ABテスト Web制作|ホームページ制作

ABテスト Web制作|ホームページ制作用語


ABテスト ホームページ制作用語

ABテストは、WebマーケティングにおいてパターンAとパターンBどちらの方が優れ、効果的であったかを検証するテストで、一般的な「仮説と検証」の比較テストの俗称です。

例えば広告用ランディングページ(キャンペーンページ)をパターンAとパターンBを用意して、それぞれの効果を測定することや、同じ広告用ランディングページでも、検索連動型広告に出稿の際に、タイトルなどの変更による反応率を比較テストする際に用いられます。

タイトルや見出しの比較 クリック率の比較

タイトルや見出しの比較 クリック率の比較

ABテストは、コンテンツマーケティングにおいては、どちらのタイトル、どちらの見出しのほうが良かったか、といった点や、ウェブ広告、広告用ランディングページであれば、対象広告の実際のクリック率を比較するテストを指します。

比較の数値

ABテストでは、比較対象のそれぞれのページのコンバージョン率やユーザビリティ、滞在時間や総PV数などを比較の数値として設定します。

部分的なKPIよりもKGIを中心に

部分的なKPIよりもKGIを中心に

ABテストで観測する数値は主にA案かB案かどちらがより高い成果を出したかという目線で比較されます。この特性からKGIとKPIのうち、KPIに比重が置かれるのが当然となりますが、単純に部分的なKPIに集中すると、本題であるゴールに対するKGIが疎かになりがちです。

数値は一つの指標となりますが、Webマーケティング効果をより高いものにするためには、ABテストで出てくるようなKPI的な指標だけでなく、ゴールに意識を向けた上でデータを分析するに越したことはありません。

カテゴリ別 Web制作/ホームページ制作用語集

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