ホームページ（ウェブサイト）を新たに制作する際、あるいはリニューアルを検討する際、まずは自社の事業目的に合わせたホームページの種類を正しく選択することが重要です。一般的に、ホームページはその役割や目的によって、コーポレートサイト、メディアサイト、ECサイト、ポータルサイトといったいくつかの形式に分類されます。
それぞれのホームページには得意とする集客手法や、ユーザーに提供する価値に明確な違いがあります。会社の信頼性を高めるためのコーポレートサイト、情報発信を通じて見込み客を集めるメディアサイト、商品を直接販売して売上を立てるECサイト、そして膨大な情報を整理してユーザーを適切に導くポータルサイト。これらはすべて、構築における設計思想やSEO対策のアプローチが大きく異なります。
より専門的には、ターゲットとなるユーザーの検索意図や行動プロセスを細かく分析し、それに最適な形式を採用することが、Web集客を成功させるための第一歩と言えます。自社の事業展開において、どの種類のホームページが最も適しているのか、それぞれの特徴と強みを比較しながら検討してみてください。
コーポレートサイト
コーポレートサイト (Corporate website) は、その名の通り企業の公式ホームページ（公式ウェブサイト）です。厳密には、コーポレートとは会社や団体などの法人を指しますが、ウェブサイト制作用語としてのコーポレートサイトは、個人事業や法人の種別を問わず、事業体のメインとなる公式サイトを指します。
一般的にコーポレートサイトは企業の案内、事業・サービスの概要の案内としての属性が強い傾向にあります。
コーポレートサイトの目的
コーポレートサイトの目的は、主に顧客・取引先企業・求職者などへのPRで、ウェブコンテンツは所在地情報を含む会社概要や製品・サービスに関する情報、そしてコンタクトフォームなどになります。
イメージとしてはウェブ上の「会社案内」という要素が強いでしょう。
コーポレートサイト系
無料配布テンプレートなどの注意点
ウェブ上にはコーポレートサイト構築用の無料テンプレート（雛形）などが配布されていますが、ものによりメールフォームなどから送信された情報流出などのリスク、スパム行為の踏み台としてのサーバー乗っ取りのリスクなどを内在しています。
なお、画像ボタンなどの「会社案内」といった表記は、株式会社などの法人に限り使用が認められる表現であり、個人事業主の方の使用は会社法に抵触するおそれがあるため注意が必要です。
ホームページ制作・SEOの1ポイント
コーポレートサイトは、企業の公式ホームページです。以前までは、あまりコンテンツ数を用意することなく、リンクベースのブラックハットSEOでコーポレートサイトの検索結果順位を向上させる方法がまかり通っていましたが、現在はペンギンアップデートの影響により、コーポレートサイト自体のクオリティを向上させない限り、検索上位に表示させることは難しくなっています。
メディアサイト
メディアサイト(Media website)は、その名の通り情報媒体（情報を伝達するための手段やプラットフォーム）としてのホームページ（ウェブサイト）です。
コーポレートサイトのように事業の案内などがメインコンテンツというわけではなく、ニュースサイトなど「記事」がメインコンテンツとなるウェブサイトです。投稿等により読み物としての情報を発信することが主な目的となっています。
コーポレートサイトに比べ、ウェブページ数が膨大なことがほとんどです。ニュースやコラムなどブログ的コンテンツが中心であり、コーポレートサイトとはまったく異なったサイト属性を持っています。
メディアサイトの分類と特徴
新聞社などマスコミなどの運営するメディアサイトもありますが、ウェブ独自のメディアサイトもあり、専門性のあるメディアサイトも多数存在します。ページ特性として、多くはニュース記事やコラム記事、通常のブログに近いようなコンテンツです。
メディアサイトは、一般的なウェブサイトよりもコンテンツ数が桁違いにありますが、コーポレートサイト内のオウンドメディアは、メディアサイトほどの文章ボリューム、ページボリュームは必要ありません。
また、様々なウェブサイトのコンテンツを集約して再配信するメディアサイトをキュレーションサイトと呼ぶこともあります。
キュレーションメディア
通常のメディアサイトは、独自でコンテンツを用意して配信することで運営されていますが、キュレーションメディアは、外部のサイトのコンテンツを引用という形で紹介し、ページ数を稼いでいるのが実情です。オリジナルのコンテンツはほとんどなく、引用コンテンツの組み合わせをコンテンツとしています。
こうしたキュレーションメディアは、2016年の下半期、コンテンツ情報の確実性や引用という名の盗作という問題に直面し、世間を騒がせました。
一時期、キュレーションメディアのページが、ドメインオーソリティによってオリジナルのページよりも検索結果上位に表示されるという問題が生じましたが、2017年2月の検索アルゴリズムアップデートによって、キュレーションメディアの検索順位は低下傾向にあります。
現在でも運営されているキュレーションメディアはたくさんありますが、問題への対応ができないメディアサイトは下火になっていくでしょう。
キュレーションサイトを評価することはラーメン通を評価することと同じ
ホームページ制作・SEOの1ポイント
独自運営のメディアサイトは問題がありませんが、他サイトのコンテンツを引用という名で流用するキュレーションサイトは、ここ数年問題視されています。キュレーションサイトに引用され、検索順位を奪われることもありますので、場合によっては運営者に直接クレーム等を入れることも検討しましょう。
ECサイト
ECサイト（EC website、イーシーサイト）は、いわゆるネットショップ、ショッピングサイトで、EC（Electronic Commerce（電子商取引）を目的としたホームページ（ウェブサイト）です。商品ページを含めたショッピングカート機能のほか、オンライン決済機能などを実装したウェブサイトです。
基本的には有形（ダウンロード販売・サービス販売の場合は無形）の商品をウェブ上で販売するためのウェブサイトになります。
狭義のECサイトとモール型ネットショップ出店
ECサイトは商品一覧ページや商品詳細ページなどがコンテンツとして存在し、カートシステムや決済システムを導入して、インターネット上の商品販売を可能にします。狭義には、独自運営のウェブサイトを指し、楽天などのモール型の出店ページと区別されます。
基本的な機能としての商品ページ、ショッピングカート機能のほか、クレジットカード決済等のオンライン決済機能が導入されています。
ECサイト構築CMS
ECサイト構築には、WordPressなどと連携するウェルカートやEC-CUBE、MagentoなどのCMSが利用される他、ショップサーブやカラーミーショップ、BASE（ベイス）などのサービスも利用されます。ウェブサービスの利用は運営の利便さはありますが、ECサイトそのものの独自カスタマイズが制限されている場合があります。
EC-CUBEなどのCMSであっても、カスタマイズ性は高いものの、システム的な制約により、簡単にカスタマイズできない場合があります。
大半のECサイトサービスECサイトCMSにはプラグインがあり、決済サービスなどを付加することができます。
ホームページ制作・SEOの1ポイント
ECサイトを運営するときは、どうしても同一商品の色違い等によって似通ったコンテンツが多くなります。重複コンテンツとしてスパム判定されるほどではありませんが、なるべく評価の分散を避けるために、canonicalなどを利用したほうが良いでしょう。
ポータルサイト
ポータルサイト (portal site) は、Google、Yahoo!、MSN、livedoor、Exciteなど、検索エンジンやディレクトリ、ニュース・記事配信、メールサービスその他各種ウェブサービスなどが設置してあり、ウェブのスタートページとして利便性の高いホームページ（ウェブサイト）を指します。
港としての意味があり、いわばポータルサイト自体がホームページとしての価値を持ちながら、様々なホームページ・コンテンツページへのハブページとしての機能も持っているというようなイメージです。
大手ポータルサイト
大手ポータルサイトの代表例は、Google、Yahoo!、MSN、livedoor、Exciteなどですが、ポータルサイトとして最もわかりやすのはYahoo!のトップページでしょう。様々なWebサービスへのリンクもありながら、検索エンジンの入力ボックス、最新ニュースのリストなど、他のページへの案内役として様々な機能を持っています。
地域ポータルサイト
また大手のポータルサイトとは別に地域別の情報サイトとして地域ポータルサイトなどもあります。運営団体は様々ですが、地域情報や地域の店舗案内、観光情報などをサイト内に掲載し、各ホームページやニューズ記事へのリンクなどが設置されている形式のものがほとんどです。
ポータルサイトのディレクトリとSEO
一時期、被リンク獲得を目的として、ポータルサイトのディレクトリ登録を利用した被リンク系のSEOが推奨されていたことがあります。しかしながら、以前はディレクトリによるサイトの紹介という要素が強かったものの、ポータルサイトのドメインオーソリティを利用した被リンク対策としての要素が強まり、リンク販売に該当することから、年々こうしたディレクトリ登録はなくなっていっています。
ペンギンアップデート以降、大手や中小のポータルサイトのディレクトリへのサイト登録の代行は廃止されていっています。
2017年、Yahoo!ディレクトリの新規登録も廃止となり、2018年にはYahoo!ディレクトリそのものが廃止されます。
今後は、通常の検索やニュース記事紹介などがポータルサイトとしての役割となるでしょう。
ホームページ制作・SEOの1ポイント
一時期は地域別のポータルサイトも登場しましたが、大手ポータルとはユーザー数が大きく異なるため、閉鎖されたものも多くあります。キュレーションメディアのように他のサイトのコンテンツを再配布する場合は、工夫をしないと重複コンテンツとしてパンダアルゴリズムによってスパム判定される恐れがありますので注意が必要です。
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