Organic search（自然検索）は、アクセス解析において、Google、Yahoo!などの検索エンジンから自然検索経由でホームページ（ウェブサイト）にアクセスされた数です。検索連動型広告からのアクセスとは区別されます。
検索ボックスに入力されたキーワードを元に出される検索結果に自らのウェブページが表示され、クリックされてユーザーがやってきた時にアクセスカウントされます。
こうした自然検索からのホームページアクセスは、ランニングコストがかからないという特徴がありますが、そうした利点によってWebマーケティングで効果が出やすいSEOキーワードの場合は検索競合性が高くSEOの難易度が高い傾向にあります。
SEMにおけるSEOの重要性
SEM（サーチエンジンマーケティング）においてクリック数と費用が比例する広告に依存しない、自然検索からのウェブサイトへの流入はひとつの重要なポイントです。
SEMでは自然検索と検索連動型広告など検索エンジンの様々な面を利用して行うWebマーケティング方法ですが、自然検索からのユーザーのサイト流入を図るためには、SEOが欠かせません。
新しくコンテンツを増強することも一つの方法ですが、現状のままのコンテンツ内容でもウェブページにSEOを施すことによって、自然検索からのサイト流入数を増大させることのできる可能性はあります。
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自然検索に対するSEOの難易度
コンテンツマーケティング導入などによるインフォメーションクエリに比重をおいたコンテンツ（読み物のような情報コンテンツ）は、コンテンツ自体がユーザーの問題の解決性やユーザーへの提案要素を多く持っているため、SEOを施しやすく自然検索からのホームページアクセスを獲得しやすい傾向にあります。しかしながら旧来からのWebマーケティングに直結しやすい、サービス名などのトランザクションクエリに関しては基本的にどの分野でも競合性が高い傾向にあり、SEOにかかる予算もそれに伴い高くなります。
ホームページ制作・SEO対策の1ポイント
ホームページ制作において、SEOを施すことは、ホームページ自体の価値を非常に向上させます。検索エンジンから自然なトラフィックを獲得することで、Webマーケティングのコンバージョンを期待することができます。
ホームページ活用の効果が出ないと感じる場合は、SEO対策を施したり、コンテンツを増やしたりと、ホームページを改良することで、今までは感じられなかった効果がいきなり現れることもあります。ただ、自然検索によるアクセスが少ない場合は、リスティング広告などでアクセスを補いながら、SEO効果が表面化するまで施策を継続する必要があるでしょう。
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