被リンク（バックリンク）は、外部サイトからリンクを受けることを指します。SEO対策の「SEO外部対策」としてよく話題になります。
発リンクが外部サイトへのリンクを自サイト内に施すのに対して、被リンクは、外部のサイトから自サイトに向けて施されたリンクです。backlinkとも呼ばれますが、海外では一般的にインバウンドリンク（Inbound Link,In Bound Link）と呼ばれています（IBLと略されることもあります）。
被リンクを受けると外部のサイトからPageRankを受け取ることができるため、SEO外部対策として被リンク獲得は注目されましたが、ペンギンアップデート以降は、被リンクの際のリンク元の品質などによって精査されるため、安易に被リンクを受けるとマイナスの効果になることもあります。
被リンクとPageRank
被リンクによって、リンク元からPageRankが受けた渡されます。
外部サイトからの被リンクの獲得はSEOの外部要因です。SEO外部対策として検索順位向上を目指して外部サイトからの被リンクを得ることが注目されましたが、こうした仕組みを悪用するスパマーが絶えなかったため、ペンギンアップデートなど被リンクに関する検索アルゴリズムアップデートが実施され、低品質のリンクはSEO効果がほとんどなくなりました。場合によってはSEO効果がマイナスとなるため、安易な被リンク構築は非常にリスクがあります。
ホームページ制作・SEOの1ポイント
被リンクによるPageRankの転送は、Googleの基本的な検索順位の評価基準の一つです。あるページはコンテンツ品質の固有のスコアを持っていて、それがリンクによって、リンク先の評価へとプラスされるという考え方ですが、この被リンク重視のSEOはスパムの標的となったため、現在では、リンクによる評価自体は有効であるものの、リンクの品質を見極めるペンギンアップデートによって、PageRankの転送を目的とする低品質リンクはマイナス評価の対象となる場合があるため注意が必要です。
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