SEO内部対策(内部最適化)


SEO内部対策 ホームページの内部要因を検索エンジンに最適化

SEOには、ホームページ(ウェブサイト)のサイト内部に関するSEO内部要因と、外部サイトからのリンク等のSEO外部要因があります。

SEO内部対策とは、自らのホームページ(ウェブサイト)全体や、サイト内の各ページにSEOを施すことを指します。

このウェブサイト・ホームページのSEO内部対策(SEO内部最適化)には、それぞれのページの適切なコーディング・マークアップといった「HTMLの最適化」、内部リンク(リンク構造、ページ同士の関係性)、コンテキスト(文脈)、検索ユーザーのターゲット層に対するキーワードの適切な選択や、ページ内でのキーワードの適切な使用などがあります。

SEOには大きく、各ページ固有のSEOスコアを考えるSEOと、ウェブサイト全体(ホームページ全体)のSEOがあります。

上記のSEO内部対策の要素は、それぞれのページのSEO、サイト全体のSEO、両者ともに関係があります。

SEO内部対策のホワイトハットSEO

Google社公式発表の「Google検索エンジン最適化スターターガイド」のなかで掲げられているSEO内部対策のポイントは次のようなものです。基本的にSEOとは検索エンジンに合わせてページを作ることを意味するため、この「SEO内部対策」が本来の意味でのSEOになります。

SEOの基礎

  • 適切なページタイトルを付けよう
  • descriptionメタタグを設定しよう
  • サイト構造の改善
  • URLの構造を改善しよう
  • ナビゲーションをわかりやすくしよう
  • コンテンツの最適化
  • 質の高いコンテンツを提供しよう
  • 適切なアンカーテキストを書こう
  • 画像の利用を最適化しよう
  • 見出しタグを適切に使おう

Google検索エンジン最適化スターターガイド

このガイドラインに沿って、ウェブサイト・ホームページのSEO内部対策を行うことを、ホワイトハットSEOと呼びます。

ページのタイトル付けや見出し付け、サイトの構造などHTMLマークアップに関するサイトの内部要因をはじめ、高品質コンテンツについて言及されています。

ホワイトハットSEO

ホームページの軽量化・高速表示化

ホームページの表示速度は、検索エンジンからの評価の一要因として扱われ、特にモバイル検索においては検索順位結果に影響を与えるものとして重要視されています。

このように、サイトの高速表示化・軽量化もホームページのSEOのひとつとして重要な要素ですが、ページの応答速度は、検索結果の順位への影響だけでなく、実際ホームページに訪れるユーザーの閲覧性向上、ページ離脱回避のためにも、なるべくページの表示速度を向上させる必要があります。

ホームページのSEOカスタマイズ・高速表示化にあたり、キャッシュ利用やCDN利用、画像の軽量化・HTML、CSS、JavaScript、WordPressなどのCMSテーマのソース軽量化といった様々なWeb技術を用いてホームページを高速表示化いたします。

ホームページの軽量化・高速表示化【SEO内部対策】

ホームページ全体の構造に関するSEO

ホームページのSEOは、全ページ共通として考えることのできるSEOと、各ページ固有のSEOに分類することが出ます。これらは分離したものではなく、それぞれ施策するSEOの内容が異なるものの、相互関係にあるため、同時に施策すべきSEO対策です。

SEO内部対策においてホームページ全体のSEOとして、ホームページ全体の構造の見直しをさせていただいております。

ホームページの構造に関するSEO【SEO内部対策】

ホームページの内部リンク構造のSEO

ホームページの内部リンク構造は、ホームページ内外のページ同士の関連性やリンク先ページの属性を検索エンジンに伝える際に、重要なものであるため、SEOの中でもとりわけ重要な項目として考えることができます。

新規ホームページ制作の場合は、内部リンク構造が最適となるようにホームページ(ウェブサイト)を設計させていただいておりますが、WordPressベースのホームページなどでコンテンツページ数が増えてきた場合は、内部コンテンツのチェックに加えて、内部リンク構造を見直す必要があります。

ホームページの内部リンク構造のSEO【SEO内部対策】

ホームページ設置画像のSEO

ホームページの各ページに設置された画像を最適化することで、ホームページの表示速度改善といったSEO、画像の意味付けによるページ品質の向上といったSEO効果を期待することができます。

また、ページ内に適切に設置された画像は、検索エンジンの画像検索においても表示される可能性が高まるため、通常のウェブ検索経由だけでなく、画像検索経由でのホームページへのアクセスが向上します。商品サンプル画像などの配信が多い事業の場合、画像検索経由でのアクセス向上は一般的なSEOによるウェブ検索経由からのアクセスよりもマーケティングに貢献することがあります。

ホームページ設置画像のSEO【SEO内部対策】

ページコンテンツのSEO・リライト

ホームページを構成する現状のコンテンツをページ内部のSEOに関する様々な設定によって、SEOの評価を高めることには限界があります。

SEOは、トップページを含めた各ページのメタ情報など検索エンジン最適化として扱われることがありますが、根本的なページのコンテンツ自体を改良することで、現状のページをさらに高品質ページへと改良する事ができます。SEOカスタマイズの一つとして、現状のページコンテンツのリライト(書き直し)などによって、コンテンツの見直しによりSEO内部対策を施策させていただいております。

ページコンテンツのSEO・リライト【SEO内部対策】

SEO内部対策のブラックハットSEO

一方、SEO内部対策に関しても、ホワイトハットSEOの対義語である「ブラックハットSEO」として、Google社のウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)の中の「品質に関するガイドライン」には、SEO内部対策のブラックハットSEOの事例として、検索エンジンスパム例が記述されています。

ウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)

SEO内部対策の「ブラックハットSEO」の例は次のようなものです。

  • コンテンツの自動生成(RSSフィード等による自動生成)
  • コンテンツの無断複製(コピーコンテンツ)
  • 独自性のないコンテンツの作成
  • ページへのコンテンツに関係のないキーワードの詰め込み
  • 隠しテキスト、隠しリンク(背景色と文字色が同一、もしくは類似。CSS等で非表示)

ブラックハットSEO

まずは高品質コンテンツ

ウェブサイト・ホームページ内に「高品質コンテンツ」を設置することが、何よりもSEO内部対策になります。

細かなHTMLマークアップよりも、検索ユーザーの検索意図を意識した文脈を考えて、ニーズを満たすコンテンツを制作することがもっとも確実なSEO内部対策です。

コンテンツの品質を上げるためには、まずは検索ニーズのあるキーワードを抽出して、検索ユーザーの意図を理解しながら、その意図に応えるコンテンツを制作する必要があります。

そして、質の高いテキスト情報や画像などをベースとして、HTMLで論理構造を示したり、適切なアンカーテキストでリンクを設置したりすることで、そのページはどんどん品質が向上します。

ホームページ(ウェブサイト)の適切なHTMLマークアップ

細かなSEO内部対策(サイト内部最適化)には、様々な方法がありますが、まずは高品質のコンテンツの元となる「検索ユーザーのニーズを満たす、正確性の高い情報」が必要になります。

クローラビリティとインデックス制御

検索エンジンへのインデックス登録と検索結果への反映までのプロセスには、クロール、インデックスの作成というプロセスがあり、その先に検索結果への表示という流れがあります。

検索ボットによるクロール、インデックスを経て、各ページごとにスコアリングされ、検索クエリとの関連性などの計算結果によって、ホームページ(ウェブサイト)や各コンテンツページが検索結果へと表示されることになります。

そして検索結果の順位を考える上で、コンテンツの品質やPageRank、SEO外部要因といった要素以外に、このクロール、インデックスに対応した、クローラビリティや先の「適切なHTMLマークアップ」、そしてインデックス制御といったSEO内部対策があります。

クローラーの巡回のしやすさへの配慮や、サイト全体の品質の安定化を考えて適切にインデックスの対象から除外することが、検索エンジンのクロール、インデックス作成に関するSEO内部対策のひとつと考えることができます。

クロールとインデックスの関係とSEO内部対策

SEO内部対策によって、正当な評価に持ち上げる

SEO内部対策が施されておらず、サイト内部の構造やリンクによるページ間の関係性によって、パワーロスしていた各ページやホームページ(ウェブサイト)を、様々なSEO内部対策のカスタマイズによって、正当な評価に持ち上げることができます。

しかしながら、ホームページ(ウェブサイト)の基本的なコンテンツが充実していない状態で、SEO内部対策によって「SEOで検索結果の上位表示を」と希望された場合でも、弊社でそれを実現することはできません。

株式会社ファンフェアファンファーレでは、「今すぐに検索上位」よりも、検索エンジンから正当な評価を受けていなかったホームページ(ウェブサイト)やその各ページを、SEO内部対策のカスタマイズによって、正当な評価に持ち上げたり、検索結果上位表示への基本となる「コンテンツ」が不足している場合は、まず良質なコンテンツを制作することを一丸となってお手伝いさせていただきます。

SEO(検索エンジン最適化)

ホームページ制作 京都のWeb制作会社
株式会社ファンフェアファンファーレ
ホームページ制作、サイトカスタマイズなど、ファンフェアファンファーレへのお問い合わせ・Web制作のご依頼はこちら