税理士事務所・税理士法人のホームページのSEO対策
ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレは、京都を中心に、全国のホームページ制作サービスやWebマーケティングサービスをお求めのみなさまに、「SEO効果の高いホームページ制作サービス」や「SEO対策」のサービスを提供しております。
このページでは、税理士事務所・税理士法人のホームページのSEO対策についてのご説明をさせていただきます。
税理士事務所・税理士法人のSEO対策
税理士事務所・税理士法人のホームページにおきましても、ホームページのWebマーケティング効果・Web集客力向上には、ホームページのアクセスを確保することが一つの大切な要素です。
アクセスの経路は、Google、Yahoo!などの検索エンジンからのアクセスのほか、ソーシャルネットワークやリスティング広告などのウェブ広告などがありますが、税理士事務所・税理士法人のホームページは、その業種特性から、ソーシャルネットワークなどからのアクセスよりも検索エンジンからのアクセスの方が相性が良いため、ホームページの集客・アクセスアップのためには、SEO対策が欠かせません。その他リスティング広告も相性が良いと考えることができます。
税理士のSEO 検索クエリ・順位の変化の概要案内例
コンテンツ増加等はそれほどないため、検索クエリ数、検索結果表示回数の増減は横ばいですが、「節分 お面」や「おせち イタリアン」等に分散していた検索クエリパターンが、「税金上の扶養」等、「税理士」に関連するキーワードに集中してきておりますので、ユーザーの対象性は向上して行きていると考えられます。「XX県 税理士」では一時期「1位」となりましたが、検索回数としては「XX 税理士」の方が多いため、クエリの調整を行いました。こちらは施策前が10.2位でしたが、現在、平均7.2位になっています。なお「XX市 税理士」は9位から5位に上昇しております。
料金体系の下部に「料金に関する詳細」としてのページをそして、可能であれば、税理士業務案内としてのメインページを生成し、その下部に各業務案内を掲載する形が理想的です。
税理士のMEO
MEO（マップ検索最適化）対策。特に新規開業者や地域密着型サービスを求める顧客層は、「税理士 近く」などのキーワードで検索する傾向にあり、Googleビジネスプロフィールに正確な情報を掲載することは直接的な集客チャネルとなります。業務風景や事務所内装、スタッフの紹介写真を登録することで、堅苦しくなりがちな士業サービスに柔らかさを加え、親しみやすい印象を与えることができます。また、顧客の声や口コミへの返信も信頼形成の一環として重要な要素です。
SEO・リスティング広告の目的
SEOとは、「検索エンジン最適化」という意味があり、ホームページを構成する内部要因について検索エンジン用に最適化することで、検索結果で上位表示され、結果的にホームページのアクセスを向上させることを目的としたウェブ制作上の施策です。
リスティング広告の利用もSEOと同様に、検索エンジンでの検索結果からのアクセスを狙う方法です。
リスティング広告は、クリックされる度に費用が発生するため、クリックの都度課金されず、安定的にホームページのアクセスを確保することのできるSEOとの併用が理想的です。
これらSEOやリスティング広告の目的はただ一つ、税理士事務所・税理士法人の「ホームページからの集客・アクセスを向上させること」です。
税理士事務所・税理士法人ホームページへの有効なアクセス
そして、税理士事務所様・税理士法人様のホームページにおいては、ただアクセス数が向上するだけでは、マーケティングに直結しないと考えることができます。SEOにおいては、ターゲットとなる検索意図を明確に想定し、それに基づくローカル＋業務キーワードの戦略が効果的です。「○○市 税理士 決算申告」「○○区 相続税 シミュレーション」「起業 税務顧問 初期費用」など、検索者の状況や課題が明確に現れる語句を活用し、タイトルタグやH1、内部リンクに反映させることで、Googleからの評価を獲得しやすくなります。
税務・会計サービスを求めている見込み客層に対して、有効にプロモーションすることが大切です。近年では会計・税務分野も「YMYL（Your Money or Your Life）」領域として検索品質評価が厳格化されており、専門性と信頼性の裏付けが不可欠です。そのため、単に「税理士業務を承ります」と記載するのではなく、「中小企業における税務調査リスクの低減方法」「相続財産の評価方法と小規模宅地等の特例の適用条件」など、具体的かつ実務的なトピックを深く解説する記事群が、検索インデックスの質を向上させ、競合との差別化にもつながります。
税務・会計サービスを求めているユーザー層へとアプローチ
ただの検索結果順位向上だけではなく、税理士事務所様・税理士法人様のお客さまとなり得るウェブユーザーのアクセスを確保すること、向上させることが重要です。特に「相続税」「贈与税」「譲渡所得税」のような資産税領域では、情報の鮮度と正確性が非常に重要です。税制改正に応じて迅速に記事をアップデートする運用体制があるかどうかが、長期的なSEO成果に直結します。また、コラムの執筆者が税理士本人であることを明記した上で、「監修記事」として掲載する手法は、Googleからの信頼度を大きく高める効果があります。
そのためには、税務・会計に関するサービスを求めているユーザー層の検索パターン、検索意図を意識してSEOを施し、かつ、相応のコンテンツを制作する必要があります。
例えば税務顧問についてのコンテンツであっても、なるべく仔細な情報を掲載することがポイントです。
税理士のホームページ運営において、MEO（マップエンジン最適化）は非常に効果的な集客手法のひとつです。税理士事務所は地域密着型の業務を行うケースが多く、「○○市 税理士 無料相談」「○○区 決算 税務顧問」などの検索ニーズは、Googleマップ結果に依存する割合が増しています。これに対応するためには、Googleビジネスプロフィールの最適化が不可欠です。具体的には、営業時間の正確な登録、プロフィール写真の充実、レビュー依頼と管理、サービス説明へのキーワード挿入といった細かな更新が、検索順位の向上とクリック率の改善に大きく貢献します。
ホームページ制作の「1ポイント」
税理士に関連するクエリである税務・会計に関するサービス内容を仔細にコンテンツ化することで、ホームページの専門性・権威性が高まります。ユーザー層の検索意図に対応したコンテキスト、フレーズの抽出がプラスに働きます。
【士業ホームページ制作】税理士のコンテンツマーケティング
【士業ホームページ制作】税理士のコンテンツマーケティング
税理士（税理士事務所・税理士法人）の事務所ホームページ制作においては、税務・会計専門業種にかかるコンテンツプランニング（コンテンツページ配信の企画設計）が必要になります。
ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレでは、税理士（税理士事務所・税理士法人）ホームページ制作において、税理士に特化したコンテンツプランニングを行い、通常のSEOやリンクに依存するSEOよりもさらに効果の高いコンテンツSEOを設計します。
税理士のホームページをさらに効果的なWeb集客ツールとするためには、コンテンツマーケティングなどの手法を導入することが一つの方法論として挙げられます。
税理士のコンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、ホームページ内の「コンテンツ」、とりわけ専門性の高いコンテンツによってホームページへのアクセスを確保してWebマーケティングへとつなげる方法です。
税理士が配信するコンテンツを考える上で、一般的な税務・会計に関するコンテンツだけでなく、検索ユーザーのニーズに対応するコンテンツの配信やメインコンテンツの工夫を行い、コンテンツマーケティングを導入することでWeb集客力が向上します。
税理士のWebマーケティング方法のひとつ
税理士のWebマーケティング方法として考えられるものは、税理士ホームページを基本として、SEO対策、リスティング広告、アドネットワーク広告などですが、近年最も有効と推測される方法は、税理士だからこそ配信できる税務専門情報コンテンツマーケティング、コンテンツSEOです。
税理士ホームページでコンテンツマーケティングを行う場合、基本的には税務に関するコンテンツ配信となります。顧問先としての見込み客である経営者にとって他の企業の税金対策や税務処理の一般論も有効なコンテンツです。
Webマーケティング方法としてのコンテンツマーケティング
Web上の見込み客層である検索ユーザーのニーズに応える専門性の高い高品質のコンテンツを活用して、Webマーケティング活動を行うことをコンテンツマーケティングと呼びます。これはホームページ内に設置する「高品質のコンテンツ」の制作・配信によって自然検索からのアクセス向上や、ホームページ内のコンテンツの作りこみによって、コンバージョン率を向上させるWebマーケティングの方法です。
税理士（税理士事務所・税理士法人）のホームページでコンテンツマーケティングを行うためには、税理士業務に関する情報コンテンツを生成する事のできる仕組みが必要です。
コンテンツマーケティングを行うためには、WordPress等を利用しホームページ内のコンテンツの生成・配信が簡単であることが重要なポイントとなります。
オウンドメディアとコンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングにおいては、「コンテンツ」や「コンテンツページ」が重要であり、メインとなるコンテンツの制作に時間や労力の比重をかけたほうが、高いマーケティング効果を期待することができます。
コンテンツの生成・配信において、簡単で制限なく記事を配信することのできるWordPress（ワードプレス）をベースとしたホームページを制作して運用していただくことで、ホームページ内部に細かなSEO設定も可能なオウンドメディアを設置する事ができます。
士業のホームページ制作
士業のホームページ制作においても、Webマーケティングツールとして機能するホームページを運営するために、ホームページ全体に対するSEO対策やコンテンツSEOなどによって、士業の顧客層との接点を確保する必要があります。士業のホームページ制作やコンテンツマーケティングにおいて、ホームページ内部のコンテンツに関しては、士業ならではの専門性の高い情報を常に把握されているため、専門分野コンテンツ生成によるウェブ集客が比較的容易です。
ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレでは、弁護士・司法書士・行政書士・税理士・公認会計士・社会保険労務士などの士業の事務所ホームページ制作にもたくさんの実績があります。ホームページ制作はもちろんのこと、士業の広告用ランディングページの制作実績も多数あります。
ホームページ制作の「1ポイント」
税理士等の士業ホームページ制作において、古いタイプのSEOが実装されているケースがよくあります。パンダアップデート・ペンギンアップデート以降、検索結果順位が下落したケースの場合はこうした古いタイプのSEO対策がマイナスに働いてることがよくありますので注意が必要です。
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