ディスクリプション(Description)は、ホームページ制作の際ウェブページであるHTML文書のhead内のメタタグの指定において、そのHTML文書の概要文（要約）を指定します。メタ部分のSEOの設定としてタイトルと並んで重要な設定項目です。
ディスクリプションを設定したり変更を加えたりすると、検索結果リストに表示される概要文が変化するため、ユーザーのクリック率にも影響を与えます。また、同時にページの文章の中の重要な部分を示すことにもなるので、どの部分が重要であるか、ページの主題は何かという部分を検索エンジンに伝えることにもなります。こうしたことから、ディスクリプションは、SEOのひとつの要素として考えることができます。
Descriptionのスニペットへの反映
このディスクリプション(Description)の設定内容は、検索エンジンの検索結果スニペットに反映されますが、検索結果において必ずしもこの設定が反映されることが保証されているわけではありません。ページコンテンツの中に含まれていない文字列の場合、原則的に無視されます。
ディスクリプションはページの要約文の設定になりますが、「要約」であるため適切で簡略的な文章である必要があります。
スニペットの変動
Descriptionのスニペットへの反映はメタ部分の設定が優先されるようにはなりますが、検索キーワード・複合クエリのパターンによってスニペットは変動します。スニペットの概要文の部分は、「どのような検索キーワードだったか？」によって、表示される文章が変動するのが一般的です。
検索結果でメタ設定と異なったものに変換される場合
検索結果でタイトルやディスクリプションがメタ設定と異なったものに変換される場合について。一般的に長いタイトルやディスクリプションが短くされたり、ユーザーの検索単語のパターンやページの見出し等からの推測でタイトルが書き換わったりすることがあります。その他、メタタイトルに設定していなくても、タイトルの横にサイト名などが付加される場合もあります。
概要文は検索結果クリック率に影響
このディスクリプションにページタイトルに関連した、キーワードを入れるよりも、検索結果表示を見たユーザーのクリック率を上げることを意識して概要文を設定したほうが良いでしょう。
<meta name="description" content="ここに概要文">
ホームページ制作・SEOの1ポイント
ある程度SEO効果としてディスクリプションの設置がSEO対策として機能しますが、ページのテキストとの整合性の中でSEO効果が出てきます。概要文の中のキーワード自体は検索結果に直接的には影響を与えないと考えることができますが、スニペット表示の際に、キーワードとマッチした場合は強調されるため、ユーザーの検索意図とのマッチ性をアピールすることができます。
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