検索エンジンスパムは、SEOに関するアルゴリズムを逆手に取った「検索エンジンを騙す」行為です。
検索エンジンの検索結果において、自らの管理するホームページ（ウェブサイト）が検索結果の上位表示させるため、自サイト内外の各ページに見せかけ施策を施し、正当な評価を受けているかのように見せかける行為を指します（ブラックハットSEO）。
Googleの検索エンジンは日々検索エンジンスパム・SEOスパム排除のためのアルゴリズムアップデートを行っています。このSEOスパム排除の代表的なアップデートがパンダアップデートとペンギンアップデートです。
パンダアップデート
良質なコンテンツが正当な評価を受け、検索結果に反映されることを阻害するため、検索エンジンスパム対策として検索エンジンアルゴリズムは日々アップデートされ続けています。それら施策を無効化したり、場合によってはペナルティとしてインデックス削除などの措置を講じています。
このスパム判定、スパム対策の検索エンジンアルゴリズム変更は「白黒をはっきりする」といった意味合いで、「パンダアップデート」とよばれます（正式にはアルゴリズム改良の責任者の方の名前が由来です）。
パンダアップデートはコピーコンテンツなど、コンテンツ品質にかかるスパム排除アルゴリズムアップデートです。
ペンギンアップデート
また、パンダアップデートと同時期に、PageRankの転送にかかるリンクの品質などに関わるペンギンアップデートも実施されました。
自動で膨大な数のリンクを設置するリンクプログラムなどによって、不正にページの評価を高めていたページはこのペンギンアップデートによって、一気に排除されました。
検索エンジンスパム行為の線引
ただ、明らかに悪意のあるものを除き、どこまでが検索エンジンスパム行為になるのかは、曖昧であることは確かです。機械的なリンクなどであれば判断は簡単ですが、様々な場所で同一のお知らせをすることについては、スパム扱いするというのは考えものです。
例えば、セミナーの案内や新製品などのお知らせを、自らが管理する他のサイトなどて再掲載したり、様々な配信サイトや提携機関に配信した際に、それが各サイトで同一内容で再掲載され、さらに自サイトへリンクが施された場合においては、それは検索エンジンスパムを目的としたことではなく、真っ当かつ通常よく考えられるケースとして扱われるべきです。
SEOの知識レベル
サイト管理者のSEOの知識レベルにもよるかもしれませんが、レイアウトやフォーマットの関係上、引用タグの使用が適切でなかったり、nofollowを使用しないことも考えられます。
一つの指針としては、その行為が検索エンジンを騙すことを意図したものなのか、社会通念上正当な行為なのかが一つの基準になるでしょう。
スパム行為は、検索エンジンの領域だけでなくスパムメールやリファラースパムなどウェブ上で様々な形で行われています。
SEOスパム（検索エンジンスパム）について SEO内部対策要因
リンクプログラムやペイドリンク SEOスパム SEO外部対策要因
ホームページ制作・SEO対策の1ポイント
検索エンジンスパムは、いわば、検索結果順位にかかる評価算出を逆手に取って、不当な順位操作をすることであると考えることができます。海外の検索エンジンスパムは自動プログラムを使ってありえないほどのリンクを設置したりしていました。しかしペンギンアップデートなどのリンク品質にかかるアルゴリズム改良によって、年々こうしたSEOスパムは排除されていっています。
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