検索エンジン（search engine）は、GoogleやYahoo!など、ウェブ（インターネット）上に存在する、ホームページ（ウェブサイト）、ウェブページ、画像、動画、ニュースなどを、クローラーと呼ばれる情報を巡回して収集するロボットを用いて、集めた情報をデータベースに保存し、検索エンジンユーザーによって検索された場合に、検索結果を表示する機能やプログラムを指します。この検索エンジンに対してページを最適化することをSEO（検索エンジン最適化）と呼びます。
こうした検索エンジンはロボット型の検索エンジンと呼ばれますが、手動のサイト登録・URL登録の後に登録情報に対して検索ができるディレクトリ型の検索エンジンもあります。
ロボット型とディレクトリ型
厳密にはGoogleを代表とするロボット型検索エンジンの他、登録型のディレクトリ型検索エンジンがあります。
ウェブ検索の大半を占めるGoogle、Yahoo!の他にもBingやBaiduといった検索エンジンも有名です。地域によっては「Baidu」（中国）「Naver」（韓国）「Yandex」（ロシア）などが一定のシェアを占めています。
ロボット型検索エンジン
ロボット型は、Web上にある他のページに設置されているリンクや送信されたXMLサイトマップのURLを辿って自動で新しいページを発見し、検索結果対象としてインデックス登録していきます。この巡回をクロールと呼びます。
1998年に「Google」が誕生し検索エンジン市場はロボット型検索エンジンが主流になりました。Googleは「PageRank」という被リンクの質と量を指標とする革新的なアルゴリズムを導入し他の検索エンジンと一線を画す検索精度を実現しました。これによって、ディレクトリ型からロボット型検索へのシフトが加速しSEO施策もコンテンツの質や被リンク戦略に大きく影響を受けるようになります。
2000年代初頭には「MSN Search（現在のBing）」「Ask Jeeves（現在のAsk.com）」なども一定のシェアを持ち、特にMicrosoftのBingは企業内や一部業界では一定の支持を保ってきました。しかし、日本市場においてはGoogleとYahoo!の2強体制が続き、特にYahoo! JAPANは独自の検索エンジンを長く運用していたものの2010年以降はGoogleのアルゴリズムを採用するに至り実質的にはGoogleの独占状態が続いています。
ディレクトリ型検索エンジン
一方ディレクトリ型は、サイト運営者などによる手動のサイト登録によって情報が格納されるというプロセスを踏みながら、情報の発見に関しては検索システムを使うという特徴を持っています。
ディレクトリ型の検索エンジンとして有名だったYahoo!ディレクトリやGoogleディレクトリ、大手通信プロパイダなどのディレクトリサービスは現代ではほとんどがサービスを終了しています。
1990年代後半、インターネットの普及とともに初期の検索エンジンとして「Yahoo!」「AltaVista」「Excite」「Lycos」「Infoseek」などが登場しました。カテゴリ分類されたリストから情報を探すスタイルが主流でした。
検索エンジンとSEO
なお、SEOとは、この検索エンジンから高評価を受け、検索結果順位を上昇させるためにウェブサイト・ウェブページを検索エンジン用に最適化することを指します。
検索エンジンごとにどういった内容のものを評価し、検索結果のランキング要素とするかはバラバラですが、どの検索エンジンに対しても共通して言えるのが、「ページの内容とページの重要な部分を検索エンジンに正確に伝える」という点です。
古くはGoogle用のSEOとYahoo!用のSEOがあるという概念がありましたが、現在はYahoo!の検索エンジンがGoogleの検索エンジンを利用するようになりました。現代においては、この2大検索エンジンは同じアルゴリズムを持ちながらフィルタリング機能で差異を設けているという構造になっていますので、検索エンジンごとのSEOという概念はほとんど消滅しています。
ホームページ制作・SEOの1ポイント
かつて検索エンジンは、主要検索エンジンとしてGoogle、Yahoo!がそれぞれ独自のアルゴリズムで検索結果を返していましたが、現在はGoogleに一本化し、Yahoo!は独自のフィルターをかけて、少し異なった検索結果を表示してます。なお、検索市場におけるこの大手2大検索エンジンの合計シェアは、9割以上と言われています。
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