれるようになるのでしょうか。より専門的には、AIは単なるキーワードの一致ではなく、文脈や情報の信頼性を高度に分析しています。AIが回答を生成する際、誤った情報をユーザーに提供することはGoogleにとって最も避けたい事態です。そのため、AIは非常に慎重に情報源を選びます。

選ばれやすいコンテンツの第一の条件は、一次情報や独自の経験に基づいた内容であることです。どこかの記事を書き直しただけのような情報では、AIから見ると参照する価値が低くなります。自社の事業を通じて得た独自のデータ、実際の事例、専門家としての見解などが詳しく書かれているページが優先されます。

第二の条件は、質問に対する直接的で明確な答えが含まれていることです。ユーザーが「〇〇の使い方は？」と検索した際、その手順が論理的に、かつわかりやすい言葉で整理されているページは、AIが情報を抽出しやすいため、参照元として採用される確率が高まります。AIにとって読み取りやすい構造を持つホームページ（ウェブサイト）を作ることが、結果として人間のユーザーにとっても読みやすいホームページへと繋がっていきます。

生成AI機能のレポートデータを事業にどう活かすか

インプレッション数を確認できるようになった今、このデータを単なる数字の増減として眺めるだけでなく、実際の事業活動やホームページの改善にどう落とし込んでいくかが重要です。

ここでは、具体的なデータの活かし方について解説します。

ユーザーの検索意図の解像度を上げる

このレポートで特定のクエリ（検索キーワード）に対するインプレッションが高い場合、それは「ユーザーがAIに質問して解決しようとしている悩み」に対して、皆様のホームページが的確な答えを持っていることを意味します。従来の検索では、単語の羅列で検索されることが多かったため、ユーザーの本当の悩みが隠れてしまうことがありました。しかし、AI検索では「どうすればいい？」「〇〇と〇〇の違いは何？」といった、より会話に近い具体的な質問が増えています。

どのような質問に対して自社がAIに引用されているのかを分析することで、見込み客が抱えている具体的な課題や疑問を深く理解することができます。この情報は、新しい商品開発やサービスの改善、あるいは営業資料の見直しなど、事業全体に波及する非常に価値の高いデータとなります。

ホームページのコンテンツ改善への応用

もし、生成AI機能でのインプレッション数は多いのに、クリック数が著しく低い場合、どのような対策が考えられるでしょうか。これは、ユーザーがAIの回答を読んだだけで満足してしまい、皆様のホームページ（ウェブサイト）まで訪問する必要を感じていない状態、いわゆる「ゼロクリックリサーチ」が起きている状況です。

この状況を改善するためには、AIの回答だけでは完結しない「深み」をコンテンツに持たせることが求められます。例えば、手順の概要はAIに読ませて回答させても構いませんが、「実際にその手順で失敗しやすいポイント」や「成功したお客様のリアルな声」といった、ホームページを訪れなければ得られない付加価値を用意します。

AIは一般的な正解をまとめるのは得意ですが、感情やリアルな体験談を語ることはできません。人間ならではの視点や、事業の現場でしか得られない生の情報を追加していくことで、AIの回答から一歩踏み込んで「もっと詳しく知りたい」とユーザーに思わせる導線を作ることができます。

弊社の実際のレポートデータから読み解く傾向と対策

ここからは、弊社、株式会社ファンフェアファンファーレの実際のサーチコンソールデータをもとに、そこからどのような傾向が読み取れ、どのような対策が打てるのかを考察していきます。

実際の数値とグラフを見ることで、より具体的なイメージを掴んでいただけるかもしれません。

検索パフォーマンス Google検索 生成AI機能 ベータ版

28日間で4.7万回のインプレッションが示す意味

弊社のデータでは「28日間で合計インプレッション数 4.7万」という数字が示されています。これはホームページ運営において非常に意味のある数値です。

（合計インプレッション数は、Google 検索の生成 AI 機能でユーザーにサイトへのリンクが表示された回数です）

この規模の表示回数があるということは、特定のニッチな検索だけでなく、ある程度ボリュームのある検索キーワード群において、弊社の発信する情報がAIの信頼できる情報源として安定して参照されていることを示しています。日々の地道なコンテンツ制作が、新しいAI検索の枠組みの中でもしっかりと評価されている証拠と言えます。

グラフの推移を見ると、一定の波があることがわかります。この波の形に注目することで、ユーザーの行動パターンが見えてきます。自社の事業特性とグラフの波の形が一致しているかを確認することで、ターゲット層に正しく情報が届いているかを検証することができます。

表示回数の急な変動への向き合い方

弊社のグラフを見てみても、日によって表示回数が大きく上下している部分があります。通常の検索順位でも変動はありますが、AIによる生成回答の場合、Google側でAIのアルゴリズム調整が行われたり、回答のインターフェース（表示の仕方）がテストで変更されたりすることで、数値が急激に変化することがあります。まだベータ版であるという性質上、この数値の増減に一喜一憂しすぎるのは危険かもしれません。

大切なのは、数字が下がった時に慌ててホームページ（ウェブサイト）の構成を無理に変えるのではなく、ユーザーにとって有益な情報を発信し続けているかという基本に立ち返ることです。

AIの仕組みが変わっても、最終的にGoogleがユーザーに届けたいのは「正確で役に立つ情報」です。そこを見失わなければ、長期的な評価は必ずついてきます。

生成AI時代に向けたホームページ戦略

AIによる検索が一般化していくこれからの時代、ホームページの運営方針をどのように設定していくべきでしょうか。従来のSEO対策とは異なる、新しい視点を取り入れていく必要があります。

検索エンジンではなく「ユーザーの質問」に向き合う

これまでのホームページ制作では、検索エンジンに評価されるためにキーワードをどのように配置するかという技術的な側面に多くの時間が割かれてきました。しかし、AIが高度に言語を理解するようになった現在、小手先の技術よりも「誰の、どんな悩みを解決するページなのか」という根本的な価値が問われるようになっています。

皆様の事業において、お客様からよく寄せられる質問、営業担当者が何度も説明していること、業界の常識だけれど一般の人には分かりにくいことなど、そうしたリアルな疑問に対する回答を丁寧にホームページ上に展開していくことが最強の対策になります。AIはそうした「具体的で誠実な回答」を探して学習し、それをユーザーに提示します。

指名検索とブランド力の強化

AIが一般的な疑問に答えてしまう時代において、最も確実なアクセスを集める方法は「〇〇という会社について知りたい」「〇〇という商品を買いたい」といった、社名や商品名を直接入力して探す「指名検索」を増やすことです。

指名検索を増やすためには、検索エンジンの中だけで完結する施策だけでなく、SNSでの積極的な情報発信、現実の事業活動での顧客満足度の向上、プレスリリースを通じた認知拡大など、総合的なブランド構築が求められます。

AIの回答の中にあなたの会社名が登場し、「詳しくはこの会社のホームページを見ると良い」と推薦されるような状態を作ることができれば、生成AIは皆様の事業にとって最大の味方になります。

AI検索時代の新しい最適化「LLMO」と「GEO」

生成AIが検索結果の主役になりつつある今、従来のSEO（検索エンジン最適化）に加えて、LLMO（大規模言語モデル最適化）やGEO（生成エンジン最適化）といった新しい概念が注目を集めています。

これは、単に検索キーワードに対して上位表示を狙うのではなく、AIに対して自社のホームページ（ウェブサイト）の情報を正しく理解させ、AIからの「推薦」を獲得するための取り組みです。

AIがユーザーに回答を提示する際、情報源として自然に紹介される状態を目指す必要があります。このようなAI検索時代に向けたLLMOやGEOの概念、そしてAIから推薦されるホームページの作り方に関する詳しい解説は、別の記事でまとめていますので、次のステップとしてぜひそちらのページもご参照ください。

AI検索時代（LLMO/GEO）に「推薦される」ホームページとは 従来型SEOからの脱却と具体的な構造戦略

サーチコンソールの「生成AI機能（ベータ版）」登場後の動向予測

サーチコンソールの「生成AI機能（ベータ版）」の登場は、検索の歴史における大きな転換点を示す出来事です。このレポートは、あなたのホームページ（ウェブサイト）が次世代の検索システムにおいてどのように評価されているかを測る、非常に重要な指標となります。

変化を恐れず適応していく姿勢

メニューが表示されているサイトは、現在のコンテンツの方向性が間違っていないことを確認し、さらに深い一次情報を追加していくことで、その地位を強固なものにしていきましょう。一方で、まだメニューが表示されていないサイトであっても、決して焦る必要はありません。

自社の事業領域において、どのような専門的な情報を提供できるかを見つめ直し、ユーザーの疑問に誠実に答えるコンテンツを一つずつ積み上げていくことで、必ずAIの評価を獲得できる日が来ます。

検索順位の変化やエラーにいち早く気づくための無料ツールの活用

技術以上に大切な「人の悩みを解決する」という思考

Googleの生成AI機能はまだ発展途上であり、これからも様々な変更が加えられていくと予想されます。レポートの数値を分析し、ホームページ（ウェブサイト）の構造をAIが読み取りやすいように整えるといった技術的な工夫は、もちろん重要です。

しかし、それ以上に大切な基準があります。それは「AIが回答に使用するほど、信頼性があり有益な情報であるかどうか」という点です。

そして何より忘れてはならないのは、画面の向こう側にいる人間の存在です。人の悩みや課題を深く汲み取り、それを解決に導くための思考を巡らせること。これこそが、ホームページ運営において最も重要な要素です。

SEO技術やAIのアルゴリズムに振り回されるのではなく、「ユーザーの悩みに寄り添い、本質的な解決策を提示する」という姿勢を貫くことが、結果としてAIからも高く評価され、どのような技術の変化にも耐えうる強いWeb集客の土台を作っていくことに繋がります。

これからの動向にもしっかりと注目し、得られたデータを日々の改善に役立てていきましょう。