ウェブマーケティングツールとしての機能を持ったホームページ

Webマーケティングツールとしての機能を持ったホームページ

ホームページが企業のWebマーケティングツール・集客ツールとしての機能を持つためには、ホームページがウェブ空間に存在し、それが企業の製品サービスへの興味関心が高いウェブユーザに見られることが必要です。

Webマーケティングツールとしての機能を持ったホームページを運営するためには、企業のマーケティング対象となるユーザー層からのホームページアクセスを向上させることが必要になります。そしてそのアクセスは、なるべく実際のマーケティングにつながる有効なアクセスであることが理想的です。

ホームページ制作会社の選定方法としてホームページ制作価格の低さやWebデザイン性を基準とされるケースもよくありますが、そうしたホームページ制作会社によるホームページが、「Webマーケティングツールとしての機能を持ったホームページ」であるとは限りません。

Webマーケティングツールとしてのホームページの機能

Google、Yahoo!などの検索エンジンやFacebook、X（Twitter）などのSNS、そしてメディアサイトなど、ウェブ上では、毎日たくさんのウェブユーザーが、自らの興味関心に合わせて様々なサイトを閲覧しています。

たくさんのウェブユーザーのたくさんのウェブ閲覧の中で、企業の見込み客層であるユーザー層にホームページが閲覧されること、そこからWebマーケティングツールとしての「ホームページの機能」が発揮されます。

ユーザーは初めて訪れたページにおいては、ホームページ掲載画像よりもテキストを凝視している時間が倍近いと言われています。まずはホームページ中の見出しや要約、キャプションを見て、そこから自分の興味のある項目へとリンクをたどり、徐々に詳細なコンテンツヘと入り込んでいきます。つまり、画像のデザインにこだわるよりも、まずはテキスト部分のデザインに力を傾けるほうがさまざまな意味でWebマーケティング効果がある傾向にあります。

問い合わせにつながるコンテンツ

ホームページ（ウェブサイト）にWebマーケティングツールとして活躍してもらうためには、まずホームページコンテンツ自体が「問い合わせ」という行動につながるようなの訴求力のあるものであることがひとつのキーポイントとなります。

一般的なホームページに見られるような、会社概要といった事実の紹介ではなく、取り扱っているサービスがどういったユーザーのどういった問題を解決するサービスなのかをしっかりとコンテンツに込めていくことが重要です。

ページを見たユーザーが「自分の抱える問題を解決してくれる」と判断できるようなホームページに仕上げていくことが第一ステップです。

SEO特性の高いホームページを設計

企業の製品やサービスに興味関心の高いウェブユーザーからのホームページへのアクセスを支える、SEO（検索エンジン最適化）による検索エンジン経由のアクセスを重視し、ホームページ内のキーワードバランスの調整や、SEO内部要因最適化などの内部対策の全てを行い、SEO特性の高いホームページを設計します。

検索結果のリッチスニペット、構造化データにも対応

SEOの原則となる内部SEOの他、検索結果のリッチスニペット、構造化データにも対応し、ロングテールSEOにも対応しています。

SEO対策によるWeb集客

ホームページの集客力を向上させるためには、SEO（SEO対策）などの工夫が必要になります。そして、SEO対策によって検索エンジンを通じたアクセスが実現するなど、「ホームページへのユーザーのアクセス」があって、ホームページが見られることからWebマーケティングがスタートします。

集客できるホームページの制作を最重要視

ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレでは、集客できるホームページの制作を最重要視しています。

ホームページの集客ツール・Webマーケティングツールとしての機能を最大限に発揮するために、対象ユーザーへの訴求力のあるコンテンツやホームページデザインの企画・立案、そして「ウェブ上からの集客」を軸として、SEOに特化したホームページの制作サービスを提供しております。一度サイトを訪れたユーザーや問い合わせした見込み客に対して、適切なタイミングで情報を届けることは成約率を高める上で欠かせません。ここで役立つのがメールマーケティングやCRM（顧客関係管理）ツールです。セグメント化したリストに対し、パーソナライズされたコンテンツや特典情報を配信することで、ナーチャリングを加速できます。コンテンツマーケティングで集めたリードを育て、購買に結びつけるこの施策は、いわゆるリードジェネレーションからリードナーチャリング、クロージングまでの一連の流れを円滑にします。

ホームページ制作（ウェブサイト制作）

Web集客力を改善していくことのできるホームページ

自社のホームページをWebマーケティングツールとしての機能を持ったホームページにしていくためには、ユーザー訴求力といった面を含めたコンテンツの改善とSEOなどの改善が常に必要となります。

GoogleサーチコンソールやGoogle Analytics（グーグルアナリティクス）のデータを参照しながら、現状を把握し、常にホームページ自体の質を改善していく必要があります。こうしたWeb集客力を改善していくことのできるホームページとするためには、常に改良が可能で改良がしやすいホームページである必要があります。

ホームページは一度作って公開すればそれで終わりではなく、常に効果測定を行い、改善していく必要がありますのが、WordPressをベースとしたホームページ制作を行うことで、SEOを含めた改善作業が非常に楽になります。

企業のホームページ活用において、WordPressベースのホームページを納品させていただくことで、常にWeb集客力を改善していくことのできるホームページを利用していただくことが可能になり、目に見えるWebマーケティング効果が発揮されると考えております。

WordPressが実現する「継続的な改善」と「Webマーケティング効果の最大化」

貴社のホームページを単なる名刺代わりの存在から、常に集客と売上に貢献し続ける「Webマーケティングツール」へと進化させるためには、PDCAサイクル（計画・実行・評価・改善）を迅速かつ容易に回せる基盤が不可欠です。この基盤として、当社が強く推奨し、納品させていただくのがWordPressベースのホームページです。

改善の容易性が生む「競争優位性」

Webの世界は常に変化しており、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの行動は絶えず進化しています。一度作って放置されたホームページは、競合に比べて情報が古くなり、デザインが時代遅れになり、結果として競争優位性を失います。

コンテンツの即時更新・公開

WordPressはCMS（コンテンツ管理システム）として開発されているため、専門的なHTMLやCSSの知識がなくても、管理画面から直感的に新しい記事の作成や既存ページの編集が可能です。

• 情報鮮度の維持: 業界の最新情報、新サービスのリリース、導入事例などをタイムリーに公開でき、情報の鮮度を高く保てます。
• 脱・専門家依存: 外部の制作会社に都度依頼する手間とコスト、そしてタイムラグを解消し、自社の担当者が迅速にコンテンツ施策を実行できます。

SEO対策の「内製化」と「効率化」

WordPressの最大の強みの一つは、SEO対策に特化した構造と、それを強力にサポートする豊富なプラグイン群です。

• テクニカルSEOの基盤: WordPressは元々、Googleが推奨するセマンティックなマークアップ構造（見出しタグの階層化、パンくずリストなど）を取り入れやすく設計されており、検索エンジンに評価されやすい基盤が整っています。
• プラグインによる機能拡張: 「Yoast SEO」や「All in One SEO Pack」といったプラグインを導入することで、HTMLタグの知識がなくても、各ページのタイトルタグ、メタディスクリプション、XMLサイトマップの生成といったSEO上の重要な設定を効率的に管理・最適化できます。
• 速度改善の容易性: 画像の最適化やキャッシュ機能を提供するプラグインを導入することで、Webサイトの表示速度改善（Core Web Vitals対応）といった、ユーザー体験とSEOに直結するテクニカルな改善も自社で容易に行うことが可能です。

データに基づいた「科学的なWeb集客」の実現

「なんとなくアクセスが増えた」ではなく、「なぜ、どのように増えたのか」を明確にし、次の一手に繋げるためには、データ分析と連携した改善が不可欠です。WordPressは、このデータ駆動型のWebマーケティングを強力にサポートします。

分析ツールとのシームレスな連携

Google AnalyticsやGoogle Search Consoleといった主要なアクセス解析ツールとの連携が非常に容易です。専用のプラグインを利用することで、面倒なトラッキングコードの設置をミスなく完了できます。これにより、以下のデータに基づいたPDCAサイクルが可能になります。

• 現状把握（評価）: どのコンテンツからユーザーが流入しているか、離脱率は高いか（Google Analytics）、検索エンジンでどのようなキーワードで表示され、クリックされているか（Search Console）を正確に把握します。
• 仮説立案と改善: 「このページの離脱率が高いのは、コンテンツが冗長だからではないか」「この検索クエリに対して、競合にはあって自社にない情報（一次情報）を追加しよう」といった仮説を立て、WordPressの編集機能を使って迅速に実行に移します。

コンバージョン率（CVR）改善への貢献

Webマーケティングの最終目的である「問い合わせ」「資料請求」といったコンバージョンを獲得するためにも、WordPressの柔軟性が役立ちます。

• A/Bテストの容易化: 問い合わせボタンの色や文言、配置といった要素を簡単に変更し、Google Optimizeなどのツールと連携することで、A/Bテストを迅速に実施できます。
• LP（ランディングページ）の量産: 新しいサービスやキャンペーンを開始する際、デザインテンプレートやページビルダー機能を活用することで、迅速に最適化されたランディングページを制作し、施策のスピードを向上できます。

豊富な拡張性と将来的なビジネス展開への対応

WordPressは、世界最大のCMSシェアを持つオープンソースプラットフォームであるため、将来的な事業の拡張にも柔軟に対応できます。

機能の多様な拡張性

基本的な企業サイト機能に加え、ビジネスの成長に合わせて多様な機能を追加できます。

• ECサイト構築: WooCommerceなどのプラグインを利用し、手軽にオンラインストア機能を追加し、物販を始めることができます。
• 会員サイト・コミュニティ: 会員限定コンテンツやフォーラム機能を追加し、顧客とのエンゲージメントを高める施策（ファンマーケティング）を実現できます。
• 多言語対応: 多言語化プラグインを利用することで、迅速に海外市場への展開（グローバルマーケティング）に対応したサイト構造を構築できます。

低コストで持続可能な運用

WordPress自体はオープンソースで無料であるため、高額なライセンス費用がかかりません。サーバー代やドメイン代、およびプラグインの一部有料機能を除けば、ランニングコストを抑えることが可能です。これにより、捻出した予算をコンテンツ制作や広告運用といった「集客のための施策」に投じることができ、より大きなWebマーケティング効果を追求することができます。

WordPressベースのホームページは、貴社の事業の成長とともに進化し、常にデータに基づいた改善を可能にする「生きているWebマーケティング資産」となります。私たちは、この柔軟性と拡張性を持つ基盤を提供することで、貴社が目に見えるWeb集客力を実現できるようサポートいたします。

コンバージョンを意識した「ビジネスツール」としてのホームページ

コンバージョンを意識した「ビジネスツール」としてのホームページ

ホームページが企業のマーケティングツールとして利用され、今では企業の主力ビジネスツールとなりました。しかしながらその運営形態やウェブの表現技術などが日々進化しても、根本をたどればホームページは、記載情報をいかに体系化し、企業の見込み客層となるウェブユーザーにメッセージを分かりやすく伝えることができるかといった点がもっとも重要であると考えております。

企業がホームページをWebマーケティング利用する場合、ホームページからのお問い合わせといったコンバージョンを意識してホームページ制作を行う必要があります。

せっかくホームページを作成し公開しているのならば、問い合わせや購買といったアクションをユーザーに起こしてもらい、企業の売上向上につなげる方が良いはずです。業種によってMEO（マップ検索最適化）の重要度も異なります。飲食業や美容業、小売業のように実店舗への来店が前提となる業種では、Googleビジネスプロフィールの整備やローカル検索への最適化が集客につながることもあります。

これに対して、BtoB向けの製造業やIT企業では、MEOよりもむしろオーガニック検索流入に依存する傾向が強く、SEOやコンテンツマーケティングに重点を置くことが求められます。

こうした目的を達成できてこそホームページがビジネスツールであると言うことができるのではないでしょうか？

ビジネスツールとしてのホームページの活用

企業のホームページ（ウェブサイト）の活用は、企業の製品・サービスのウェブ上でのプロモーションだけでなく、採用活動、顧客・見込客層へのPRなど、ホームページにできることはたくさんあります。

ホームページ（ウェブサイト）のページは印刷物と似ている点も多くありますが前書きや序章などを読まなくてもダイレクトにコンテンツにアクセスできるホームページ（ウェブサイト）では、印刷物のように流れに沿ってコンテンツを展開することが難しい側面があります。

各ページを独立したコンテンツと考えてWebデザインを

この特質から、ホームページ（ウェブサイト）は各ページを独立したコンテンツであると考えてWebデザインを考える必要があります。特にビジネス利用でホームページ制作を行う時に限らず、ボログコンテンツであっても原則として各ページのコンテンツは読み切りができるのが理想です。

Webマーケティングツールとしてのホームページの存在意義

たくさんの活用方法がある「ホームページ」ですが、ビジネスツール、Webマーケティングツールとしてのホームページの存在意義や、ホームページの活用の意味を考えたとき、それは結果的に企業の運営するホームページが、集客アップや売上アップなどへと貢献することが本来の目的であると考えることができます。

こうしたことから、ホームページ制作においてもコンバージョンを意識したホームページの制作を行うことが必要となります。初期は「インデックス数」「検索順位」「セッション数」といった中間指標を重視し、中長期では「問い合わせ数」「成約数」「LTV向上」といった成果指標を確認しましょう。

コンバージョンを意識したホームページの制作

ホームページをビジネスツールとして機能させるためには、まずマーケティング対象となるウェブユーザーからのホームページへのアクセスを確保し、アクセス時にホームページの内のコンテンツがユーザーに伝わりやすく配置され、「お問い合わせ」へと繋がるようにホームページの構成を考える必要があります。

この企業への「お問い合わせ」などの「コンバージョン」、つまり売上向上のためのステップを意識したホームページを制作することで、ホームページが企業のビジネスツールとして事業に貢献する事ができます。

コンバージョンとは？

コンバージョンとは、端的には転換という意味があり、ホームページにアクセスしたユーザーによる実際の「問い合わせなどの行動」を意味します。コンバージョン率と表現される場合は、アクセスユーザー数に対してのアクションの実数との比率です。

「問い合わせ」や「資料請求」、「メールマガジン登録」、「資料ダウンロード」など、ホームページのジャンルによってコンバージョンの定義は異なりますが、単純に目標達成と行った意味があります。

「メールフォームからの問い合わせ」といった目標なく、ホームページを公開していても、どれほどの効果があるのかはわかりません。

多少なりとプロモーションになり、知名度・認知度向上には寄与する可能性がありますが、企業のホームページ利用の場合は、こうしたコンバージョンを設定して制作や集客を行ったほうが良いでしょう。

ホームページの費用対広告効果を高める

コンバージョンへの導線を確保し、そして、その源となるホームページへの有効なアクセスを支えるためにSEOなどの工夫を施し、ホームページの費用対広告効果を高めることがビジネスツールとしてのホームページの価値であると考えております。コンテンツマーケティングを実施する場合コンテンツ量産による露出拡大と、深堀りによる専門性向上を両立させるため、定期的なコンテンツのリライトを行いましょう。

「ホームページ制作」自体は、ホームページを作ることですが、そうした業務に対応することのできるホームページ制作会社は全国にたくさんあります。

しかしながらホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレでは、依頼者の好みに合わせたホームページを制作することではなく、Webマーケティングのコンバージョンを重視し、問い合わせ獲得に向けたホームページを制作することを自社のサービスであると定義しています。

ホームページ制作（ウェブサイト制作）

コンバージョンは「点」ではなく「階段」で作るもの

「Webサイトのコンバージョン（成果）は何ですか」と聞くと、多くの経営者や担当者が「お問い合わせ」や「商品購入」と答えます。 もちろんそれは最終ゴールとして正解ですが、そこだけを見ているとWebマーケティングは失敗します。

なぜなら、今日初めてサイトを訪れた人が、その場ですぐに高額な商品を申し込む（＝最終コンバージョン）確率は極めて低いからです。 プロは、最終ゴールに至るまでのプロセスに、小さなゴール（マイクロコンバージョン）をいくつも設置します。ここでは、成果を最大化するための設計図についてお話しします。

「いきなりプロポーズ」は失敗する まずは「マイクロCV」を狙う

Web集客を恋愛に例えるなら、サイトを訪れたばかりの人に「お問い合わせ（購入）」を求めるのは、初対面の人に「結婚してください」と迫るようなものです。ハードルが高すぎて、ほとんどの人が逃げてしまいます。

そこで重要なのが「マイクロコンバージョン（中間ゴール）」の設置です。

最終ゴール（CV）： お問い合わせ、見積もり依頼

中間ゴール（マイクロCV）： 資料ダウンロード、事例集を見る、料金シミュレーションをする

「結婚（購入）」は無理でも、「連絡先交換（資料請求）」なら応じてくれるかもしれません。 このようにハードルの低いゴールを用意し、見込み客（リード）との接点を作ること。そして、そこからメールなどで少しずつ信頼関係を築いて最終ゴールへ導くこと。これが現代の「ナーチャリング（顧客育成）」の基本戦略です。

アクセスを増やすより穴を塞ぐほうが「売上倍増」への近道

「コンバージョン数が増えない」と悩むとき、多くの人が「もっと広告を出してアクセスを増やそう」と考えます。しかし、これはコストがかかる茨の道です。 賢いマーケターは、アクセスの数ではなく「率（CVR）」の改善に目を向けます。これをCRO（コンバージョン率最適化）と呼びます。

例えば、毎月1,000人が来て、10人が買うサイト（成約率1%）があるとします。 売上を2倍（20人）にするために、広告費を倍にして2,000人集めるのは大変です。 しかし、サイトの入力フォームを使いやすくしたり、ボタンの色を変えたりして、成約率を2%に改善できれば、同じ1,000人のアクセスのままで売上は2倍になります。

穴の空いたバケツに水を注ぐ前に、まずは穴を塞ぐこと。これが最も低コストで利益を増やす方法です。

「質の悪いコンバージョン」は、現場を疲弊させる毒になる

コンバージョン数は多ければ多いほど良いと思われがちですが、実は「質の悪いコンバージョン」というものが存在します。

• 予算が全くない人からの冷やかしの問い合わせ
• ターゲットではない層からの無理難題な相談
• 特典目当てだけの資料請求

これらが増えすぎると、営業担当者が対応に追われ、本来時間を割くべき「優良顧客」への対応が疎かになってしまいます。 もし質の悪い問い合わせが多い場合は、あえてフォームに「予算」や「導入時期」などの必須項目を増やし、ハードルを上げる（フィルタリングする）ことも重要な戦略です。 Web担当者の仕事は、ただ数を集めることではなく、「売上につながる良質な見込み客」を営業に渡すことです。

数字は「結果」ではなく「診断書」

コンバージョンを設定したら、Googleアナリティクスなどのツールで必ず計測を行いますが、数字を見て「今月は良かった」「悪かった」と一喜一憂するだけでは意味がありません。

「資料請求ページまでは来ているのに、フォームで離脱している」→ フォームの項目が多すぎるのでは？

「スマホからのコンバージョン率だけ極端に低い」→ スマホでのボタン配置が押しにくいのでは？

数字は、サイトのどこに病巣があるかを教えてくれる「診断書」です。 コンバージョンに至らなかったユーザーが「どこで諦めたのか」を分析し、そこを治療（修正）し続けることだけが、成果を右肩上がりにする唯一の方法です。

ホームページ制作のポリシー

ホームページ制作なら「ホームページ制作 京都ファンフェアファンファーレ」へ

「あなたがウェブに求めるすべてを」

「『お客さまのお客さま目線』でのWeb制作、Webマーケティング」

私たちはそのポリシーを大切に、ホームページ制作サービスやWeb集客、Webマーケティングに必要なすべてのWeb制作サービスを提供しております。

ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレは、「Webマーケティング」を最重要視した京都市上京区のホームページ制作会社・Web制作会社・Webマーケティング会社です。Web集客力のあるホームページ制作を得意としています。ここでは「ホームページ制作のポリシー」についてお伝えしていきます。

私たちは、ホームページ制作においてSEO（SEO対策）に力を入れており、Webマーケティング・SEM（サーチエンジンマーケティング）を意識した、集客力・プロモーション力のあるSEO特性・PR力の高いホームページの制作・作成を強みとしています。

Webマーケティングを加速させるオウンドメディア機能を持った「WordPress（ワードプレス）」でのホームページ制作（WordPressサイト制作）や一般的なHTMLでのシンプルなホームページの制作をはじめ、お客さまのニーズに合わせたサイトの機能の追加・カスタマイズをもって、Webマーケティングツールとしての機能をもった「ホームページ」を提供しております。

WordPress（ワードプレス）などのCMSの導入・カスタマイズ、サイトの高速表示化、レスポンシブデザイン、モバイルフレンドリーを得意としています。

あらゆるWeb制作に対応しています。

「あなたがウェブに求めるすべてを」

「『お客さまのお客さま目線』でのWeb制作、Webマーケティング」

私たちはそのポリシーを大切に、ホームページ制作サービスをはじめ、インターネット上からの集客、Webマーケティングに必要なすべてのWeb制作サービスを提供しております。

京都を中心に、全国のホームページ制作サービス（Web制作サービス）やWebマーケティングサービスをお求めのみなさまに、ホームページ制作（ウェブサイト制作）をはじめ、サイトカスタマイズやコンテンツ制作、SEOカスタマイズなど、様々なWeb制作サービスを提供しております。

ホームページ制作途中の大幅なデザイン変更

制作途中の大幅なデザイン変更の場合は、本請求時に校正費用を申し受ける場合があります。なお、校正費用はページ作成にかかる費用から充当する形で取り扱いさせて頂く場合があります（ページ作成数を減らし校正費用に充当します）。

ホームページ制作 京都

京都でホームページ制作サービスをお探しなら「ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレ」へ

ホームページの制作・企画・運営・更新・修正やホームページのSEO対策などの各種Web制作サービスを提供しております。ホームページ制作サービスやWebマーケティングサービスをお求めの方に、ホームページの新規制作・カスタマイズ・修正やコンテンツ制作、SEO対策など、様々なWeb制作サービスを提供しております。

ホームページ制作のコンセプト設定、ホームページ集客の目的・目標の設定

ホームページ制作は、ホームページ制作のコンセプト設定、ホームページ集客の目的・目標の設定が重要になります。単にホームページを作成しただけではWebマーケティングの成功はありません。「ホームページの目的」を前提にユーザーニーズを想定し、ホームページのコンテンツ制作やSEOキーワードの設定を行っていくことで、「ホームページが売上をもたらすホームページ」になります。

ターゲットユーザーとニーズとSEOキーワード

ターゲットユーザーを定め、そのユーザーがどのような状況でホームページを使用するのか考えられるケースを整理し、可能性が高いものを拾っていくというやり方がベストです。その結果、ターゲットユーザーにホームページを使うだけのニーズがない、配信したコンテンツにアクセスがない、設定したSEOキーワードには需要がないと判断された場合には、ホームページの目的と目標設定に戻る必要があります。

ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレでは、ホームページのWebマーケティング効果に着目し、ホームページに集めるべきユーザーの策定などに力を入れています。

ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレ

ホームページの制作・企画・運営・更新やホームページのSEO対策などのWeb制作サービスのご依頼は、京都のホームページ制作会社ファンフェアファンファーレへ！

新規ホームページ制作・ホームページ作成やホームページのリニューアル、既に運営されているホームページのSEOなど各種Web制作サービスを提供してます。ホームページを利用したWeb集客やWebマーケティングにかかる「SEO」や「コンテンツマーケティング」などのWebコンサルティングにも対応可能です。

ホームページ制作

京都のホームページ制作会社、株式会社ファンフェアファンファーレは、ホームページ制作（ウェブサイト制作）サービスをはじめ、WordPress（ワードプレス）をベースとしたホームページ制作・カスタマイズ、ホームページのSEO対策、レスポンシブデザイン、モバイルフレンドリーなどのWeb制作サービスを提供しています。ホームページ制作・ホームページ作成にあたり、Web集客・Webマーケティング効果を高めるための各種プランニング、SEO、コンテンツ制作に強みがあります。

京都・京都近郊ではご訪問での対応

ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレは、京都市上京区のホームページ制作会社（Web制作会社）です。

京都でホームページ制作ならお任せください！もちろんホームページ制作（ホームページ作成）、ホームページ修正などは全国からのご依頼に対応しております。WordPressでのホームページ制作（WordPressサイト制作）など、新規でのホームページ制作・ホームページ作成はもちろん、既存ホームページのリニューアルや修正、SEO・SEO対策、各種Web集客・WebマーケティングにかかるWebコンサルティングも対応可能です。