検索連動型広告（リスティング広告）は、ウェブ広告のうち、GoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索結果に連動した広告で、検索結果一覧画面に表示される広告です。キーワードにマッチした場合、検索結果リストにテキスト形式で表示されます。
検索連動型広告（リスティング広告）は、Webマーケティング方法の中でもよく利用される方法のひとつです。広告用ランディングページ（LP）とこのリスティング広告を組み合わせて直接的なWebマーケティングを行ったり、SEOの競合性が高い分野やアクセスユーザーの幅を広げるためにホームページのアクセスを補うために利用されます。
ホームページ制作を行った直後など、サイトボリュームが少なく、自然検索経由でのアクセスなどが見込みにくい場合などにも利用されます。Webマーケティングの戦略として、直接的なマーケティング効果を狙ってリスティング広告を利用する場合もありますが、SEO効果が生じるまでの間のつなぎとして利用される場合もあります。
PPC（Pay Per Click）広告の一つ
この検索連動型広告（リスティング広告）はクリック課金制で、PPC（Pay Per Click）広告の一つです。いわばクリックされれば費用が発生される仕組みで、広告が表示されただけでは課金されないルールになっています。クリックされてアクセスされることに対する成果報酬型のWeb広告です。
Google AdWords（グーグルアドワーズ）やYahoo!プロモーションなどが代表的ですが、このリスティング広告は、検索エンジンを利用したSEMでのマーケティング方法のひとつです。Webマーケティング方法の代表例のひとつとして考えることができるでしょう。
リスティング広告は直接的なWebマーケティングに適している
検索連動型広告（リスティング広告）の特長として、直接的なWebマーケティングに適しているという点が挙げられます（ニーズが顕在化しているユーザーに対して効果が高いと考えられます）。
SEOによる検索順位向上を図り、結果検索順位が1位であったとしても、競合性の高いSEOキーワードであれば、その検索結果上部に3つ程度のリスティング広告が配置されるため、必然的に直接的なニーズを持つWebユーザーからのクリックはリスティング部分が大半を獲得することになります。
より直接的で、より緊急性の高いニーズがある場合は、そうした検索結果での露出がWebマーケティング成果のキーポイントとなります。
ホームページ制作・Webマーケティングの1ポイント
検索連動型広告は、ホームページ制作が終わり、実際に稼働させる初期段階でSEO効果が現れるまでの間に利用すると、機会損失を防ぐことができます。また、ある地域に特化したホームページが異なったエリアへとアプローチする場合も有効です。ただし、リスティング広告は即効性があるもののランニングコストがかるため、別のWeb集客方法も検討し、徐々にシフトしていくほうが良いでしょう。
リスティング広告は、Webマーケティング方法の中で最もオーソドックスな方法のひとつですが、広告によるWeb集客とコンバージョンという構造は、主にニーズが顕在化しているユーザーを対象としています。コンテンツマーケティング導入などにより、行動変容ステージにおいてもう少し手前の段階にいるユーザーへのアプローチを行うと、さらに高いコンバージョン数を獲得することができるチャンスが広がります。
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