CTRは、検索結果表示回数や、広告表示回数に対してクリックされた割合を示す「クリック率」です。
単純にクリック数/インプレッション（表示回数）で算出することができます。
SEOの効果測定などで参照される指標です。
あるキーワードでの検索結果表示回数に対しての実際のクリック数（クリックしてアクセスされた数）を示すため、そのページの集客効果を測定する場合に確認されます。タイトルやディスクリプション変更で変動しやすい数値です。
クリックとスルー
CTRは検索結果などで表示された回数のうち、クリックされた回数を示すため、「表示されているにもかかわらず、クリックしていないユーザーはなぜクリックしなかったのか？」という点を再考することができます。掲載順位等と合わせて検討することが一般的です。
検索結果順位の影響もありますが、スルー率が高い場合は、検索結果に表示されるタイトルや概要文を改良することで、クリック率を向上できる可能性があります。
タイトルやディスクリプションの改良
自然検索であれば、検索結果にはページタイトルやページURL、ディスクリプション（概要文）が表示されますが、検索結果画面でページの全てのコンテンツを伝えることはできません。
これらタイトルやディスクリプションを改良することで、ユーザーのクリックを喚起することができるかもしれません。
「表示されているもののクリックされない」といった場合のCTRの向上には、それらの施策が有効です。また、クエリ関連性などの影響からSEOのために変更されることもあります。
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タイトル・ディスクリプション設定変更のSEO効果
タイトルやディスクリプション設定変更のSEO効果として、ページの持つ主題、SEOキーワードの比重が変化するという効果があります。ただし、コンテンツ本文や見出しに含まれないような関係のないSEOキーワードを設定してもSEO効果はありません。
ホームページ制作・SEO対策の1ポイント
検索結果順位が上昇しても、それでクリック率が完全に比例して向上するかといえば、そうでもないケースがよくあります。タイトルや概要文に工夫を施すことで、クリック率を向上させる事ができれば、一気にホームページへのアクセスが向上することがあります。またSEOとして、クエリ関連性の変更にもタイトル変更などを検討してみても良いかもしれません。
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