「画像」に問題があるホームページのSEOカスタマイズ事例・実績についてご紹介させていただきます。
株式会社ファンフェアファンファーレでは、ホームページの新規制作サービスのほか、既存ホームページのSEOカスタマイズサービスなどを提供しております。ホームページの新規制作よりも、カスタマイズやSEOのご依頼の比重がかなり高まってきております。
ホームページ制作においてもSEO対策においても、画像関連については案外無視されがちですが、しっかりとしたSEOを施すことでページの価値は正当に評価されていきます。
ホームページの仕様によって作業の工程やシステムの制限などはありますが、どのようなサイトであってもある程度のSEOは可能です。
本来、「検索ユーザーに見せる価値のある、高品質なページが検索結果の上位に表示される」というセオリーの中で、SEOの月額サービスで、サービス利用中は順位が上がり、利用停止すれば順位が下るという構造は、少しおかしな構造です（これについてはまた別の機会にお伝えいたします）。
では、「そういった月額タイプではないSEO対策とは一体どのようなものか？」という疑問にお答えするために、今回は、SEOカスタマイズ事例・実績として、「画像に問題があるホームページのSEOカスタマイズ」についてご紹介いたします。
ホームページの実際のアクセスは1日3件
今回「SEOカスタマイズ」のご依頼いただいたお客さまは、製品の受注販売をされているメーカー様です。オーダーを受けてから製品を製作し、発送されるという業態で事業展開をされています。
顧客の大半は、一般的な営業や口コミから獲得されていましたが、本格的にWebマーケティングを行うために、1年前からホームページを稼働されていました。
アクセス解析等は設置されていたようですが、特に現状のホームページアクセス数を確認することもなく、漠然とウェブからのお問い合わせを待っている状態だったそうです。
ある時、知人の方の助言でアクセス解析を確認したところ、ホームページは1日数十件のアクセスしかない状態だったそうです。
その後スタッフの方とホームページのアクセス経路や検索順位等を調査された結果、製品名やメーカー名での検索でも検索結果でかなり下位に掲載されており、メーカー名に至っては電話帳データの方が上位に表示されている状態でした。
そのアクセスもリファラースパム
SEOカスタマイズのご依頼をいただき、弊社でもホームページのアクセス解析を確認させていただいたところ、実際のアクセス数自体は、数十件程度あったのですが、その大半がリファラースパムでした。
（リファラースパムとは、Googleアナリティクスのリファラーを利用してスパムサイトへ誘導するスパム行為です。アクセス解析ツールに対し「このような参照ルートでホームページへのアクセスがあった」という記録を残し、アクセス解析を見る人に「どんなサイトで紹介されているのだろう？」という確認を行うように促す悪質サイト）
つまり、ホームページへの「アクセス数」として考えれば、確かに数十件あったのですが、実質的な純アクセスは一日3件程度でした。
この一日3件程度のアクセスは自然検索からのアクセスでしたが、いわゆる「指名検索」、メーカー名でのアクセスでした。おそらくパンフレット等から社名検索されたと推測されます。
つまり、社名による検索以外のアクセスは無い状態でした。
原因は2つ ホームページの基本構造（画像）と重複コンテンツ
その後SEOの調査させていただいたところ、SEOの重複コンテンツの問題と、ホームページの基本構造・画像に関する問題が浮かび上がってきました。
被リンクなどのブラックハットSEO問題は無かったようでしたので、この2つの問題に重点的に取り組ませていただきました。
- 重複コンテンツによるSEOのマイナス効果
- ホームページの基本構造・画像のSEOに関する問題
画像に最大の問題があった
重複コンテンツの問題の実際の施策についてはご説明を伏せさせていただきますが、ホームページの基本構造については、レンタルCMSを導入されていたものの「基本的には画像しか設置されておらず、その画像が最適化されていなかった」ということが最大の問題でした。
ホームページ（ウェブサイト）がほとんど画像のみの状態の場合、検索エンジンはサイト内容を解析することができません。このため「どのような情報が掲載されたサイトであるか」の判断ができず、検索上の検索結果に表示させる機会が大きく減ってしまいます。
画像だけで構成されたページが多数
対象サイトは、ページ数もある程度あるのですが、コンテンツ内容が画像単体で、その画像自体がどういった意味を持つ画像かがしっかりと示されていませんでした。このため「どういった情報を持つサイトか」ということが検索エンジンにほとんど伝わっていない状態でした。
ホームページ（ウェブサイト）にアクセスした実際のユーザーは、画像に掲載された文章や画像の持つ意味を読むことができます。しかしながら、検索エンジンはこうした画像内の情報を正確に読み込むことができません。このため、どのような情報が掲載されているのかの判断ができず、どのキーワードでの検索結果に表示させるかという判断ができない状態になっていました。
SEOカスタマイズ内容
今回実施させていただいたSEOカスタマイズの内容は概ね次のとおりです。
- ホームページの基本構造をカスタマイズ
- ナビゲーションをカスタマイズ
- 設置画像を最適化
- コンテンツページの内容を最適化
- 重複コンテンツ問題に対する対応
- 内部リンク構造を最適化
ホームページの基本構造をカスタマイズ
レンタルCMSを使用されていたため、システムの制約がありましたが、基本的な内部SEOについては、テーマファイルに該当する部分を操作することにより対応することができました。
しかしながら、全ページ共通で吐き出される部分があり、各ページ固有の情報を設定できないなどの問題もあったため、完全なSEOは実施することができませんでした。
代替手段を取りましたが、全ページに適応すると費用が高額になるため、簡易的な設定をさせていただきました。
ナビゲーションをカスタマイズ
ホームページのグローバルメニューやコンテンツページのローカルナビゲーションをカスタマイズいたしました。クローラビリティの向上の面でもSEO効果を高めました。
設置画像を最適化
代替テキストが未入力であるなどの問題があったため、適切な代替テキストの挿入などの最適化を行いました。
コンテンツページの内容を最適化
コンテンツページが、画像単体である場合が多かったため、コンテンツページの内容を充実させました。Webデザイン性を維持しながらテキスト量を増やし、ページ内容を読み込みやすいようにコンテンツを改良しました。
重複コンテンツ問題に対する対応
ホームページ内外に重複コンテンツに関する問題があったため対応しました。ページ内のメタデータの設定やその見直しを行いました。
重複コンテンツ問題について→ホームページリニューアル時のアクセス減少に対応するSEO
内部リンク構造を最適化
内部リンク構造が適切ではなかったため、アンカーテキストやリンク先などについて最適化しました。重要度の高いページを示し、検索結果に表示されやすくなるようにSEOを施しました。
今回のSEOの効果
今回は、根本的な内部構造の問題を解決するためのカスタマイズを行わせていただきました。
そのSEO効果は、ホームページ（ウェブサイト）の主題の決定と、重複コンテンツ問題といったマイナス要因の排除です。
結果的に、このホームページは、メーカー名での検索で「電話帳データ」を抜いてトップなのはもちろんのこと、競合相手の少ないニッチな製品であったため、製品ジャンルのオーダー品としての検索キーワードでも40程度のクエリパターン（検索キーワードのパターン）で概ね「1位」から「4位」になりました。
SEO実施3週間後から「ウェブからのお問い合わせ獲得に至った」との嬉しいご報告も頂きました。
（初回投稿日 2016年8月24日）
SEOコンサルティング・カスタマイズ価格
費用 37.5万円(SEO施策ページ数35ページ)
※費用は一例です。
今回は、ホームページのSEOカスタマイズのうち、トップページを含め35ページのホームページのSEOカスタマイズ事例（施策内容の概要は上記の通り）をご紹介させていただきました。
