ホワイトハットSEO（White Hat SEO）とは、Googleなどの検索エンジンが推奨する方法で、ウェブサイト・ホームページにSEO対策を施すことを意味します。
SEOとは、あくまでホームページ（ウェブサイト）やウェブページを検索エンジン用に「最適化」することを意味するため、本来はホワイトハットSEOのみが本当のSEOです。
ホワイトハットSEOの意図するところ、それは優れたユーザー体験をもたらす優れたページが、検索エンジンに正当に評価されるための検索エンジンへの配慮です。
SEOは単に検索順位を向上させることを示すものではありません。
SEOの概念の中には、正当なSEOであるホワイトハットSEOの他、検索エンジンを騙す行為であるブラックハットSEOがありますが、SEOの考え方としては、まず良質な情報を持つページがあり、その内容を正確に検索エンジンに伝えるのがSEOであり、その本質に沿ったものがホワイトハットSEOです。
株式会社ファンフェアファンファーレは、ホームページ制作（ウェブサイト制作）をはじめとするWeb制作サービスの提供において、ホワイトハットSEO、良質・高品質なコンテンツ制作を最重要視しています。
ウェブサイト・ホームページ内の「コンテンツ」やページのソースの改良や、新規での「高品質コンテンツ」の追加、サイト全体の構造の見直しなどを伴わないSEOは一切行いません。
検索エンジンの役割や機能とSEO
検索ユーザーが求めているページを検索結果のリストに表示することが、Googleなどの検索エンジンの「役割」や「機能」として考えられた時、より高品質のコンテンツを上位に表示させるということが検索エンジンの意図として考えられます。
そして、検索エンジンが「高品質のページだと判断する」ためには、「高品質のコンテンツが検索エンジンにクロールされ、かつページが最適化されて、より良く情報が伝わっていること」が要になります。こうした検索エンジンに対する本来の意味でのSEO、それがホワイトハットSEOです。
検索エンジンへ配慮がホワイトハットSEO
検索エンジンの役割や機能とSEOの関係性を考えた場合には、ページの主題をしっかり伝え、ページ間の関連性などを正確に検索エンジンに伝えていくことが重要になります。
ページを人間の目で確認し、人間の頭で考えればページの内容の中の重要なポイントが見えてきますが、SEOの概念を考えたときには、検索エンジン用にページの要点を示していくことが必要になります。こうした検索エンジンへの配慮がSEOであり、ホワイトハットSEOとしてSEOのガイドラインに沿って、的確にHTMLマークアップを施したり、ページ間の関係性を示していくことが検索結果での順位や検索経由でのアクセス向上につながっていきます。
ユーザー体験を意識した上でSEOを施す
SEOという概念そのものが、検索エンジンに対しての配慮を意味しますが、元々検索エンジンが目指すものは、検索行動を起こすユーザーに的確な検索結果を示すことになります。
旧来からSEOといえば、単に特定のSEOキーワードの検索順位を向上させるというイメージがあり、そのためとあらばリンクプログラムや隠しテキストをはじめとしたブラックハットSEOを厭わない時代もありました。
しかしながら、検索エンジンの意図するところは、優れたページを検索結果にリストアップすることです。そして検索エンジンを利用するユーザーの目線、検索エンジン自体の品質を考えれば、低レベルなページをなるべく排除したいというのが本音です。
ページ自体が優れたユーザー体験をもたらすものでない限り、いかに被リンクがあろうが、クエリ関連性があろうが、ユーザーとしても迷惑です。
SEOのガイドライン
ホワイトハットSEOの原則は、Google社が提供する「検索エンジン最適化スターターガイド」や「ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）」にその指針が掲載されています。
ホワイトハットSEOを実施する場合、このSEO（検索エンジン最適化）のガイドラインに沿ってホームページ（ウェブサイト）を検索エンジン用に「最適化」することが大原則になります。
検索エンジンには様々な順位決定要因がありますが、基本的なホワイトハットSEOでページを最適化することが重要です。
基本方針
検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。
ユーザーをだますようなことをしない。
検索エンジンでの掲載位置を上げるための不正行為をしない。ランクを競っているサイトや Google 社員に対して自分が行った対策を説明するときに、やましい点がないかどうかが判断の目安です。その他にも、ユーザーにとって役立つかどうか、検索エンジンがなくても同じことをするかどうか、などのポイントを確認してみてください。
どうすれば自分のウェブサイトが独自性や、価値、魅力のあるサイトといえるようになるかを考えてみる。同分野の他のサイトとの差別化を図ります。ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）
ホワイトハットSEOの基本となるのは、ユーザーの利便性を考慮したウェブサイト・ホームページの構造、ユーザーのニーズに応える独自性の高い高品質コンテンツ、ページ内部のメタ情報の最適化やナチュラルリンクの獲得などです。
ユーザーをだますようなことをしない。
検索エンジンでの掲載位置を上げるための不正行為をしない。
これに反して、検索エンジンスパムに該当する、検索結果上位表示だけを狙う「ブラックハットSEO」という概念があります。ブラックハットSEOはホワイトハットSEOの対義にあたるスパム行為です。
ホワイトハットSEOの意図するところ
それが企業ホームページであれ、情報サイトであれ、サイト運営者としては、何が何でもSEOを駆使して検索順位を向上させ、サイトアクセスを向上させたいという意図を持っているかもしれませんが、検索エンジンはただ単に、検索エンジンとしての品質を向上させ、ユーザーに対して適切に検索結果を返すことを目的としてアルゴリズム変更などを行っています。
Google社によるSEOのガイドラインを読み解き、ホワイトハットSEOの意図するところを考えてみると、端的には「ページの主題をしっかりと伝えてください」という点に尽きると考えることができます。
あくまでユーザー体験を高める良質なコンテンツが大前提となり、SEOはそのコンテンツのテーマや重要な箇所を適切に検索エンジンに伝えることであると考えることができます。
例えば、隠しテキストによるブラックハットSEOによって、検索エンジンを騙すことをしたところで、ユーザーには何の価値もありません。
先にコンテンツとしての価値を創造してから、検索エンジンに最適化する、それがSEOであり、それの王道がホワイトハットSEOです。
検索エンジンとしても、優れたページを検索上位に表示させたいという意図があります。しかし、ある意味ホワイトハットSEOを施さずに置いておくと、正確にページの内容を判断することができずに、良質のページがWeb空間の中に埋もれてしまうことになります。
それは、サイト運営者にとっても、検索エンジンにとっても、そうしたページを発見したい検索ユーザーにとっても喜ばしいことではありません。
価値あるものの価値をより正確に示すためのもの、それがSEOであり、ホワイトハットSEOです。
企業ブランドの維持発展のためにホワイトハットSEOを
企業のマーケティング活動の一部として「Webマーケティング」を考えた場合、ウェブサイト・ホームページの活用は、新たなる集客と顧客とのコミュニケーションを通じて、ブランドを確立しながらプロモーションとPR活動を行うものだと考えています。
ウェブサイト・ホームページのウェブ上での露出機会が増えることも、企業にとってはひとつのブランディングです。
その露出機会向上のために、SEOがあります。
しかし、その方法論がブラックハットSEOであった場合は、サイトのプロモーション力と比例して、企業のブランディング・PRとしては逆効果になる恐れがあります。
SEOによる特定キーワードでの検索結果順位上位表示や、複合クエリでの幅広い検索経由でのアクセス獲得は、企業のWeb利用において、非常に効果的ですが、企業ホームページでWebマーケティングを行う場合は、その信頼性も大切な要素となります。
企業ブランドの維持発展のためには、ホワイトハットSEOでの集客力のあるホームページ（ウェブサイト）のご利用を強くおすすめします。
ホワイトハットSEOで十分に検索順位は向上します
旧来からのSEOは被リンク獲得によるリンク依存の方法論がささやかれていました。その関係上、現在でも検索順位向上に関して被リンクが絶対視されているケースもあります。
しかしながら、こうしたホワイトハットSEOでも十分に検索順位を向上させることはできます。むしろこうしたSEOが本来のSEO対策であることは明白で、相互リンクやリンクビルディングによる検索順位上昇はまやかしにしか過ぎません。
他のサイトからのリンクに依存した形の検索結果順位の上位表示は、今後ペンギンアルゴリズムの自動アップデートによって淘汰されていきます。他に依存しない本当のSEO、ホワイトハットSEOによって、安定した検索結果上位を目指しましょう。
ホームページ制作 京都 ファンフェアファンファーレのSEO（SEO対策）サービスは全てホワイトハットSEOです。SEOに関する基本設計の企画によってサイト構造を再構築しSEOを実施します。ブラックハットSEOから脱却し、ホワイトハットSEOによって安定したSEO効果をお求めの場合は、ぜひお問い合わせください。
なお、月額制のリンク販売を行うSEO会社や他のホームページ制作会社・Web制作会社などの管理下にあるホームページのホワイトハットSEO施策は、お申込みをお断りさせていただいておりますので予めご留意ください。
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