バナー（banner）は、「旗」「旗印」という意味があり、ウェブサイト（ホームページ）においては、リンク用の小さな画像を意味します。
内部コンテンツに対する内部リンク用の小さな画像もバナーと呼ぶことがあります。
近年ではファイル形式は様々ですが、以前はGIFやGIFアニメーションが一般的でした。
「サイトの看板」としてのバナー
バナーは、狭義にはかつて一般的だった相互リンクなどの際に、リンク元にリンク設定時に使用してもらうための画像として、「サイトの看板」的な意味合いがありました。ロゴなどが入った小さいリンク用画像が一般的でした。商用、非商用問わず主に広告・宣伝用の看板画像の意味合いがあり、画像リンク用の画像として用いられていました。
ホームページ制作の1ポイント
ホームページ制作でバナーを設置して、それが単なる画像ではなくリンク用の画像であることをうまく示すことで、より一層ユーザービリティが高まります。マウスカーソルのポインタは変化しますが、バナーにカーソルが乗った時に透明度が変わるなどの工夫をするとより一層良いでしょう。
ユーザービリティの概念に効率性というものがあります。効率性とは、学習後の熟練ユーザーが決められた作業をいかに速くきちんと終えられるかということだ。リピートユーザーをターゲットとするネットバンクやオンライン証券、会員制メディアサイトなどでは、熟練者の効率性を考慮した設計が必要となります。
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