ホームページ(ウェブサイト)の適切なHTMLマークアップ


ホームページ(ウェブサイト)の適切なHTMLマークアップ SEO対策

SEOの基本的な要素のひとつは、ホームページ(ウェブサイト)全体や、それぞれのページの適切なHTMLマークアップです。

一般的なウェブページは、html文書のため、プレーンテキスト(純粋な文、文字列)や画像などをhtmlによって文章の論理構造を示しながら設置し、cssで外観的な装飾を施します。

同じ文章であっても、ページ中に適切に見出しなどが付けられ、文章の論理構造が示されている場合は、検索エンジンもそのページの主題を理解しやすくなります。

HTMLマークアップと文脈の正しい論理的な文章

ホームページ(ウェブサイト)の内の文章が論理的で、かつ正しい文脈を持っていた場合、見出しや段落をはじめ、リスト、引用など、プレーンテキストをいかに論理的に文章として示すかという点が、そのウェブページの「取り扱っているテーマ」を示す重要なポイントになります。

HTMLは、ホームページ(ウェブサイト)、ウェブページを作成するための基本的なマークアップ言語で、Hyper Text Markup Languageの頭文字をとってHTMLと呼んでいます。

HTMLの特徴

HTMLの特徴は、作成したウェブページの中に、テキストだけでなく、画像を設置したり、リンクを施したりすることですが、さらに、文章自体に見出しや段落など、テキスト部分などに「該当部分は、どういった意味を持つ部分か」ということを示すことができたり、ページの表向きの表示部分には表れない文書の付加情報を記述することができることです。

SEOは、そのページやホームページ(ウェブサイト)全体がどういったテーマを取り扱っているかということを、検索エンジンにうまく伝えることがポイントとなります。

論理構造をHTMLで示すSEO

そのSEOの基本中の基本として、まずページの中に「文脈の正しい論理的な文章」があり、その文章に適切な論理構造がHTMLで示されているということがポイントとなります。

例えば、単語の羅列のみの意味が不明瞭なページがあった場合、そのページの中の様々な箇所に文書の論理構造を示したとしても、検索ユーザへと表示するには、不適合なページだと検索エンジンに判断されます。

ページのタイトルや見出し

サイトにSEOを施す場合、HTMLマークアップの中で特に重要なのが、ページのタイトルや見出しです。

例えば、ウェブページでなくても、「レポート」を書こうと思い、参考文献を探すときに、タイトルや見出し、目次を確認することで、文献の全てを読まなくても、その文献のおおまかな主題がわかります。

ページの主題となっているテーマを示すSEO

これと同じように、タイトルや見出しを見て、自らの探しているレポートテーマに沿っているかを判断するように、検索エンジンも、「主題となっているテーマは何か」を判断する上で、各ページのタイトルや見出しを重要視しています。

ページのタイトル付け、見出しの設置は、ウェブサイト全体、そして、各ウェブページに文書のタイトルや見出しなどの論理構造を示すというSEOの基本的な方法です。

それはSEOとしての配慮だけでなく、ページを見る人、文書を読むユーザーにとって、「わかりやすいページ」を作る基本的なページの作成方法になります。なお、見出し等のフォントサイズなどの指定はCSSで行います。

ホームページの「HTMLの正しさ」

HTMLによって、ページの論理構造を示すことができますが、例えば、見出しの順序や見出しの階層が論理的に変な構造になっていたり、テキスト部分のインデント調整のために「<blockquote>」を使用するといった、誤ったマークアップをした場合、それ自体がペナルティになることはあまりありませんが、「ページの主題」を正確に伝えるという意味では、パワーロスになることがあります。

検索エンジンの判断としては、ある程度のHTMLの記述ミスも許容されているため、「HTMLの正しさ」自体がそれほどプラスになるというわけではなく、「正しい論理構造のマークアップによって、ページの主題がうまく伝わる」と捉えたほうが良いかもしれません。

正しい文脈とSEO

文脈の正しい論理的な文章を記述し、それにSEOを施すことが通常のステップです。

細かなHTMLマークアップやHTMLの正確性よりも、検索ユーザーのニーズを満たす高品質のコンテンツ制作のほうが、結果的に検索エンジンに高い評価を受けます。

ウェブサイト・ホームページや各ページの中に込められた、文章などコンテンツへの「正当な評価」のパワーロスを防ぐために、「HTMLで文章の論理性を示して、ページの主題を明確にする」といったSEOが必要になるというイメージです。

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