SEOサービスご利用にあたって（SEOの進め方）
京都のWeb制作会社（ホームページ制作会社）株式会社ファンフェアファンファーレでは、ウェブサイト・ホームページや各ページのSEOに関するWeb制作サービスを提供しています。
SEOに関するWeb制作サービスを提供させていただくにあたり、「SEOサービスご利用にあたって」や「SEOの進め方」として、私たちの姿勢をお知らせするために、サイト内にいくつかのSEOに関するページを設置しております。
以下は、SEOに関する弊社サイト内のコンテンツ一覧になります。
ホームページ（ウェブサイト）のSEOの進め方に関するポイントを掲載しておりますので、SEOサービスをご利用の際は、ご一読いただければ幸いです。
SEOの大前提
SEOとは、ウェブサイト・ホームページそのものや、それぞれのページを検索エンジンに最適化する施策を指します。
SEOを意識する前に、まずホームページ（ウェブサイト）に掲載されている情報が正確なものであることが大前提になります。ページのコンテンツの見直しは、SEOの観点だけでなく、ウェブサイトそのものの価値向上に貢献します。
加えて、ホームページ（ウェブサイト）そのものや、サイトコンテンツを改良することなく検索結果上位を狙うものはSEOではありません。リンクプログラムやペイドリンクによるSEO対策は、ブラックハットSEOとして、検索エンジンのガイドライン違反に該当します。
「情報の信頼性・独自性」
ホームページにとってSEOよりも大切なこと
ファンフェアファンファーレでは、検索エンジンにだけ高評価を受けるように施策することは、本来の意味でのSEOではないと考えております。
SEOは、もちろん検索結果上位を目指すためのものですが、ウェブ制作においては、SEOよりももっと大切なことがあります。そして現代のインターネット時代に最も欠けているもの、それは情報の信頼性・コンテンツの質だと考えております。
まずは検索エンジンではなく、実際のユーザーに視点を合わせて、信頼性向上のためにコンテンツを揃えるべきであると考えております。
「サイトコンテンツの信頼性」の基準は、検索エンジン独自のものを採用しなければならないという実情があることとは考えますが、実際に検索上位に表示される情報が信頼できるものかどうかは別問題だと考えています。
正確な情報、独自性・信頼性のある情報が高い品質でホームページ（ウェブサイト）に掲載されていること、これこそが「SEO」を考える以前に企業のホームページ運営に大切なことではないでしょうか。
SEOとは言えないSEO業者の手法「リンク販売」
ホームページ（ウェブサイト）そのものや、サイトコンテンツを改良することなく検索結果上位を狙うものはSEOではありません。
SEOを「SEO対策」、「検索エンジン対策」と捉えた場合は、「検索結果で上位になる」ことのみが優先され、検索エンジンを騙してでも検索結果上位に表示されようとする「ブラックハットSEO」へと方向性が向いてしまう恐れがあります。
SEO業者・SEO会社の「リンク販売サービス」の利用により、後に検索エンジンガイドライン違反によるペナルティの対象になる恐れがありますので、お客さまにおかれましては、こうした「リンク販売」等を行うSEO業者・SEO会社の勧誘にご注意いただきますようお願いいたします。
SEO業者の勧誘として、お客さまのもとに来る電話営業は次のようなものです。
「今回ホームページを改良された目的は何でしょうか？SEOでしょうか？」
「ホームページはそのままで、もっといろいろなキーワードで上位にしませんか？」
「検索結果上位表示期間だけの料金の発生になりますのでご安心ください」
ご連絡を頂いたお客さまより、SEO業者のサービス内容をお伺いしたところ、サイトの改良を伴わない月額サービスによる検索結果順位向上というサービス内容のようです。こういった手口のサービスは、検索エンジン最大手であるGoogle社が、ブラックハットSEOとして公式発表している「リンク販売」による検索順位向上の方法だと推測されます。
オウンドメディアでコンテンツSEO
コンテンツSEOとは、ウェブコンテンツを利用したWebマーケティング方法の一つで、かつ、コンテンツの配信で全体的なSEO効果を増大させる「SEOの相乗効果」を利用するSEOです。
ウェブサイト・ホームページで同一テーマのコンテンツが増えていくと、ウェブサイト全体の評価が高まっていきます。
ウェブコンテンツを様々なサイトやSNSなどに分散させず、サイトのアーカイブ資産として蓄積していった時、既存サイトの細かなSEOにこだわるよりも、さらに効果的なSEO効果が期待できます。
コンテンツSEOのためには、WordPress（ワードプレス）などのCMSを利用したオウンドメディア（自社メディア）機能をもったホームページ（ウェブサイト）が非常に効率的です。
ウェブコンテンツの優位性 アーカイブとしての情報蓄積
ウェブコンテンツの優位性は、ウェブサイト・ホームページが公開されている状態であればその「コンテンツ」はずっと残り、蓄積されていくことです。
そしてWordPressなどのCMSによってオウンドメディア運営などをしていれば、索引としての「ホームページ」を軸に、膨大な量のコンテンツ群が形成されていきます。
ウェブコンテンツが、アーカイブ（書庫）としての情報蓄積されていく上で、コンテンツ自体は、単発で終わることがなく、情報量が増大することによって、ウェブ上では相乗効果ももたらすことが大いにあるからです。
このアーカイブとしての情報蓄積は、単純に一度のPR用記事が半永久的に残るだけでなく、同一テーマのコンテンツが増えることによるSEOの相乗効果もあります。
もともとそれほど注目されていなかった記事がウェブサイト本体・全体の評価が上がることによって、検索順位が向上して、各ページが価値のあるページになることもあります。
ウェブコンテンツ の「PR力1%」を収束させる
Webマーケティングにおいては、基本的には、SEO、ソーシャルどれか一つの方法論だけでなく、様々な形でサイトへのトラフィックを安定させる方がリスクを軽減できます。
オウンドメディアコンテンツによるウェブPRの優位性は、情報が蓄積され、単発では終わらないことです。一方、掃いて捨てられていくようなコンテンツもたくさんあります。
Yahoo!などポータルサイトにおいては、メインサイトと、各サービスごとのページが独立して存在しています。あれほどの大規模なページ群であれば、それはテーマの限定になり理に適っています。しかし、小規模事業において、ドメインを含めサイトを分散させることはウェブPRとしてはあまり意味がありません。
確かにコーポレートサイトの「メインコンテンツ」である企業情報、製品サービス情報などと「スタッフブログ」は、その記載内容に差があると考えますが、それを別サイトで行うことは、サイトコンテンツの分散になります。
それらのウェブPRの力、それぞれのページのもつ力をメインサイトに収束させていくこと、それはまるでスイミーのようです。そして、その収束したパワーは、SEOとしても効果を発揮してきます。
スイミーのようなウェブコンテンツ 「PR力1%」を収束させる
コンバージョンのためのアクセス向上
Webマーケティングで結果を出すためには、サイトの目的に合わせた目標値であるコンバージョンを意識する必要があります。
しかしそのためにはまず分母であるサイトのアクセスが必要になります。
このホームページのマーケティング効果とアクセス数は、お店で考えれば、まずは来店客数をある程度確保しないと、実際の商品購入・売上は期待できないことに似ています。
SEOは、Webマーケティングの一環として捉えた時、ホームページ（ウェブサイト）内の高品質のコンテンツを検索エンジンに最適化することにより、検索エンジンを経由して企業や店舗、製品・サービスに興味関心あるウェブユーザーとサイトとの接点を増やすことが本来の目的です。
また、SEOとしてのクローラビリティ、そしてユーザーのサイト操作性であるユーザビリティもサイトアクセス、そしてその先にあるコンバージョンに関係してきます。
サイトのアクセス数とコンバージョン サイト運営で大切なこと
ホームページ（ウェブサイト）の効果を「アクセス数とコンバージョン率」として考えると分子と分母の関係になります。
SEOの施策により、サイトへのアクセス数が膨大になれば、当然分母が増えるため、分子である「コンバージョン率」は下がります。
しかしWebマーケティングに重要な事は、「コンバージョンそのもの」であり、ウェブユーザーも、そしてその先にある実際の顧客も生身の人間です。
一方、根本的なアクセスそのものがなければ、コンバージョンすらありえません。
「まずは接点を持つ」という意味で、ホームページのアクセスそのものは非常に重要です。
ユーザビリティとクローラビリティ
ウェブサイト・ホームページの構造の中でユーザビリティとクローラビリティという考え方の分類があります。
ユーザビリティは、サイトに訪れたウェブユーザーのためのもの、そして、クローラビリティは、ホームページ（ウェブサイト）の情報を正確に捉えるためにやってくる検索エンジンクローラーを意識したものです。
SEOとは検索エンジン最適化であり、検索エンジンクローラーに対して、ページをクロールしやすいようにページを最適化することもSEOの一つの要素です。
ユーザビリティとクローラビリティは、少しの差異はあれ、「なるべく簡単に相手に正確な情報をつかんでもらう」という意味では同じように大切な要素であり、サイトに訪問された方が使いやすいようにする施策、そして、そのサイトに訪問していただきやすくする施策、その差はありますが、共にウェブサイト・ホームページを活用したWebマーケティングには欠かせない要素です。
「ユーザビリティとクローラビリティ」サイトのユーザビリティとSEOを無視した場合
AI時代のカスタマージャーニー 直線的ステップから「メッシーミドル」の攻略へ
従来のSEOにおける「ステップコンテンツ」は、ユーザーの購買行動を「認知→興味→検討→購入」という直線的なファネルとして捉え、各段階に対応する記事を用意するというアプローチでした。しかし、生成AI検索（SGE/AI Overviews）の普及により、この前提は大きく崩れ始めています。
現代のユーザーは、検索エンジンの回答、SNSの口コミ、動画レビューを行き来しながら、探索（Exploration）と評価（Evaluation）を無限に繰り返す「メッシーミドル（Messy Middle）」という複雑な領域にいます。さらに、初期の「認知」や「単純な疑問解決」のステップは、AIによるゼロクリック検索（検索結果画面での自己完結）によって消化されてしまう傾向にあります。
これからのステップコンテンツ戦略において重要なのは、AIが答えられる浅いステップはAIに任せ（あるいはAIのソースとして引用されることを狙い）、ユーザーがより深い洞察や意思決定の支援を求めてクリックした先に、AIには描けない「体験の解像度」が高いコンテンツを用意することです。これを「Deep Dive Content」と呼びます。
ベクトル空間における「意味の導線」設計
技術的な視点から見ると、ステップコンテンツとは「ベクトル空間上でのユーザー誘導」です。 検索エンジンは、ユーザーの検索クエリの変化を「意図のベクトル移動」として捉えています。例えば、「Web制作 費用」と検索した後に「Web制作 失敗しない」と検索した場合、AIはこのユーザーが「検討段階」から「リスク回避段階」へ移動したと理解します。
この時、あなたのサイト内に、費用に関する記事からリスク回避に関する記事への論理的な内部リンク（コンテキストリンク）が設置されていれば、AIはあなたのサイトを「ユーザーの思考プロセスを先回りして解決できる、網羅的な知識エンティティ」として認識します。単に記事を羅列するのではなく、ユーザーの思考の文脈（Context）を予測し、点と点を線で結ぶようなリンク設計を行うことが、AI時代のステップコンテンツの核心です。
GEO（生成エンジン最適化）とコンテンツの粒度（Granularity）
SGEやAI Overviewsにおいて、あなたのコンテンツが引用されるためには、情報の「粒度」を最適化する必要があります。 ステップコンテンツを作成する際、1つの記事にすべての情報を詰め込むのではなく、トピックごとに記事を分割し、明確な親子関係を持たせることが重要です。
これはRAG（Retrieval-Augmented Generation：検索拡張生成）のプロセスにおいて有利に働きます。AIは、ユーザーの質問に対して最も適切な「情報の塊（Chunk）」を探し出します。各ステップ（例えば「準備編」「実践編」「応用編」）が独立したURLと明確な見出し構造を持っていれば、AIは特定のステップに関する質問に対して、あなたの記事の該当部分をピンポイントで引用しやすくなります。
「比較・検討」フェーズにおけるE-E-A-Tの証明
ステップコンテンツの中で、最もコンバージョンに近い「比較・検討」のフェーズにおいては、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の証明が不可欠です。 一般的なスペック比較やメリット・デメリットの列挙は、AIが最も得意とする領域であり、人間が書く価値が薄れています。
ここで求められるのは、**「コンテキスト（文脈）への適応」**です。 「Aというツールは機能が多い」という事実はAIでも語れますが、「小規模なチームで、かつリソースが不足している状況においては、Aよりも機能がシンプルなBの方が運用コストが下がり、結果として成果が出やすい」といった、特定の状況や文脈に基づいた推奨は、経験豊富な人間にしか語れません。 ステップコンテンツの最終段階では、こうした「プロフェッショナルとしての主観」や「現場での泥臭い経験知」を惜しみなく投入することで、AIによる要約を超えた、人間同士の信頼関係（Rapport）を築くことができます。
マイクロモーメントを捉える動的コンテンツ展開
スマートフォン全盛の現在、ユーザーは「知りたい」「行きたい」「買いたい」と思った瞬間に反射的に検索を行います。これを「マイクロモーメント」と呼びます。 ステップコンテンツは、あらかじめ用意された固定的なルートだけでなく、このマイクロモーメントに対応できる柔軟性を持つべきです。
技術的には、ユーザーの閲覧履歴や行動データに基づいて、次に見るべきステップの記事を動的にレコメンドする機能や、チャットボットを活用してユーザーの現在地（知識レベルや検討段階）に合わせた記事を提示する仕組みなどが考えられます。 サイト全体を「静的なカタログ」から「動的なコンシェルジュ」へと進化させることが、SXO（検索体験最適化）の究極形です。
ユーザーと共に歩む「伴走型」コンテンツへ
ステップコンテンツの真の価値は、ユーザーを「誘導」することではなく、ユーザーの課題解決の旅に「伴走」することにあります。 検索エンジンのアルゴリズムが変わっても、ユーザーが悩み、迷い、決断するというプロセス自体はなくなりません。
株式会社ファンフェアファンファーレは、最新のAI技術と行動心理学を融合させ、ユーザーの心の動きに寄り添う緻密なコンテンツ設計を行っています。単発の記事作成ではなく、ユーザーをファンに変え、LTV（顧客生涯価値）を最大化するストーリー設計をお考えの方は、ぜひ私たち専門家にご相談ください。技術と物語で、貴社のWeb戦略を次のステージへと導きます。
