リターゲティング広告 Web制作|ホームページ制作用語 | ホームページ制作京都ファンフェアファンファーレ

リターゲティング広告は、ウェブ広告のうち、既に自らのホームページ（ウェブサイト）を訪問した履歴のあるユーザーに対して、再訪問を促すようなウェブ広告です。

Webマーケティング方法のうち、見込み客層に再アプローチする特性を持つWeb広告の利用方法です。一般的なマーケティングにおいては、見込客への再アプローチやリピーター確保のためのマーケティング施策といった位置付けです。

リターゲティング広告の特徴

一度以上ホームページ（ウェブサイト）に訪問したことのあるユーザーを対象とするため、ターゲットユーザーである可能性は高いものの、あまりに頻繁にリターゲティング広告が表示されると、疎遠がられる可能性も含んでおり、ブランディングにはマイナスになる可能性があるため、注意が必要です（疎がられるすっぽん営業のような印象ですね）。

このリターゲティング広告には、Cookie（クッキー）が利用されます。なお、Cookieの取り扱いに関する法規制が強化されていくと予測されることから、今後リターゲティング広告は制限されていく可能性があります。

興味関心のあるユーザーへの再アプローチ

人の興味関心のレベルは一様ではなく、物事の重要度は常に変化していきます。保有している情報量や認識の変化に行動変容が起きることは当然なので、行動変容ステージが変化した時にリターゲティング広告がWebにおいて威力を発揮しだす場合があります。

リターゲティングは、一度以上ホームページに訪問したユーザーに対する再アプローチになるため、そうしたユーザーは、サービスに対して興味関心がある可能性が高く、タイミングが合えばサービスを利用するかもしれないという部分を狙ったWebマーケティングです。

Webマーケティング方法の一つとして

リターゲティング広告は、Webマーケティング方法の一つとして単純接触効果によるリレーションと印象強化の意味合いを持ちます。

ユーザーの興味関心や対象への重要度は日に日に変化しますので、タイミングによるマーケティングチャンスを逃さないという目線で利用するならば、リターゲティング広告も有効なWebマーケティングのひとつとなります。

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ホームページ制作・Webマーケティングの1ポイント

Webマーケティングだけでなく、一般的なマーケティングでも、一度の広告ですぐにコンバージョンに至ることは稀です。何度もユーザーにアプローチして、接触回数増加による好感度向上や強い印象付けなどを行わないと、マーケティング効果が現れないことがよくあります。

一度ホームページにやってきたユーザーも、時間が経つにつれて、行動変容ステージモデルにおけるステージが変化していく可能性があります。それはWebマーケティングでも同様で、ある程度の機関経過後にリターゲティング広告がコンバージョンへのきっかけを作ることがあります。なお、行動変容ステージには、無関心期、関心期、準備期、実行期、維持期といった段階があります。

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